Ekonomi gig pencipta: Gen Z menyukai ekonomi pencipta

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• September 29, 2022

Ringkasan cerapan

Gen Z, yang dilahirkan dalam era yang saling berkaitan secara digital, sedang membentuk semula tempat kerja dengan keutamaan yang kuat untuk peranan bebas yang selaras dengan gaya hidup dan nilai mereka. Anjakan ini memacu ekonomi pencipta yang dinamik, di mana usahawan muda memanfaatkan bakat dan populariti mereka melalui platform dalam talian, menjana pendapatan yang besar. Kebangkitan ekonomi ini mendorong perubahan merentas pelbagai sektor, daripada modal teroka dan pengiklanan tradisional kepada undang-undang buruh kerajaan, mencerminkan evolusi yang ketara dalam model kerja dan perniagaan.

Konteks ekonomi gig pencipta

Gen Z ialah generasi termuda yang memasuki tempat kerja setakat 2022. Terdapat hampir 61 juta Gen Z, yang dilahirkan antara 1997 dan 2010, menyertai tenaga kerja AS menjelang 2025; dan disebabkan teknologi yang dipertingkatkan, ramai yang mungkin memilih untuk bekerja sebagai pekerja bebas daripada pekerjaan tradisional.

Generasi Z adalah anak asli digital, bermakna mereka dibesarkan dalam dunia yang saling berkaitan. Generasi ini tidak lebih tua daripada 12 tahun apabila iPhone pertama kali dikeluarkan. Akibatnya, mereka mahu menggunakan teknologi dalam talian dan mudah alih ini untuk menjadikan kerja sesuai dengan gaya hidup mereka dan bukannya sebaliknya.

Menurut penyelidikan daripada platform bebas Upwork, 46 peratus daripada Gen Z adalah pekerja bebas. Wawasan penyelidikan lanjut mendapati bahawa generasi ini memilih pengaturan kerja bukan tradisional yang lebih sesuai dengan gaya hidup yang diingini daripada jadual 9 hingga 5 biasa. Generasi Z lebih berkemungkinan daripada mana-mana generasi lain mahukan pekerjaan yang mereka minati yang turut memberikan mereka kebebasan dan fleksibiliti.

Atribut ini mungkin menunjukkan sebab ekonomi pencipta menarik kepada Gen Z dan Milenium. Internet telah melahirkan pelbagai platform dan pasaran digital, semuanya memperjuangkan trafik dalam talian daripada minda kreatif. Ekonomi ini termasuk pelbagai jenis usahawan bebas yang menjana wang daripada kemahiran, idea atau populariti mereka. Selain pencipta ini, platform dalam talian memenuhi pelbagai aspek ekonomi gig generasi seterusnya. Contoh popular termasuk:

• Pencipta video YouTube.
• Pemain strim langsung.
• Pengaruh fesyen dan perjalanan Instagram.
• Pengeluar meme TikTok.
• Pemilik kedai kraf Etsy. 

Kesan yang mengganggu

Kerja manual, seperti memotong rumput, membasuh jalan masuk dan menghantar surat khabar, pernah menjadi pilihan keusahawanan yang popular untuk golongan muda. Pada 2022, Gen Zers boleh menguasai kerjaya mereka melalui Internet dan menjadi jutawan melalui perkongsian jenama. YouTuber popular, strim Twitch dan selebriti TikTok yang tidak terkira banyaknya telah mencipta berjuta-juta pengikut setia yang menggunakan bahan mereka untuk keseronokan. Pencipta menjana wang daripada komuniti ini melalui pengiklanan, jualan barangan, tajaan dan sumber hasil lain. Pada platform seperti Roblox, pembangun permainan muda memperoleh pendapatan enam dan tujuh angka dengan mencipta pengalaman maya untuk komuniti pemain eksklusif mereka.

Ekosistem perniagaan tertumpu kepada pencipta yang semakin berkembang menarik minat pemodal teroka, yang telah melaburkan anggaran $2 bilion USD di dalamnya. Sebagai contoh, platform e-dagang Pietra menghubungkan pereka dengan rakan kongsi pembuatan dan logistik untuk membawa barangan mereka ke pasaran. Jellysmack permulaan membantu pencipta berkembang dengan berkongsi kandungan mereka pada platform lain.

Sementara itu, fintech Karat menggunakan metrik media sosial seperti kiraan pengikut dan penglibatan untuk meluluskan pinjaman dan bukannya skor analitik tradisional. Dan pada tahun 2021 sahaja, perbelanjaan pengguna di seluruh dunia untuk apl sosial dianggarkan berjumlah $6.78 bilion USD, didorong sebahagiannya oleh video dan penstriman langsung yang dijana pengguna.

Implikasi ekonomi gig pencipta

Implikasi yang lebih luas daripada ekonomi gig pencipta mungkin termasuk: 

• Firma mata wang kripto yang menawarkan token tidak boleh diubah suai (NFT) untuk barangan pencipta.
• Pembiaya modal teroka alternatif dan platform yang memenuhi keperluan pengaruh media sosial.
• Perniagaan mendapati sukar untuk merekrut Gen Zers untuk pekerjaan sepenuh masa dan sebaliknya mencipta program bebas atau kumpulan bakat.
• Platform kandungan, seperti YouTube, Twitch dan TikTok, mengenakan komisen yang lebih tinggi dan mengawal cara kandungan diiklankan. Perkembangan ini akan menimbulkan tindak balas daripada pengguna mereka.
• Platform video pendek, seperti TikTok, Instagram Reels dan YouTube Shorts, membayar pencipta dalam talian lebih banyak wang untuk tontonan.
•  Pengenalan insentif cukai disasarkan untuk peserta ekonomi gig pencipta, menghasilkan kestabilan kewangan yang dipertingkatkan untuk pencipta bebas.
• Agensi pengiklanan tradisional mengalihkan tumpuan ke arah kerjasama influencer, mengubah strategi pemasaran dan penglibatan pengguna.
• Kerajaan merangka undang-undang buruh khusus untuk pekerja ekonomi gig, memastikan keselamatan dan faedah pekerjaan yang lebih baik untuk profesional era digital ini.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Apakah implikasi negatif pencipta kandungan yang bekerja dengan syarikat besar?
• Bagaimana lagi ekonomi gig generasi seterusnya akan mempengaruhi cara syarikat merekrut?