Distribuzzjoni ġdida tal-kummiedja: Jidħaq fuq talba

• awtur:
• isem awtur

  Quantumrun Foresight
• Diċembru 14, 2022

Sommarju tal-għarfien

Netflix għen biex jintroduċi kummidjanti għal udjenzi globali permezz tal-ispeċjali standup comedy tiegħu. Dan il-mudell ta’ distribuzzjoni ġdid jiddependi fuq id-dejta u s-sentiment tal-udjenza biex iqabbel il-kontenut tal-kummiedja mal-preferenzi tal-klijenti li qed jevolvu. L-implikazzjonijiet fit-tul ta’ din il-bidla jistgħu jinkludu aktar opportunitajiet għal talent globali u kontenut ta’ kummiedja iqsar.

Kuntest ġdid tad-distribuzzjoni tal-kummiedja

Il-perċezzjoni li l-kontenut tal-kummiedja jappella biss għal udjenza niċċa nbidlet b'mod sinifikanti minħabba l-impatt ta 'servizzi ta' streaming bħal Netflix. Dawn il-pjattaformi poġġew l-istand-up comedy b'mod prominenti fi ħdan il-kultura popolari, u għamlu tali kontenut aktar aċċessibbli għal firxa wiesgħa ta' abbonati. B'differenza mit-televiżjoni tradizzjonali, fejn l-ispeċjali tal-kummiedja kienu inqas frekwenti, Netflix u servizzi simili joffru dawn l-ispettakli lil miljuni, li jħaddnu diversi gruppi ta' età u sfondi kulturali. 

L-istrateġija ta’ Netflix tinvolvi l-użu ta’ analiżi tad-dejta u algoritmi sofistikati biex jintgħażlu kummidjanti u jfasslu l-kontenut għall-udjenza tagħha. L-eżekuttivi tal-kumpanija żvelaw li l-proċess tat-teħid tad-deċiżjonijiet tagħhom jiffoka fuq l-analiżi tal-preferenzi u l-imġieba tat-telespettaturi aktar milli jiddependu biss fuq stilel jew ġeneri stabbiliti. Dan il-metodu jippermetti lil Netflix jidentifika t-talenti u l-ġeneri emerġenti li jolqtu l-udjenza tagħhom, u kontinwament jġedded il-linja tal-kummiedja tagħhom. 

Il-ġgant tal-istreaming juża wkoll approċċ uniku biex jikkategorizza u jirrakkomanda l-kontenut. Pjuttost milli tiddividi wirjiet ibbażati fuq ġeneri tradizzjonali jew tuża metriċi bħar-reputazzjoni tad-direttur jew il-qawwa tal-istilla mitfugħa, Netflix juża analiżi tas-sentiment. Din it-teknika tinvolvi l-valutazzjoni tat-ton emozzjonali ta’ spettaklu, il-kategorizzazzjoni bħala li tħossok tajjeb, imdejjaq, jew li jgħolli, fost oħrajn. Din l-istrateġija tippermetti lil Netflix biex jirrakkomanda kontenut li jallinja aktar mill-qrib mal-burdata jew il-preferenzi tat-telespettaturi, filwaqt li jitbiegħed mis-segmentazzjoni konvenzjonali tal-udjenza. B’riżultat ta’ dan, Netflix jista’ joffri firxa diversa ta’ kontenut ta’ kummiedja, aġġornat kull ġimgħa, biex jilqa’ għall-gosti differenti tal-udjenza globali tagħha.

Impatt li jfixkel

L-approċċ ta' Netflix għad-distribuzzjoni tal-kummiedja, li fih taħlita ta' speċjalitajiet ta' siegħa flimkien ma' segmenti iqsar ta' 30 u 15-il minuta, jaħseb għad-drawwiet ta' konsum li jvarjaw tal-udjenza tagħha. Dawn il-formati iqsar iservu bħala waqfiet ta' divertiment ta' malajr, li jidħlu bla xkiel fl-istili ta' ħajja impenjattivi tat-telespettaturi. L-espansjoni ta’ Netflix fil-kummiedja internazzjonali hija aspett sinifikanti ieħor, li joffri wirjiet f’seba’ lingwi.

Madankollu, ħarġu sfidi, bħal allegazzjonijiet ta 'inugwaljanza fil-pagi, partikolarment fost kummidjanti nisa Afrikani-Amerikani. It-tweġiba ta’ Netflix tenfasizza d-dipendenza tagħhom fuq id-dejta u l-analiżi tal-udjenza għal deċiżjonijiet dwar is-salarji, flimkien ma’ impenn biex jiżdied il-kontenut minn kummidjanti nisa Suwed. Din is-sitwazzjoni tenfasizza l-ħtieġa għall-ibbilanċjar tad-deċiżjonijiet immexxija mid-dejta b'sensittività għall-ekwità u r-rappreżentanza fl-industrija tad-divertiment.

Is-suċċess ta’ Netflix ma baqax inosservat minn pjattaformi oħra. Dry Bar Comedy, kanal ta’ YouTube b’bażi sostanzjali ta’ abbonati, joffri librerija ta’ 250 stand-up comedy speċjali, aċċessibbli permezz ta’ YouTube, il-websajt tagħhom, u sħubijiet ma’ Amazon Prime Video u Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Madankollu, Dry Bar tiddistingwi ruħha billi tiffoka fuq kontenut "nadif," favur il-familja, u jagħmel il-kummiedja aċċessibbli għal udjenza usa' u aktar diversa. 

Għal kummidjanti individwali, dawn il-pjattaformi jipprovdu opportunitajiet bla preċedent biex jilħqu udjenzi globali u juru stili komiki differenti. Għall-kumpaniji fis-settur tad-divertiment, dan il-mudell jippreżenta mudell għas-suċċess: l-ingranaġġ ta’ pjattaformi diġitali għal distribuzzjoni usa’, li joffri tulijiet ta’ kontenut varjat biex jilqgħu għall-preferenzi differenti tat-telespettaturi, u jiffoka fuq l-inklussività u d-diversità fil-ħolqien tal-kontenut. Il-gvernijiet u dawk li jfasslu l-politika jista’ jkollhom bżonn ukoll iqisu l-implikazzjonijiet ta’ din it-tendenza, partikolarment f’termini ta’ oqfsa regolatorji li jiżguraw kumpens u rappreżentazzjoni ġusti f’xenarju ta’ divertiment dejjem aktar diġitali u globali.

Implikazzjonijiet għal distribuzzjoni ta' kummiedja ġdida

Implikazzjonijiet usa' għal distribuzzjoni ta' kummiedja ġdida jistgħu jinkludu:

• Varjetà usa’ ta’ komiks (talent internazzjonali) li qed jiġu introdotti fis-servizzi ta’ streaming permezz tal-midja soċjali; pereżempju, kummidjanti TikTok, kummidjanti Twitch, eċċ.
• Cable TV li jistabbilixxi sħubijiet esklussivi ma' pjattaformi u kanali tal-midja soċjali biex jospita kontenut ta' kummiedja.
• Udjenzi qed isiru dejjem aktar esposti għal kummidjanti u stili ta’ kummiedja minn pajjiżi u reġjuni barranin.
• Aktar komiks isiru ċelebritajiet, jikkmandaw salarji dejjem aktar għoljin u kuntratti fit-tul simili għal staġuni ta 'serje.
• Tħassib dwar kwistjonijiet ta' drittijiet tal-awtur u trademarks hekk kif kummidjanti jidħlu f'negozjati ma' servizzi ta' streaming għal speċjalisti ta' kull ġimgħa.
• Żieda fit-talbiet għal kumpens ġust u diversità fl-industrija tal-komiks standup.

Mistoqsijiet li għandek tikkunsidra

• Kif taħseb li l-kummidjanti jistgħu jipproteġu l-kontenut tagħhom permezz ta' distributuri multipli?
• Kif taħseb li d-distribuzzjoni tal-kummiedja ssir saħansitra aktar demokratizzata fit-tliet snin li ġejjin?