Meme yang mengewangkan: Adakah ini seni koleksi baharu?

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Disember 15, 2022

Ringkasan cerapan

Meme, berkembang daripada kandungan dalam talian yang lucu kepada aset digital yang berharga, kini dijual sebagai token tidak boleh kulat (NFT) yang unik, mewujudkan pasaran baharu untuk seni digital dan pemilikan. Transformasi ini telah membawa kepada keuntungan kewangan yang ketara bagi pencipta dan telah mencetuskan perubahan dalam cara meme dilihat dan digunakan dalam budaya digital. Perkembangan ini membentuk semula landskap undang-undang, pendidikan dan pemasaran, mempengaruhi cara meme dicipta, dikongsi dan diwangkan.

Mengewangkan konteks meme

Meme telah wujud sejak awal 2000-an, dan pada awal 2020-an, pencipta mula menjual meme mereka sebagai NFT—suatu proses yang melibatkan penempaan (pengesahan) media sebagai token mata wang kripto. Meme ialah imej lucu, video atau kepingan teks yang disalin (kadangkala dengan sedikit variasi) dan dikongsi semula beberapa kali oleh pengguna dalam talian. Apabila meme merebak seperti api dan menjadi sebahagian daripada aliran budaya, ia dianggap "viral."

Manakala meme NFT ialah token unik yang tidak boleh digantikan oleh token lain. Mereka bertindak sebagai sijil ketulenan, mengesahkan bahawa pencipta meme ialah pengarang asal kandungan. Tambahan pula, rayuan dalam membeli NFT yang telah dicetak (disahkan) telah menghidupkan semula apa yang mungkin dilabelkan oleh sesetengah orang sebagai "mem mati"—kandungan sohor kini popular tetapi kini dilupakan. Dengan cara yang sama, seseorang mungkin membeli karya seni asli dan bukannya cetakan semula, orang ramai tertarik untuk membeli meme sebagai NFT, menurut Decrypt, sebuah laman web yang merangkumi berita mata wang kripto. Token bertindak sebagai sejenis autograf digital daripada pencipta meme. 

Asal usul meme NFT boleh dikesan pada 2018, apabila pengumpul bernama Peter Kell membeli meme NFT yang dikenali sebagai "Homer Pepe"—sekeping seni crypto yang kelihatan seperti gabungan meme "Pepe the Frog" dan Homer Simpson daripada rancangan TV "The Simpsons." Kell membeli "Rare Pepe", seperti yang diketahui, dengan harga kira-kira USD $39,000. Pada 2021, dia menjualnya semula pada harga kira-kira USD $320,000. 

Kesan yang mengganggu

Terdapat "gold rush" dalam kalangan pencipta meme untuk menjual meme mereka sebagai NFT. Aliran ini disebabkan terutamanya oleh galakan Chris Torres—pencipta seni piksel "Nyan Cat", yang menjual ciptaannya pada harga kira-kira USD $580,000 pada 2021. Semua meme ini dijual di Foundation, salah satu pasaran yang lebih popular untuk jenis transaksi ini.

Setakat ini, hanya meme yang telah ditubuhkan—yang telah wujud selama sedekad atau lebih—yang telah melihat sebarang kejayaan dalam pasaran ini. Tetapi tidak lama lagi meme terbaharu mula mencipta ciptaan mereka sebagai NFT. Salah satu contoh meme yang terkenal dijual sebagai NFT ialah video Justin Morris "Attached Girlfriend" pada harga kira-kira USD $411,000 pada April 2021. 

Memandangkan potensi keuntungan durian runtuh yang boleh dijana oleh meme ini, pencipta dipaksa untuk mendidik diri mereka sendiri tentang risiko undang-undang yang terlibat dalam menggunakan kandungan berhak cipta orang lain. Dalam kebanyakan kes, menggunakan kandungan berhak cipta untuk menjana hasil tanpa kebenaran daripada pemilik hak cipta boleh membawa kepada tuntutan pelanggaran hak cipta atau tuntutan hak publisiti di bawah undang-undang tempatan yang berkenaan. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa cara pencipta mengewangkan meme tanpa dibawa ke mahkamah. Kaedah yang paling biasa melibatkan penggunaan seni meme pada pakaian dan barangan lain, melesenkan kandungan kepada orang lain untuk digunakan dalam iklan atau bahan pemasaran lain, atau menderma sebarang hasil daripada aktiviti berkaitan meme kepada badan amal. 

Implikasi meme yang mengewangkan

Implikasi yang lebih luas daripada meme yang mengewangkan mungkin termasuk: 

• Pencipta meme mengupah pengurus dan peguam untuk mengendalikan cara kandungan mereka dijual dan diedarkan dalam talian. Aliran ini mungkin mengehadkan cara orang berkongsi meme dalam talian pada tahun 2020-an.
• Peningkatan pelaburan dalam platform NFT untuk meme yang ditempa, membawa kepada lebih banyak pencipta kandungan beralih kepada pengeluaran meme.
• Tindakan menjual meme menjadi lebih menguntungkan daripada menghasilkan kandungan pada platform penstriman seperti Twitch atau YouTube.
• Pengeluaran meme menjadi satu profesion. Aliran ini boleh membawa kepada lebih banyak peluang pekerjaan untuk juruvideo, pereka grafik dan penulis. 
• Platform media sosial seperti Instagram dan TikTok bekerjasama dengan pengeluar meme untuk menjana kandungan virus yang menarik pengguna baharu. 
• Pertikaian undang-undang mengenai pemilikan meme semakin memuncak, mengakibatkan penguatkuasaan hak cipta dalam talian yang lebih ketat dan memberi kesan kepada kebebasan kandungan yang dijana pengguna.
• Institusi pendidikan yang menggabungkan kajian meme ke dalam media digital dan kursus komunikasi, mencerminkan kepentingan budaya dan ekonomi mereka.
• Agensi pengiklanan tradisional semakin mengupah pakar meme untuk berhubung dengan demografi yang lebih muda, mengubah strategi pemasaran dan kempen.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Jika anda seorang pencipta meme, bagaimanakah anda mengewangkan kandungan anda? 
• Apakah pendapat anda tentang tindakan mengewangkan meme? Atau adakah meme mengewangkan mengalahkan sensasi 'viral' mereka?
• Bagaimana lagi aliran ini boleh mengubah cara orang menghasilkan kandungan asal dalam talian?