Pemerkasaan pencipta: Membayangkan semula hasil untuk kreatif

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Julai 13, 2023

Sorotan wawasan

Memandangkan bilangan pencipta kandungan terus meningkat, penguasaan platform tradisional sedang dicabar kerana pilihan pengewangan yang semakin meningkat. Terutamanya, inovasi yang mengganggu seperti token tidak boleh kulat (NFT) dan komoditi digital menawarkan kepada pencipta aliran hasil baharu, menjadikan mereka kurang bergantung pada platform. Peralihan dalam dinamik kuasa ini, sambil memupuk kreativiti, inovasi dan hubungan peminat yang lebih erat, juga memberikan cabaran, seperti definisi semula kerja dan keperluan untuk undang-undang buruh dan sistem sokongan yang disemak semula.

Konteks pemerkasaan pencipta

Kira-kira 50 peratus daripada pencipta internet bukan profesional AS kini menjana pendapatan daripada aktiviti dalam talian mereka. Dengan pilihan pengewangan yang semakin meningkat, platform menjadi lebih mencabar untuk mengekalkan penguasaan tradisional mereka ke atas pencipta ini. Inovasi seperti NFT dan komoditi digital memberikan pencipta jalan baharu untuk memperoleh keuntungan yang berpotensi besar daripada kerja mereka. 

Usahawan teknologi dan pelabur Kevin Rose melancarkan Proof Collective, kumpulan eksklusif di sebalik beberapa program NFT yang sangat berjaya seperti Moonbird, yang mempamerkan potensi aliran hasil kewangan terdesentralisasi (DeFi) baharu. Patreon, platform yang membolehkan peminat menyokong pencipta, telah menyaksikan pencipta memperoleh jumlah gabungan sebanyak USD $3.5 bilion. Malah menjual semula aset digital boleh mendatangkan keuntungan yang tinggi, seperti yang digambarkan oleh penjualan semula tweet sulung pengasas bersama Twitter NFT Jack Dorsey pada harga USD $48 juta pada 2022 selepas pada mulanya dibeli dengan harga USD $2.9 juta pada 2021. 

Selain itu, pencipta terkemuka mempunyai pengaruh yang signifikan dan boleh mengalihkan khalayak mereka dari satu platform ke platform yang lain. Dinamik kuasa berubah memihak kepada pencipta, dengan nilai semakin terikat pada hubungan yang mereka bina dengan pengikut mereka. Kebangkitan ekonomi digital menawarkan pencipta skop yang lebih besar untuk memupuk komuniti di sekeliling kerja mereka dan mencari imbuhan. Akibatnya, platform mungkin mendapati kawalan mereka semakin berkurangan dalam menghadapi pencipta yang diberi kuasa.

Kesan yang mengganggu

Apabila pencipta memperoleh lebih autonomi, mereka mempunyai kebebasan untuk mencuba, berinovasi dan berpotensi menjana hasil yang lebih tinggi, sekali gus menyumbang kepada ekosistem kandungan digital yang lebih pelbagai dan bertenaga. Selain itu, ia membawa kepada hubungan yang lebih mendalam dan tulen antara pencipta dan peminat mereka, kerana perantara tradisional dialih keluar daripada persamaan. Komuniti yang rapat ini boleh memupuk kesetiaan dan penglibatan yang berterusan tanpa dipengaruhi oleh keputusan korporat.

Namun, dengan peralihan kuasa ini, terdapat juga potensi cabaran yang mungkin timbul. Platform secara tradisinya telah menawarkan perlindungan dan peraturan piawai untuk pencipta, termasuk perlindungan hak cipta dan mekanisme penyelesaian pertikaian. Apabila pencipta menjadi lebih bebas, mereka mungkin terpaksa memikul tanggungjawab ini sendiri. Mereka juga mungkin perlu memperoleh atau mengupah set kemahiran baharu seperti rundingan kontrak, pemasaran dan kemahiran pengurusan perniagaan yang lain untuk menavigasi kerumitan pengurusan diri. Halangan masuk untuk pencipta baharu mungkin menjadi lebih tinggi, menjadikannya lebih sukar bagi mereka untuk menceroboh masuk ke tempat kejadian.

Daripada perspektif ekonomi dan masyarakat yang lebih luas, trend ini boleh mentakrifkan semula pemahaman kita tentang kerja dan keusahawanan. Memandangkan lebih ramai orang mencari rezeki daripada aktiviti dalam talian, ia mencabar tanggapan tradisional tentang pekerjaan dan struktur kerja. Peralihan ini boleh membawa kepada lebih fleksibiliti dan kebebasan bagi ramai tetapi juga membawa ketidakpastian yang terikat dengan pendapatan tidak tetap dan kekurangan jaminan pekerjaan. Undang-undang dan peraturan mungkin perlu diselaraskan untuk menampung bentuk kerja baharu ini dan memastikan amalan adil. 

Implikasi pemerkasaan pencipta

Implikasi pemerkasaan pencipta yang lebih luas mungkin termasuk: 

• Kepelbagaian suara dan perspektif yang lebih luas apabila lebih ramai orang daripada pelbagai lapisan masyarakat, budaya dan pandangan dapat berkongsi naratif mereka.
• Pencipta mengekalkan sebahagian besar hasil mereka, yang membawa kepada peralihan dalam aliran dolar pengiklanan daripada platform kepada pencipta.
• Desentralisasi maklumat dengan lebih ramai individu mempunyai cara dan platform untuk berkongsi maklumat dan perspektif. Aliran ini boleh meningkatkan pluraliti politik dan mengurangkan keupayaan mana-mana kumpulan untuk mengawal naratif.
• Alat penciptaan kandungan yang lebih canggih dan boleh diakses, seperti perisian dan peralatan. Syarikat mungkin melabur lebih banyak dalam membangunkan alat sedemikian, membolehkan pencipta menghasilkan kandungan berkualiti tinggi dengan sumber yang lebih sedikit.
• Peningkatan berterusan dan evolusi ekonomi gig. Dengan pencipta bertindak sebagai kontraktor bebas, isu mengenai pampasan yang adil, faedah dan keselamatan pekerjaan mungkin menjadi lebih kritikal, dan undang-undang buruh mungkin perlu berkembang untuk menangani cabaran ini.
• Peningkatan aktiviti keusahawanan sebagai pencipta pada dasarnya beroperasi sebagai perniagaan kecil mereka. Peralihan ini boleh merangsang pertumbuhan ekonomi tetapi juga memerlukan lebih banyak sumber dan sistem sokongan untuk pemilik perniagaan kecil.
• Kemahiran insaniah seperti kreativiti, penceritaan dan penjenamaan peribadi menjadi lebih kritikal. Aliran ini boleh mempengaruhi sistem pendidikan, yang mungkin beralih kepada menyediakan individu dengan lebih baik untuk landskap baharu ini.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Jika anda seorang pencipta kandungan, bagaimanakah anda menggunakan alatan untuk menjadi lebih berkuasa?
• Bagaimana lagi syarikat boleh membantu pencipta kandungan menjadi lebih bebas?