Pengiklanan podcast: Pasaran iklan yang berkembang pesat

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Disember 2, 2022

Ringkasan cerapan

Populariti podcast sedang membentuk semula pengiklanan, dengan jenama memanfaatkan medium ini untuk berhubung dengan pendengar dengan cara yang unik, memacu jualan dan penemuan jenama. Peralihan ini mempengaruhi pencipta kandungan dan selebriti untuk memulakan podcast, mengembangkan kepelbagaian industri tetapi mempertaruhkan keaslian kandungan akibat tekanan komersial. Implikasinya meluas, menjejaskan kemampanan kerjaya, strategi perniagaan, malah boleh mendorong kerajaan dan penyesuaian pendidikan kepada landskap yang berkembang ini.

Konteks pengiklanan podcast

Podcasting telah menikmati lonjakan populariti dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Menjelang akhir tahun 2021, jenama telah mendedikasikan lebih banyak sumber untuk pengiklanan pada medium, yang menjangkau pengguna dengan cara yang boleh dilakukan oleh sebilangan kecil medium lain. Menurut tinjauan oleh Edison Research pada Januari 2021, lebih 155 juta rakyat Amerika telah mendengar podcast, dengan 104 juta penalaan setiap bulan. 

Walaupun keletihan pengiklanan menjadi cabaran yang semakin meningkat bagi pemasar yang membeli masa dan ruang pada muzik, televisyen dan platform video, pendengar podcast adalah yang paling kurang berkemungkinan melangkau iklan merentas 10 saluran pengiklanan yang diuji. Selain itu, penyelidikan yang dijalankan oleh GWI menunjukkan bahawa 41 peratus daripada pendengar podcast sering menemui syarikat dan produk yang berkaitan melalui podcast, menjadikannya platform yang sangat popular untuk penemuan jenama. Sebaliknya, 40 peratus penonton televisyen kerap menemui produk dan perkhidmatan melalui penggunaan medium, berbanding 29 peratus pengguna media sosial. Podcast juga membenarkan jenama mengakses segmen pelanggan yang ditentukan dengan lebih mudah, terutamanya rancangan yang memfokuskan pada topik tertentu seperti sejarah ketenteraan, masakan atau sukan, sebagai contoh. 

Spotify, perkhidmatan penstriman muzik terkemuka, memasuki pasaran podcast pada 2018 melalui beberapa siri pemerolehan. Menjelang Oktober 2021, Spotify menganjurkan 3.2 juta podcast pada platformnya dan telah menambah kira-kira 300 juta rancangan antara Julai dan September 2021. Selain itu, ia telah mencipta platform keahlian premium untuk podcaster yang berpangkalan di Amerika Syarikat dan membenarkan jenama membeli masa siaran sebelum, semasa, dan pada penghujung persembahan. Pada suku ketiga 2021, hasil pengiklanan podcast Spotify meningkat kepada USD $376 juta.

Kesan Mengganggu

Memandangkan jenama semakin beralih kepada podcast untuk pengiklanan, podcaster mungkin akan meneroka kaedah inovatif untuk meningkatkan pendapatan pengiklanan mereka. Satu kaedah sedemikian melibatkan penggunaan kod promosi khas yang disediakan oleh pemasar. Podcaster berkongsi kod ini dengan pendengar mereka, yang seterusnya menerima diskaun pada produk atau perkhidmatan. Ini bukan sahaja memacu jualan untuk pengiklan tetapi juga membolehkan mereka menjejaki kesan kempen mereka dengan membandingkan pembelian yang dibuat dengan dan tanpa kod promosi.

Aliran pelaburan pengiklanan yang semakin meningkat dalam sektor podcast ini menarik pelbagai pencipta kandungan dan selebriti. Bersemangat untuk memanfaatkan aliran hasil ini, ramai yang melancarkan podcast mereka sendiri, sekali gus meluaskan skop dan kepelbagaian kandungan yang tersedia. Kemasukan suara baharu ini boleh meluaskan jangkauan dan pengaruh industri dengan ketara. Walau bagaimanapun, terdapat keseimbangan yang perlu dikekalkan. Pengkomersilan yang berlebihan berpotensi mencairkan daya tarikan unik podcast, kerana kandungan mungkin semakin disesuaikan untuk memenuhi keutamaan pengiklan dan bukannya minat khalayak.

Kesan jangka panjang yang berpotensi daripada aliran ini ialah perubahan dalam landskap podcasting, di mana keutamaan pendengar dan toleransi terhadap pengiklanan memainkan peranan penting. Walaupun peningkatan pengkomersilan menawarkan faedah kewangan, ia juga berisiko mengasingkan pendengar yang berdedikasi jika tidak diurus dengan teliti. Podcaster mungkin mendapati diri mereka berada di persimpangan jalan, perlu mengimbangi daya tarikan hasil pengiklanan dengan keperluan untuk mengekalkan keaslian dan penglibatan pendengar. 

Implikasi pengaruh pengiklanan podcast yang semakin meningkat 

Implikasi yang lebih luas daripada pengiklanan podcast menjadi semakin biasa dalam industri podcast mungkin termasuk:

• Podcasting menjadi kerjaya yang mampan, dan bukan hanya untuk pencipta terkemuka industri.
• Lebih ramai orang mencipta podcast mereka sendiri untuk memanfaatkan peningkatan pertumbuhan industri (dan meningkatkan jualan peralatan rakaman dan perisian sebagai hasilnya).
• Platform podcast membentuk perjanjian perkongsian data dengan pengiklan.
• Peningkatan pasaran dan pelaburan teroka ke dalam format podcast dan inovasi platform jangka panjang.
• Perniagaan yang lebih kecil menggunakan pengiklanan podcast sebagai strategi pemasaran kos efektif, yang membawa kepada peningkatan keterlihatan jenama dan penglibatan pengguna.
• Kerajaan mempertimbangkan rangka kerja kawal selia untuk pengiklanan podcast untuk memastikan perlindungan pengguna dan amalan pengiklanan yang adil.
• Institusi pendidikan menyepadukan pengeluaran dan pemasaran podcast ke dalam kurikulum, mencerminkan perkaitan industri yang semakin meningkat dan menyediakan pelajar dengan kemahiran praktikal.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Adakah anda fikir industri podcasting akan, pada masanya, menjadi mangsa keletihan pengiklanan seperti platform lain?
• Adakah anda mendengar podcast? Adakah anda akan lebih terlibat dalam membuat pembelian berdasarkan mendengar iklan pada podcast?