Dreamvertising: Зар сурталчилгаа бидний мөрөөдөлд хүрэх үед

ЗУРГИЙН ЗЭЭЛ:
Зургийн кредит
iStock

Dreamvertising: Зар сурталчилгаа бидний мөрөөдөлд хүрэх үед

Dreamvertising: Зар сурталчилгаа бидний мөрөөдөлд хүрэх үед

Дэд гарчгийн текст
Сурталчлагчид далд ухамсар руу нэвтрэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд шүүмжлэгчид улам бүр санаа зовж байна.
    • Зохиогчийн тухай:
    • Зохиогчийн нэр
      Quantumrun Foresight
    • June 26, 2023

    Онцлох үйл явдлууд

    Зорилтот мөрөөдлийн инкубац (TDI) нь мөрөөдөлд нөлөөлөх мэдрэхүйн аргуудыг ашигладаг салбар нь брэндэд үнэнч байдлыг дэмжих зорилгоор маркетингийн салбарт улам бүр ашиглагдаж байна. "Мөрөөдлийн сурталчилгаа" гэж нэрлэсэн энэхүү дадлыг 77 он гэхэд АНУ-ын маркетеруудын 2025% нь нэвтрүүлэх төлөвтэй байна. Гэсэн хэдий ч шөнийн санах ойн байгалийн боловсруулалтыг тасалдуулж болзошгүй гэсэн санаа зовниж байна. MIT-ийн судлаачид нойрны үе шатуудад мөрөөдлийн агуулгыг удирдан чиглүүлдэг зүүж болох Dormio системийг бүтээснээр энэ салбарыг ахиулсан. Тэд TDI нь нэг өдрийн дотор санах ой, сэтгэл хөдлөл, оюун санааны тэнүүчлэл, бүтээлч байдалд нөлөөлөх чадвартай болохыг харуулж, бүтээлч байдлын хувьд өөрийгөө үр дүнтэй болгож чадна гэдгийг олж мэдсэн.

    Мөрөөдлийн сурталчилгааны контекст

    Инкубацийн мөрөөдөл буюу зорилтот мөрөөдлийн инкубаци (TDI) нь хүмүүсийн мөрөөдөлд нөлөөлөхийн тулд дуу чимээ зэрэг мэдрэхүйн аргуудыг ашигладаг орчин үеийн шинжлэх ухааны салбар юм. Зорилтот мөрөөдлийн инкубацийг эмнэлзүйн нөхцөлд донтолт гэх мэт сөрөг зуршлыг өөрчлөхөд ашиглаж болно. Гэсэн хэдий ч үүнийг брэндэд үнэнч байдлыг бий болгохын тулд маркетингийн ажилд ашиглаж байна. Маркетингийн харилцаа холбооны Wunderman Thompson компанийн мэдээлснээр АНУ-ын маркетеруудын 77 хувь нь 2025 он гэхэд мөрөөдлийн технологийг сурталчилгааны зорилгоор ашиглахаар төлөвлөж байна.

    Массачусетсийн Технологийн Институтын (MIT) мэдрэл судлаач Адам Хаар зэрэг зарим шүүмжлэгчид энэхүү өсөн нэмэгдэж буй чиг хандлагын талаар эмээж буйгаа илэрхийлжээ. Мөрөөдлийн технологи нь байгалийн шөнийн санах ойн боловсруулалтыг алдагдуулж, илүү сэтгэл түгшээсэн үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм. Жишээлбэл, 2018 онд Бургер Кингийн Halloween-д зориулсан "хар дарсан зүүд" бургер нь хар дарсан зүүд үүсгэдэг нь "эмнэлзүйн хувьд батлагдсан". 

    2021 онд Хаар хамгийн ариун нандин газруудын нэг болох хүмүүсийн мөрөөдөл рүү рекламчид халдахаас урьдчилан сэргийлэх зохицуулалтыг бий болгохыг хүссэн саналын нийтлэл бичжээ. Энэхүү нийтлэлийг шинжлэх ухааны янз бүрийн чиглэлээр 40 мэргэжлийн гарын үсэг зурсан хүмүүс дэмжсэн.

    Сөрөг нөлөө

    Зарим компани, байгууллагууд хүмүүсийг хэрхэн тодорхой сэдвийг мөрөөдөж болох талаар идэвхтэй судалж байна. 2020 онд тоглоомын консолын Xbox компани эрдэмтэд, мөрөөдлийн бичлэгийн технологи болох Hypnodyne, зар сурталчилгааны McCann агентлагтай хамтран "Мөрөөдлөөс хийсэн" кампанит ажлыг эхлүүлсэн. Энэхүү цуврал нь Xbox Series X-г анх тоглосны дараа тоглогчдын мөрөөдөж байсан богино хэмжээний кинонуудыг багтаасан болно. Энэхүү кинонууд нь зүүдний бичлэгийн бодит туршилтуудын бичлэгүүдийг агуулдаг. Нэг кинонд Xbox нь харааны бэрхшээлтэй тоглоомчдын мөрөөдлийг орон зайн дуугаар дүрсэлсэн байдаг.

    Энэ хооронд 2021 онд ундаа, шар айраг үйлдвэрлэгч Molson Coors компани Харвардын их сургуулийн мөрөөдлийн сэтгэл судлаач Дейрдре Барреттай хамтран Super Bowl-д зориулсан мөрөөдлийн дарааллын сурталчилгааг бүтээжээ. Зар сурталчилгааны дуу чимээ, уулын дүр зураг нь үзэгчдийг сайхан зүүд зүүдлэхэд түлхэц болно гэж таамаглаж байна.

    2022 онд MIT Media Lab-ийн судлаачид нойрны янз бүрийн үе шатанд мөрөөдлийн агуулгыг чиглүүлэхийн тулд зүүж болох электрон систем (Дормио) бүтээжээ. Тус баг TDI протоколын хамт нойрны өмнөх сэрэх болон N1 (эхний ба хамгийн хөнгөн үе шат) унтах үед өдөөлтийг үзүүлэх замаар туршилтанд оролцогчдыг тодорхой сэдвийг мөрөөдөхөд хүргэсэн. Эхний туршилтын үеэр судлаачид энэ техник нь N1 дохиотой холбоотой зүүд зүүдэлдэг болохыг олж мэдсэн бөгөөд инкубацийн мөрөөдлийн янз бүрийн ажлуудад бүтээлч байдлыг сайжруулахад ашиглаж болно. 

    Цаашдын дүн шинжилгээ нь тэдний TDI протоколыг бүтээлч байдлын хувьд өөрийгөө үр дүнтэй болгох эсвэл хэн нэгэн бүтээлч үр дүнг бий болгож чадна гэдэгт итгэх итгэлийг нэмэгдүүлэхэд ашиглаж болохыг харуулж байна. Эдгээр үр дүн нь зүүдний инкубацийн хүний ​​ой санамж, сэтгэл хөдлөл, оюун ухаан, бүтээлч сэтгэлгээний үйл явцад 24 цагийн дотор нөлөөлөх асар их боломжийг харуулж байна гэж судлаачид үзэж байна.

    Мөрөөдлийн сурталчилгааны үр дагавар

    Мөрөөдлийн сурталчилгааны өргөн хүрээний үр дагавар нь дараахь зүйлийг агуулж болно. 

    • Мөрөөдлийн технологи, ялангуяа тоглоом тоглох, виртуал бодит орчныг дуурайлган загварчлахад чиглэсэн стартапууд.
    • Брэндүүд мөрөөдлийн технологийн үйлдвэрлэгчидтэй хамтран тусгай контент бүтээх.
    • Тархи-компьютерийн интерфэйс (BCI) технологийг хүний ​​тархинд зураг, өгөгдөл, тэр дундаа зар сурталчилгааг шууд илгээхэд ашигладаг.
    • Хэрэглэгчид өөрсдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахын тулд мөрөөдлийн технологийг ашиглахаар төлөвлөж буй сурталчлагчдыг эсэргүүцдэг.
    • PTSD болон сэтгэцийн эрүүл мэндийн бусад өвчнөөр шаналж буй өвчтөнүүдэд туслах зорилгоор TDI технологийг ашигладаг сэтгэцийн эрүүл мэндийн эмч нар.
    • Сурталчлагчдыг мөрөөдлийн технологийн судалгааг зорилгодоо ашиглахаас сэргийлэхийн тулд мөрөөдлийн сурталчилгааг зохицуулахыг засгийн газруудад шахаж байна.

    Сэтгэгдэл бичих асуултууд

    • Мөрөөдлийн сурталчилгааг ашиглан засгийн газар эсвэл улс төрийн төлөөлөгчдийн ёс зүйн үр дагавар юу байж болох вэ?
    • Мөрөөдлийн инкубацийн бусад боломжит тохиолдлууд юу вэ?

    Үзэл баримтлалын лавлагаа

    Энэхүү ойлголтыг авахын тулд дараах алдартай болон институцийн холбоосыг ашигласан болно:

    Анагаах ухааны үндэсний номын сан Дормио: Зорилтот мөрөөдлийн инкубацийн төхөөрөмж