Подкаст зар сурталчилгаа: Хөгжилтэй зар сурталчилгааны зах зээл

• Зохиогчийн тухай:
• Зохиогчийн нэр

  Quantumrun Foresight
• Арванхоёрдугаар сар 2, 2022

Үзэл баримтлалын хураангуй

Подкастын алдар нэр нь зар сурталчилгааны хэлбэрийг өөрчилж байгаа бөгөөд брэндүүд сонсогчидтой өвөрмөц арга замаар холбогдохын тулд энэ хэрэгслийг ашиглаж, борлуулалт болон брэндийн нээлтийг хоёуланг нь хөдөлгөж байна. Энэхүү шилжилт нь контент бүтээгчид болон алдартнуудыг подкаст эхлүүлэхэд нөлөөлж, салбарын олон талт байдлыг өргөжүүлж байгаа боловч арилжааны дарамтаас болж контентын жинхэнэ байдлыг эрсдэлд оруулж байна. Үр дагавар нь өргөн цар хүрээтэй бөгөөд карьерын тогтвортой байдал, бизнесийн стратегид нөлөөлж, засгийн газар болон боловсролын энэхүү хувьсан өөрчлөгдөж буй орчинд дасан зохицох ажлыг өдөөж болно.

Подкаст сурталчилгааны контекст

Подкастинг сүүлийн жилүүдэд маш их алдартай болсон. 2021 оны эцэс гэхэд брэндүүд мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлахад илүү их нөөцийг зарцуулж эхэлсэн бөгөөд энэ нь бусад цөөн хэдэн мэдээллийн хэрэгслээр хэрэглэгчдэд хүрдэг. Эдисон Судалгаанаас 2021 оны 155-р сард хийсэн судалгаагаар 104 сая гаруй америк хүн подкаст сонссон бөгөөд сар бүр XNUMX сая удаа тааруулдаг байна. 

Сурталчилгааны ядаргаа нь хөгжим, телевиз, видео платформ дээр цаг хугацаа, орон зай худалдаж авдаг маркетеруудын хувьд өсөн нэмэгдэж буй сорилт болж байгаа ч подкаст сонсогчид шалгагдсан зар сурталчилгааны 10 сувгаар сурталчилгаа алгасах магадлал хамгийн бага байсан. Нэмж дурдахад, GWI-ийн хийсэн судалгаагаар подкаст сонсогчдын 41 хувь нь подкастаар дамжуулан холбогдох компани, бүтээгдэхүүнүүдийг байнга олж илрүүлдэг нь брэндийг илрүүлэхэд маш алдартай платформ болж байгааг харуулж байна. Үүний эсрэгээр, телевиз үзэгчдийн 40 хувь нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг байнга олж мэддэг байсан бол сошиал медиа хэрэглэгчдийн 29 хувь нь. Подкастууд нь брэндүүдэд тодорхой хэрэглэгчийн сегментүүдэд илүү хялбар хандах боломжийг олгодог, ялангуяа цэргийн түүх, хоол хийх, спорт гэх мэт тодорхой сэдвүүдэд анхаарлаа хандуулдаг шоунууд. 

Хөгжмийн стриминг үйлчилгээгээр тэргүүлэгч Spotify 2018 онд хэд хэдэн худалдан авалт хийснээр подкастын зах зээлд нэвтэрсэн. 2021 оны 3.2-р сар гэхэд Spotify платформ дээрээ 300 сая подкаст байршуулж, 2021 оны 2021-р сараас 376-р сарын хооронд XNUMX сая орчим шоу нэмсэн байна. Цаашилбал, АНУ-д суурилсан подкастеруудад зориулсан дээд зэрэглэлийн гишүүнчлэлийн платформыг бий болгож, брэндүүдэд дараах хугацаанд, өмнө нь эфирийн цаг худалдан авах боломжийг олгосон. мөн шоуны төгсгөлд. XNUMX оны XNUMX-р улиралд Spotify-ын подкаст сурталчилгааны орлого XNUMX сая ам.долларт хүрч өссөн байна.

Эвдрэлийн нөлөө

Брэндүүд сурталчилгааны зорилгоор подкаст руу хандах нь ихсэх тусам подкастууд зар сурталчилгааны орлогоо нэмэгдүүлэх шинэлэг аргуудыг судлах болно. Ийм аргуудын нэг нь маркетеруудын өгсөн тусгай сурталчилгааны кодыг ашиглах явдал юм. Подкастерууд эдгээр кодыг сонсогчидтойгоо хуваалцдаг бөгөөд тэд эргээд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хөнгөлөлт эдэлдэг. Энэ нь сурталчлагчдын борлуулалтыг нэмэгдүүлэхээс гадна сурталчилгааны кодтой болон сурталчилгаагүй хийсэн худалдан авалтыг харьцуулах замаар кампанит ажлынхаа үр нөлөөг хянах боломжийг олгодог.

Подкастын салбарт зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалт өсөн нэмэгдэж буй энэ хандлага нь олон төрлийн контент бүтээгчид болон алдартнуудын анхаарлыг татаж байна. Энэхүү орлогын урсгалыг ашиглах хүсэлтэй олон хүмүүс өөрсдийн подкастуудыг ажиллуулж байгаа бөгөөд ингэснээр боломжтой контентын цар хүрээ, төрөл зүйлийг өргөжүүлж байна. Энэхүү шинэ дуу хоолой нь салбарын хүрээ, нөлөөллийг ихээхэн өргөжүүлж чадна. Гэсэн хэдий ч нарийн тэнцвэрийг хадгалах ёстой. Агуулга нь үзэгчдийн сонирхолд нийцэхээс илүүтэйгээр сурталчлагчийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн улам бүр зохицсон байх тул хэт их арилжаалах нь подкастуудын өвөрмөц сэтгэл татам байдлыг сулруулж болзошгүй юм.

Энэ чиг хандлагын урт хугацааны нөлөөлөл нь сонсогчдын сонголт, зар сурталчилгааны хүлцэл чухал үүрэг гүйцэтгэдэг подкастын ландшафтыг өөрчлөх явдал юм. Арилжаажуулалтыг нэмэгдүүлэх нь санхүүгийн үр өгөөжийг өгдөг ч анхааралтай удирдаж чадахгүй бол тусгайлан зориулсан сонсогчдыг холдуулах эрсдэлтэй. Подкастерууд зар сурталчилгааны орлогын сэтгэл татам байдлыг үнэн бодит байдлыг хадгалах, сонсогчдын оролцоог хангах хэрэгцээтэй тэнцвэржүүлэх шаардлагатай уулзвар дээр байж магадгүй юм. 

Подкаст сурталчилгааны нөлөө нэмэгдэж байгаагийн үр дагавар 

Подкаст зар сурталчилгаа нь подкастын салбарт улам бүр түгээмэл болж байгаагийн үр дагавар нь дараахь зүйлийг агуулж болно.

• Подкаст нь зөвхөн салбарын тэргүүлэгч бүтээгчид төдийгүй тогтвортой карьер болж байна.
• Салбарын өсөлтийг (мөн үүний үр дүнд бичлэгийн төхөөрөмж, програм хангамжийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэх) ашиг олохын тулд илүү олон хүмүүс өөрсдийн подкастуудыг бий болгож байна.
• Сурталчлагч нартай өгөгдөл хуваалцах гэрээ байгуулдаг подкаст платформууд.
• Урт хугацаанд подкаст формат болон платформын инновацид зах зээл болон венчурын хөрөнгө оруулалт нэмэгдсэн.
• Жижиг бизнесүүд подкаст зар сурталчилгааг зардлын хувьд үр ашигтай маркетингийн стратеги болгон ашигладаг нь брэндийн харагдах байдал, хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
• Хэрэглэгчийн эрх ашгийг хамгаалах, зар сурталчилгааны шударга практикийг хангах үүднээс подкаст сурталчилгааны зохицуулалтын тогтолцоог Засгийн газар авч үзэж байна.
• Боловсролын байгууллагууд подкаст үйлдвэрлэл, маркетингийг сургалтын хөтөлбөрт тусгаж, салбарын өсөн нэмэгдэж буй ач холбогдлыг тусгаж, оюутнуудад практик ур чадвар эзэмшүүлдэг.

Анхаарах асуултууд

• Цаг хугацаа өнгөрөхөд подкастын салбар бусад платформуудын нэгэн адил сурталчилгааны ядаргааны золиос болно гэж та бодож байна уу?
• Та подкаст сонсдог уу? Та подкаст дээрх сурталчилгааг сонссоны үндсэн дээр худалдан авалт хийхэд илүү оролцох уу?