झोपेचा भ्रम आणि स्वप्नांवर जाहिरातींचे आक्रमण

झोपेचा भ्रम आणि स्वप्नांवर जाहिरातींचे आक्रमण
इमेज क्रेडिट:  

झोपेचा भ्रम आणि स्वप्नांवर जाहिरातींचे आक्रमण

    • लेखक नाव
      फिल ओसागी
    • लेखक ट्विटर हँडल
      @drphilosagie

    पूर्ण कथा (वर्ड डॉकमधून मजकूर सुरक्षितपणे कॉपी आणि पेस्ट करण्यासाठी 'शब्द पेस्ट करा' बटण वापरा)

    या परिस्थितीची कल्पना करा. तुम्ही नवीन कार खरेदी करण्याचा, तुमचे संशोधन करण्याचे, कारच्या वेबसाइट्स ब्राउझ करणे, शोरूमला भेट देण्याची आणि काही कार चालवण्याची चाचणी घेण्याचा विचार करत आहात. प्रत्येक वेळी तुम्ही तुमचा इंटरनेट ब्राउझर उघडता तेव्हा, तुम्हाला कार डीलरकडून किंवा तुमच्या आवडत्या कार ब्रँडपैकी एकाकडून पॉप अप जाहिरात मिळते. तथापि, आपण अद्याप अनिश्चित आहात. तुम्ही झोपेत असताना तुमच्या स्वप्नांमध्ये कार टीव्हीचे व्यावसायिक किंवा चमकदार बिलबोर्ड पाहण्याची कल्पना करू शकता? तिथे व्यावसायिक कोणी ठेवले असते? तुम्ही विचार करत असलेल्या कारपैकी एकाची जाहिरात किंवा PR एजन्सी. हे विज्ञान काल्पनिक वाटेल- पण फार काळ नाही. ही अवास्तव परिस्थिती आपल्या विचारापेक्षा जवळ असू शकते.  

     

    आमच्या ब्राउझिंग वर्तन आणि शोध इतिहासावर आधारित आमच्या इंटरनेट शोध बारमध्ये संबंधित स्वयं-पूर्ण सूचना मिळवणे आता सामान्य आहे, तरीही आश्चर्यकारक आणि त्रासदायक आहे. अल्गोरिदम आणि अनेक सिंक्रोनाइझ केलेल्या तांत्रिक प्रणालींचा वापर करून, Google, Microsoft, Bing आणि इतर शोध इंजिने आमच्या ब्राउझिंग वर्तनाचे विश्लेषण करण्यास आणि आपल्या ब्राउझरमध्ये वारंवार फ्लॅश केल्या जाणार्‍या जाहिराती सानुकूलित करण्यास सक्षम आहेत. ते प्रगत तंत्रज्ञान आणि डेटा विश्लेषणे वापरून तुमच्या इच्छा आणि भविष्यातील खरेदी निर्णयांचा अंदाज लावू शकतात.  

     

    आपल्या दैनंदिन जीवनात जाहिरातींची घुसखोरी लवकरच कोणतेही वळण घेऊ शकते. आपल्या स्वप्नातील जाहिरातींचे प्लेबॅक हे जाहिरातींच्या जगात येणा-या गोष्टींच्या संभाव्य आकाराचे सूचक आहे. "ब्रँडेड ड्रीम्स" नावाची नवीन विज्ञान कथा कादंबरी आधीच जाहिराती आणि जनसंपर्क एजन्सी मिळवत आहे! नवीन विज्ञान वैशिष्ट्य आम्हाला भविष्यातील डिजिटल जगात घेऊन जाते आणि एक अशी परिस्थिती दाखवते जिथे कंपन्या प्रीमियम जाहिरातींची जागा सर्वात प्रभावी ठिकाणी खरेदी करतात, आमचे डोके आणि स्वप्ने.  

     

    आमच्या स्वप्नांमध्ये व्यावसायिक संदेशवहनाचा देखावा हा जाहिरात उद्योगाचा पुढील प्रयत्न असू शकतो ज्याचा पाठपुरावा आणि ग्राहकांना त्यांची उत्पादने रात्रंदिवस खरेदी करण्यासाठी प्रवृत्त करण्याच्या त्यांच्या अथक प्रयत्नाचा. हे सर्वात अपरंपरागत जाहिरात साधन प्रत्यक्षात आले तर इच्छा, हेतू आणि अंतिम खरेदीचा खरेदीचा प्रवास खूपच लहान होईल. तुमच्या झोपेत तुमच्या मनाला जाहिराती देण्याचा हा भविष्यकालीन शॉर्टकट म्हणजे जाहिरातदाराचे अंतिम स्वप्न आणि ग्राहकांच्या संरक्षणाची शेवटची भिंत नष्ट करणे.  

     

    तुमच्या झोपेसाठी आणि स्वप्नांच्या व्यत्ययासाठी सज्ज व्हा 

     

    आम्ही जिथे जातो तिथे जाहिराती आणि PR संदेश आमचे अनुसरण करतात. जेव्हा आपण वळतो तेव्हा किंवा टीव्ही किंवा रेडिओला जाग आल्यावर व्यावसायिकांचा आम्हाला फटका बसतो. आम्ही ट्रेन किंवा बस घेत असताना, जाहिराती तुम्हालाही मागतात, सर्व स्टेशनवर पोस्ट केल्या जातात. तुमच्या कारमधून सुटका नाही कारण तुम्हाला हे किंवा ते विकत घेण्याची विनंती करणारे प्रेरक संदेश उत्तम संगीत किंवा तुम्हाला ऐकायला आवडत असलेल्या ब्रेकिंग न्यूज स्टोरीजमध्ये गुंतलेले आहेत. जेव्हा तुम्ही कामावर पोहोचता आणि तुमचा संगणक चालू करता, तेव्हा त्या हुशार जाहिराती तुमच्या स्क्रीनवर लपून बसतात. तुम्ही चांगल्या आयुष्याच्या वचनापासून किंवा तुमच्या सर्व समस्यांच्या उत्तरापासून फक्त एक क्लिक दूर आहात.  

     

    तुमच्या कामाच्या दिवसभरात, जाहिराती कधीही स्पर्धा करणे आणि तुमचे लक्ष इतर गोष्टींपासून दूर ठेवत नाहीत. काम केल्यानंतर, तुम्ही झटपट कसरत करण्यासाठी जिममध्ये स्विंग करण्याचे ठरवता. तुम्ही ट्रेडमिलवर वॉर्म अप करत असताना, तुमच्या मशीनवर एक स्क्रीन आहे ज्यामध्ये उत्साही संगीत आणि ताज्या बातम्या येतात…आणि अर्थातच, अधिक अखंड जाहिराती. तुम्ही घरी पोचता आणि रात्रीच्या जेवणानंतर आराम करता, बातम्या किंवा एखादा मोठा खेळ पाहता, तरीही जाहिराती असतात. शेवटी, तुम्ही झोपायला जा. जाहिरातींच्या अंतर्निहित आक्रमणापासून आणि मन वळवण्यापासून शेवटी मुक्त.  

     

    आधुनिक मानवतेतील शेवटची तंत्रज्ञान-मुक्त सीमा म्हणून झोपेकडे पाहिले जाऊ शकते. आत्तासाठी, आमची स्वप्ने ही अगम्य आणि व्यावसायिक-मुक्त क्षेत्रे आहेत ज्याची आम्हाला सवय आहे. पण हे लवकरच संपणार आहे का? ब्रँडेड ड्रीम्स सायन्स फिक्शन ट्रॉपने जाहिरातदार आमच्या स्वप्नांमध्ये प्रवेश करण्याची शक्यता हायलाइट केली आहे. जनसंपर्क आणि जाहिरात उद्योग आपल्या मनात प्रवेश करण्यासाठी आधीच वैज्ञानिक तंत्रे तैनात करत आहेत. मेंदू विज्ञान तंत्रज्ञानातील नवीनतम संशोधन आणि घडामोडी हे जोरदारपणे सूचित करतात की आपल्या स्वप्नांवर आक्रमण हे अनेक सर्जनशील मार्गांपैकी एक आहे जे जाहिरातदार त्यांच्या मन वळवण्याच्या साधनांसह आपल्या मनात आणखी घुसखोरी करण्याचा प्रयत्न करत आहेत.   

     

    जाहिरात, विज्ञान आणि न्यूरोमार्केटिंग  

     

    जाहिरात आणि विज्ञान दोन्ही क्षेत्रांच्या संसाधनांचा वापर करून संकरित तंत्रज्ञान तयार करण्यासाठी एकत्र येत आहेत, पूर्वीपेक्षा अधिक घट्टपणे विणलेले आहेत. यापैकी एक परिणाम म्हणजे न्यूरोमार्केटिंग. विपणन संप्रेषणाचे हे नवीन क्षेत्र उत्पादन आणि ब्रँड नावांबद्दल ग्राहकाची अंतर्गत आणि अवचेतन प्रतिक्रिया निर्धारित करण्यासाठी तंत्रज्ञान आणि विज्ञान लागू करते. ग्राहकांच्या सेरेब्रल यंत्रणेच्या अभ्यासाद्वारे ग्राहक विचार आणि वर्तनातील अंतर्दृष्टी एकत्रित केली जाते. न्यूरोमार्केटिंग आपल्या भावनिक आणि तर्कशुद्ध विचारांमधील घनिष्ठ संबंध शोधते आणि मानवी मेंदू मार्केटिंग उत्तेजनांना कसा प्रतिसाद देतो हे प्रकट करते. जाहिराती आणि मुख्य संदेश नंतर मेंदूच्या विशिष्ट विभागांना चालना देण्यासाठी, स्प्लिट सेकंदात आमच्या खरेदी निर्णयावर प्रभाव टाकण्यासाठी फॉरमॅट केले जाऊ शकतात. 

     

    फ्रिक्वेन्सी भ्रम आणि “बाडर-मेनहॉफ फेनोमेनन” हा आणखी एक सिद्धांत आहे जो जाहिरात क्षेत्रात टाकला जात आहे. Baader-Meinhof ही घटना आपण एखादे उत्पादन किंवा जाहिरात पाहिल्यानंतर उद्भवते किंवा आपल्याला प्रथमच एखादी गोष्ट भेटते आणि आपण जिथे पाहतो तिथे ती अचानक दिसू लागते. "द फ्रिक्वेन्सी इल्युजन" म्हणूनही ओळखले जाते, हे दोन प्रक्रियांद्वारे ट्रिगर केले जाते. जेव्हा आपण प्रथम एखादा नवीन शब्द, संकल्पना किंवा अनुभव अनुभवतो तेव्हा आपल्या मेंदूला त्याबद्दल कुतूहल निर्माण होते आणि संदेश पाठवतात जेणेकरून आपले डोळे नकळतपणे ते शोधू लागतात. आणि परिणामी ते अनेकदा सापडते. आपण जे शोधतो, ते शोधण्याकडे आपला कल असतो. हे निवडक लक्ष मेंदूच्या पुढच्या टप्प्यावर येते ज्याला "पुष्टीकरण पूर्वाग्रह" म्हणून ओळखले जाते.  

     

    जाहिरातदारांना हा सिद्धांत समजतो, म्हणूनच सर्व यशस्वी जाहिराती आणि विपणनामध्ये पालनपोषण आणि पुनरावृत्ती हा मुख्य घटक आहे. एकदा तुम्ही एखाद्या विशिष्ट वेबसाइटवर क्लिक केल्यानंतर किंवा विशिष्ट शोध सुरू केल्यानंतर, तुम्ही पॉप-अप जाहिराती किंवा स्मरणपत्र संदेशांनी जवळजवळ लगेचच बुडता. संपूर्ण कल्पना म्हणजे इंद्रियांना ट्रिगर करणे ज्यामुळे तुम्हाला असे वाटते की उत्पादन किंवा सेवा सर्वत्र आहे. साहजिकच, यामुळे खरेदीचा निर्णय घेण्याचा निर्णय घेता येतो किंवा कमीत कमी याची खात्री होते की ग्राहकाची सुरुवातीची इच्छा उबदार राहते आणि हेतूपासून उदासीनतेकडे जात नाही.  

    टॅग्ज
    विषय फील्ड