Media sintetik dan undang-undang: Perjuangan menentang kandungan yang mengelirukan

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Februari 17, 2023

Percambahan teknologi sintetik atau deepfake yang boleh diakses telah menyebabkan pengguna menjadi lebih terdedah kepada disinformasi dan bentuk media yang dimanipulasi—dan tanpa sumber yang diperlukan untuk melindungi diri mereka. Untuk menangani kesan berbahaya daripada manipulasi kandungan, organisasi utama seperti agensi kerajaan, saluran media dan syarikat teknologi bekerjasama untuk menjadikan media sintetik lebih telus.

Media sintetik dan konteks undang-undang

Selain daripada propaganda dan maklumat yang salah, kandungan sintetik atau yang diubah secara digital telah membawa kepada peningkatan dismorfia badan dan harga diri yang rendah dalam kalangan belia. Dysmorphia badan ialah keadaan kesihatan mental yang membuatkan orang terobsesi dengan kelemahan penampilan mereka. Remaja amat terdedah kepada keadaan ini kerana mereka terus dihujani oleh standard kecantikan dan penerimaan yang ditentukan oleh masyarakat.

Sesetengah kerajaan bekerjasama dengan organisasi untuk menjadikan entiti yang menggunakan video dan foto yang dimanipulasi secara digital untuk mengelirukan orang ramai bertanggungjawab. Contohnya, Kongres AS meluluskan Akta Pasukan Petugas Deepfake pada 2021. Rang undang-undang ini menubuhkan pasukan petugas Deepfake dan Digital Provenance Kebangsaan yang terdiri daripada sektor swasta, agensi persekutuan dan ahli akademik. Akta ini juga sedang membangunkan piawaian asal digital yang akan mengenal pasti dari mana kandungan dalam talian berasal dan perubahan yang dibuat padanya.

Rang undang-undang ini menambah Inisiatif Ketulenan Kandungan (CAI) yang diketuai oleh firma teknologi Adobe. Protokol CAI membenarkan profesional kreatif untuk mendapatkan kredit untuk kerja mereka dengan melampirkan data atribusi yang boleh diganggu gugat, seperti nama, lokasi dan sejarah pengeditan pada sekeping media. Piawaian ini juga memberikan pengguna tahap ketelusan baharu tentang perkara yang mereka lihat dalam talian.

Menurut Adobe, teknologi asal memperkasakan pelanggan untuk menjalankan usaha wajar tanpa menunggu label perantara. Penyebaran berita palsu dan propaganda boleh diperlahankan dengan memudahkan pengguna dalam talian menyemak fakta asal usul sesuatu kandungan dan mengenal pasti sumber yang sah.

Kesan yang mengganggu

Siaran media sosial adalah satu kawasan di mana peraturan media sintetik menjadi lebih diperlukan berbanding sebelum ini. Pada 2021, Norway meluluskan undang-undang yang menghalang pengiklan dan pengaruh media sosial daripada berkongsi imej yang diubah suai tanpa mendedahkan bahawa foto itu telah diedit. Undang-undang baharu memberi kesan kepada jenama, syarikat dan pengaruh yang menyiarkan kandungan tajaan merentas semua tapak media sosial. Siaran tajaan merujuk kepada kandungan yang dibayar oleh pengiklan, termasuk pemberian barangan. 

Pindaan memerlukan pendedahan untuk sebarang pengeditan yang dibuat pada imej, walaupun ia dilakukan sebelum foto diambil. Sebagai contoh, penapis Snapchat dan Instagram yang mengubah suai penampilan seseorang perlu dilabelkan. Menurut laman media Vice, beberapa contoh perkara yang perlu dilabelkan termasuk "bibir yang membesar, pinggang yang mengecil dan otot yang dibesar-besarkan." Dengan melarang pengiklan dan influencer menyiarkan gambar yang didoktorkan tanpa ketelusan, kerajaan berharap dapat mengurangkan bilangan golongan muda yang tunduk kepada tekanan badan yang negatif.

Negara-negara Eropah lain telah mencadangkan atau meluluskan undang-undang yang serupa. Sebagai contoh, UK memperkenalkan Rang Undang-undang Imej Badan yang Diubah Secara Digital pada tahun 2021, yang memerlukan siaran media sosial yang menunjukkan sebarang penapis atau pengubahan untuk didedahkan. Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan UK juga melarang pengaruh media sosial daripada menggunakan penapis kecantikan yang tidak realistik dalam iklan. Pada 2017, Perancis meluluskan undang-undang yang menghendaki semua imej komersial yang telah diubah secara digital untuk menjadikan model kelihatan lebih nipis untuk memasukkan label amaran yang serupa dengan yang terdapat pada bungkusan rokok. 

Implikasi media sintetik dan undang-undang

Implikasi yang lebih luas daripada media sintetik yang dikendalikan oleh undang-undang mungkin termasuk: 

• Lebih banyak organisasi dan kerajaan bekerjasama untuk mencipta piawaian asal untuk membantu pengguna menjejaki penciptaan dan penyebaran maklumat dalam talian.
• Agensi anti-disinformasi membuat program komprehensif untuk mendidik orang ramai tentang menggunakan teknologi anti-deeppalsu dan mengesan penggunaannya.
• Undang-undang yang lebih ketat yang memerlukan pengiklan dan firma untuk mengelak daripada menggunakan (atau sekurang-kurangnya mendedahkan penggunaan mereka) foto yang dibesar-besarkan dan dimanipulasi untuk pemasaran.
• Platform media sosial ditekan untuk mengawal selia cara pengaruh menggunakan penapis mereka. Dalam sesetengah kes, penapis apl mungkin dipaksa untuk mencetak tera air secara automatik pada imej yang diedit sebelum imej diterbitkan dalam talian.
• Meningkatkan kebolehcapaian teknologi deepfake, termasuk sistem kecerdasan buatan yang lebih maju yang boleh menyukarkan orang dan protokol untuk mengesan kandungan yang diubah.

Soalan untuk diulas

• Apakah beberapa peraturan negara anda tentang penggunaan media sintetik, jika ada?
• Pada pendapat anda, bagaimanakah kandungan deepfake perlu dikawal?