Pengedaran komedi baharu: Ketawa atas permintaan

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Disember 14, 2022

Ringkasan cerapan

Netflix telah membantu memperkenalkan pelawak kepada khalayak global melalui istimewa komedi berdiri sendiri. Model pengedaran baharu ini bergantung pada data dan sentimen khalayak untuk memadankan kandungan komedi dengan pilihan pelanggan yang semakin berkembang. Implikasi jangka panjang peralihan ini boleh merangkumi lebih banyak peluang untuk bakat global dan kandungan komedi yang lebih pendek.

Konteks pengedaran komedi baharu

Persepsi bahawa kandungan komedi hanya menarik minat khalayak khusus telah berubah dengan ketara disebabkan oleh kesan perkhidmatan penstriman seperti Netflix. Platform ini telah meletakkan komedi berdiri dengan ketara dalam budaya popular, menjadikan kandungan sedemikian lebih mudah diakses oleh pelbagai pelanggan. Tidak seperti televisyen tradisional, di mana tawaran istimewa komedi kurang kerap, Netflix dan perkhidmatan serupa menawarkan rancangan ini kepada jutaan orang, merentasi pelbagai kumpulan umur dan latar belakang budaya. 

Strategi Netflix melibatkan penggunaan analisis data dan algoritma yang canggih untuk memilih pelawak dan menyesuaikan kandungan untuk penontonnya. Eksekutif syarikat telah mendedahkan bahawa proses membuat keputusan mereka memfokuskan pada menganalisis pilihan dan gelagat penonton dan bukannya bergantung semata-mata pada bintang atau genre yang telah ditetapkan. Kaedah ini membolehkan Netflix mengenal pasti bakat dan genre baru muncul yang bergema dengan penonton mereka, terus menyegarkan barisan komedi mereka. 

Gergasi penstriman juga menggunakan pendekatan unik untuk mengkategorikan dan mengesyorkan kandungan. Daripada membahagikan rancangan berdasarkan genre tradisional atau menggunakan metrik seperti reputasi pengarah atau pelakon kuasa bintang, Netflix menggunakan analisis sentimen. Teknik ini melibatkan penilaian nada emosi persembahan, mengkategorikannya sebagai perasaan gembira, sedih atau menaikkan semangat, antara lain. Strategi ini membolehkan Netflix mengesyorkan kandungan yang lebih sejajar dengan mood atau pilihan penonton, beralih daripada pembahagian khalayak konvensional. Hasilnya, Netflix boleh menawarkan pelbagai kandungan komedi, dikemas kini setiap minggu, untuk memenuhi pelbagai cita rasa penonton globalnya.

Kesan yang mengganggu

Pendekatan Netflix terhadap pengedaran komedi, yang menampilkan gabungan tawaran istimewa selama sejam bersama dengan segmen 30 dan 15 minit yang lebih pendek, memenuhi tabiat penggunaan penonton yang berbeza-beza. Format yang lebih pendek ini berfungsi sebagai rehat hiburan yang pantas, sesuai dengan lancar ke dalam gaya hidup penonton yang sibuk. Pengembangan Netflix ke dalam komedi antarabangsa adalah satu lagi aspek penting, menawarkan rancangan dalam tujuh bahasa.

Walau bagaimanapun, cabaran, seperti dakwaan ketidaksamaan gaji, terutamanya dalam kalangan pelawak wanita Afrika-Amerika, telah muncul. Maklum balas Netflix menyerlahkan pergantungan mereka pada data dan analisis penonton untuk keputusan gaji, bersama-sama dengan komitmen untuk meningkatkan kandungan daripada pelawak wanita kulit hitam. Keadaan ini menekankan keperluan untuk mengimbangi keputusan yang dipacu data dengan kepekaan terhadap ekuiti dan perwakilan dalam industri hiburan.

Kejayaan Netflix tidak disedari oleh platform lain. Dry Bar Comedy, saluran YouTube dengan pangkalan pelanggan yang ramai, menawarkan perpustakaan 250 komedi istimewa berdiri, boleh diakses melalui YouTube, tapak web mereka dan perkongsian dengan Amazon Prime Video dan Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Walau bagaimanapun, Dry Bar membezakan dirinya dengan memfokuskan pada kandungan "bersih", mesra keluarga, menjadikan komedi boleh diakses oleh khalayak yang lebih luas dan lebih pelbagai. 

Bagi pelawak individu, platform ini menyediakan peluang yang belum pernah berlaku sebelum ini untuk menjangkau khalayak global dan mempamerkan gaya komedi yang pelbagai. Bagi syarikat dalam sektor hiburan, model ini mempersembahkan templat untuk kejayaan: memanfaatkan platform digital untuk pengedaran yang lebih luas, menawarkan panjang kandungan yang berbeza-beza untuk memenuhi pilihan penonton yang berbeza, dan memfokuskan pada keterangkuman dan kepelbagaian dalam penciptaan kandungan. Kerajaan dan penggubal dasar juga mungkin perlu mempertimbangkan implikasi aliran ini, terutamanya dari segi rangka kerja kawal selia yang memastikan pampasan dan perwakilan yang adil dalam landskap hiburan yang semakin digital dan global.

Implikasi untuk pengedaran komedi baharu

Implikasi yang lebih luas untuk pengedaran komedi baharu mungkin termasuk:

• Pelbagai jenis komik (bakat antarabangsa) yang lebih luas diperkenalkan kepada perkhidmatan penstriman melalui media sosial; contohnya, pelawak TikTok, pelawak Twitch, dsb.
• TV kabel mewujudkan perkongsian eksklusif dengan platform dan saluran media sosial untuk mengehoskan kandungan komedi.
• Khalayak semakin terdedah kepada pelawak dan gaya komedi dari negara dan wilayah luar.
• Lebih banyak komik menjadi selebriti, mendapat gaji yang semakin tinggi dan kontrak jangka panjang yang serupa dengan musim siri.
• Kebimbangan mengenai hak cipta dan perkara tanda dagangan apabila pelawak memasuki rundingan dengan perkhidmatan penstriman untuk tawaran istimewa mingguan.
• Peningkatan permintaan untuk pampasan yang adil dan kepelbagaian dalam industri komik berdiri sendiri.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Pada pendapat anda, bagaimanakah pelawak boleh melindungi kandungan mereka melalui berbilang pengedar?
• Pada pendapat anda, bagaimanakah pengedaran komedi akan menjadi lebih demokrat dalam tempoh tiga tahun akan datang?