Dreamvertising: जेव्हा जाहिराती आपल्या स्वप्नांना त्रास देतात

• लेखक बद्दल:
• लेखक नाव

  Quantumrun दूरदृष्टी
• जून 26, 2023

अंतर्दृष्टी हायलाइट

लक्ष्यित ड्रीम इनक्युबेशन (TDI), स्वप्नांवर प्रभाव पाडण्यासाठी संवेदी पद्धती वापरणारे क्षेत्र, ब्रँड निष्ठा वाढवण्यासाठी विपणनामध्ये वाढत्या प्रमाणात वापरले जात आहे. 'ड्रीमव्हर्टायझिंग' असे नाव दिलेली ही प्रथा 77 पर्यंत 2025% यूएस विक्रेत्यांनी अवलंबली जाण्याची अपेक्षा आहे. तथापि, नैसर्गिक निशाचर मेमरी प्रक्रियेच्या संभाव्य व्यत्ययाबद्दल चिंता व्यक्त केली गेली आहे. एमआयटीच्या संशोधकांनी डोर्मिओ, एक परिधान करण्यायोग्य प्रणाली तयार करून या क्षेत्राला पुढे नेले आहे जे झोपेच्या टप्प्यावर स्वप्नांच्या सामग्रीचे मार्गदर्शन करते. त्यांनी शोधून काढले की TDI सर्जनशीलतेसाठी स्वत: ची परिणामकारकता वाढवू शकते, जे एका दिवसात स्मृती, भावना, मन-भटकणे आणि सर्जनशीलतेवर प्रभाव टाकण्याची क्षमता दर्शवते.

स्वप्नातील जाहिरात संदर्भ

उष्मायन स्वप्ने, किंवा लक्ष्यित स्वप्न उष्मायन (TDI), हे एक आधुनिक वैज्ञानिक क्षेत्र आहे जे लोकांच्या स्वप्नांवर प्रभाव टाकण्यासाठी आवाजासारख्या संवेदी पद्धती वापरते. व्यसनासारख्या नकारात्मक सवयी बदलण्यासाठी लक्ष्यित स्वप्न उष्मायनाचा उपयोग क्लिनिकल सेटिंगमध्ये केला जाऊ शकतो. तथापि, ब्रँड निष्ठा निर्माण करण्यासाठी मार्केटिंगमध्ये देखील याचा वापर केला जात आहे. मार्केटिंग कम्युनिकेशन्स फर्म वंडरमन थॉम्पसनच्या डेटानुसार, 77 टक्के यूएस मार्केटर्सने 2025 पर्यंत जाहिरातींसाठी स्वप्न तंत्रज्ञानाचा वापर करण्याची योजना आखली आहे.

मॅसॅच्युसेट्स इन्स्टिट्यूट ऑफ टेक्नॉलॉजी (एमआयटी) चे न्यूरोसायंटिस्ट अॅडम हार सारख्या काही समीक्षकांनी या वाढत्या प्रवृत्तीबद्दल त्यांची भीती व्यक्त केली आहे. ड्रीम टेक नैसर्गिक निशाचर मेमरी प्रक्रियेस अडथळा आणते आणि त्यामुळे अधिक त्रासदायक परिणाम होऊ शकतात. उदाहरणार्थ, 2018 मध्ये, हॅलोवीनसाठी बर्गर किंगचा “दुःस्वप्न” बर्गर भयानक स्वप्नांना कारणीभूत असल्याचे “वैद्यकीयदृष्ट्या सिद्ध” झाले होते. 

2021 मध्ये, हार यांनी एक अभिप्राय लिहिला ज्यामध्ये जाहिरातदारांना सर्वात पवित्र ठिकाणांपैकी एकावर आक्रमण करण्यापासून रोखण्यासाठी नियम लागू करण्यास सांगितले होते: लोकांची स्वप्ने. विविध वैज्ञानिक क्षेत्रातील 40 व्यावसायिक स्वाक्षऱ्यांनी लेखाला पाठिंबा दिला होता.

व्यत्यय आणणारा प्रभाव

काही कंपन्या आणि संस्था सक्रियपणे संशोधन करत आहेत की लोकांना विशिष्ट थीमचे स्वप्न कसे दाखवता येईल. 2020 मध्ये, गेम कन्सोल कंपनी Xbox ने मेड फ्रॉम ड्रीम्स मोहीम लाँच करण्यासाठी शास्त्रज्ञ, स्वप्न रेकॉर्डिंग तंत्रज्ञान Hypnodyne आणि जाहिरात एजन्सी McCann सोबत काम केले. प्रथमच Xbox Series X खेळल्यानंतर गेमरने काय स्वप्न पाहिले या मालिकेत लघुपटांचा समावेश आहे. चित्रपटांमध्ये कथित वास्तविक स्वप्न रेकॉर्डिंग प्रयोगांचे फुटेज आहेत. एका चित्रपटात, Xbox ने स्थानिक आवाजाद्वारे दृष्टिहीन गेमरची स्वप्ने कॅप्चर केली.

दरम्यान, 2021 मध्ये, ड्रिंक आणि ब्रूइंग कंपनी मोल्सन कूर्सने सुपर बाउलसाठी ड्रीम सीक्वेन्स जाहिरात तयार करण्यासाठी हार्वर्ड विद्यापीठाचे स्वप्न मानसशास्त्रज्ञ डेयर्डे बॅरेट यांच्याशी सहकार्य केले. जाहिरातीचे साउंडस्केप आणि पर्वतीय दृश्ये दर्शकांना आनंददायी स्वप्ने पाहण्यासाठी प्रोत्साहित करू शकतात.

2022 मध्ये, MIT मीडिया लॅबच्या संशोधकांनी वेगवेगळ्या झोपेच्या टप्प्यांवर स्वप्नातील सामग्रीचे मार्गदर्शन करण्यासाठी एक वेअरेबल इलेक्ट्रॉनिक सिस्टम (Dormio) तयार केली. TDI प्रोटोकॉलसह, टीमने प्री-स्लीप वेकफुलनेस आणि N1 (पहिला आणि सर्वात हलका टप्पा) झोपेच्या दरम्यान उत्तेजना सादर करून चाचणी सहभागींना विशिष्ट विषयाचे स्वप्न पाहण्यास प्रवृत्त केले. पहिल्या प्रयोगादरम्यान, संशोधकांनी शोधून काढले की तंत्रामुळे N1 संकेतांशी संबंधित स्वप्ने पडतात आणि विविध उष्मायन केलेल्या स्वप्नांच्या कार्यांमध्ये सर्जनशीलता सुधारण्यासाठी वापरली जाऊ शकते. 

पुढील विश्लेषणाने सूचित केले की त्यांच्या TDI प्रोटोकॉलचा वापर सर्जनशीलतेसाठी किंवा कोणीतरी सर्जनशील परिणाम देऊ शकतो या विश्वासासाठी स्वयं-कार्यक्षमता वाढविण्यासाठी देखील केला जाऊ शकतो. संशोधकांचा असा विश्वास आहे की हे परिणाम 24 तासांच्या आत मानवी स्मरणशक्ती, भावना, मनाची भटकंती आणि सर्जनशील विचार प्रक्रियांवर प्रभाव टाकण्यासाठी स्वप्न उष्मायनाची मोठी क्षमता दर्शवतात.

स्वप्नवत जाहिरातीचे परिणाम

स्वप्नातील जाहिरातींच्या व्यापक परिणामांमध्ये हे समाविष्ट असू शकते: 

• स्टार्टअप्स जे स्वप्न तंत्रज्ञानावर लक्ष केंद्रित करतात, विशेषत: गेमिंगसाठी आणि आभासी वास्तविकता वातावरणाचे अनुकरण करण्यासाठी.
• सानुकूलित सामग्री तयार करण्यासाठी ड्रीम टेक उत्पादकांसोबत सहयोग करणारे ब्रँड.
• ब्रेन-कॉम्प्युटर इंटरफेस (BCI) तंत्रज्ञानाचा वापर जाहिरातींसह थेट मानवी मेंदूला प्रतिमा आणि डेटा पाठवण्यासाठी केला जात आहे.
• जाहिरातदारांना विरोध करणारे ग्राहक जे त्यांच्या उत्पादनांचा आणि सेवांचा प्रचार करण्यासाठी स्वप्न तंत्रज्ञान वापरण्याची योजना करतात.
• PTSD आणि इतर मानसिक आरोग्य समस्यांनी ग्रस्त असलेल्या रुग्णांना मदत करण्यासाठी TDI तंत्रज्ञान लागू करणारे मानसिक आरोग्य चिकित्सक.
• जाहिरातदारांना त्यांच्या उद्देशांसाठी ड्रीम टेक्नॉलॉजी रिसर्चचे शोषण करण्यापासून रोखण्यासाठी ड्रीमव्हर्टायझिंगचे नियमन करण्यासाठी सरकारवर दबाव आणला जात आहे.

टिप्पणी करण्यासाठी प्रश्न

• स्वप्नातील जाहिराती वापरून सरकार किंवा राजकीय प्रतिनिधींचे नैतिक परिणाम काय असू शकतात?
• स्वप्नातील उष्मायनाची इतर संभाव्य वापर प्रकरणे कोणती आहेत?