Reklamar tal-podcasts: Suq tar-reklami li qed jisplodu

• awtur:
• isem awtur

  Quantumrun Foresight
• Diċembru 2, 2022

Sommarju tal-għarfien

Il-popolarità tal-podcasts qed isawwa mill-ġdid ir-reklamar, bil-marki jisfruttaw dan il-mezz biex jgħaqqdu mas-semmiegħa b'modi uniċi, u jmexxu kemm il-bejgħ kif ukoll l-iskoperta tal-marka. Din il-bidla qed tinfluwenza lill-ħallieqa tal-kontenut u ċ-ċelebritajiet biex jibdew podcasts, u jespandi d-diversità tal-industrija iżda jirriskja l-awtentiċità tal-kontenut minħabba pressjonijiet kummerċjali. L-implikazzjonijiet huma mifruxa, jaffettwaw is-sostenibbiltà tal-karriera, l-istrateġiji tan-negozju, u jistgħu saħansitra jwasslu għal adattamenti tal-gvern u edukattivi għal dan il-pajsaġġ li qed jevolvi.

Kuntest tar-reklamar tal-podcast

Il-podcasting gawda minn żieda qawwija fil-popolarità f’dawn l-aħħar snin. Sa tmiem l-2021, il-marki kienu qed jiddedikaw aktar riżorsi għar-reklamar fuq il-mezz, li jilħaq lill-konsumaturi b'modi li ftit mezzi oħra jistgħu. Skont stħarriġ minn Edison Research f'Jannar 2021, aktar minn 155 miljun Amerikan semgħu podcast, b'104 miljun sintonizzaw kull xahar. 

Filwaqt li l-għeja tar-reklamar qed issir sfida dejjem tikber għall-kummerċjanti li jixtru ħin u spazju fuq pjattaformi tal-mużika, tat-televiżjoni u tal-vidjow, is-semmiegħa tal-podcasts kienu l-inqas probabbli li jaqbżu r-riklami fuq 10 kanali tar-reklamar ittestjati. Barra minn hekk, riċerka mmexxija minn GWI wriet li 41 fil-mija tas-semmiegħa tal-podcasts spiss skoprew kumpaniji u prodotti rilevanti permezz tal-podcasts, u b'hekk hija pjattaforma popolari ħafna għall-iskoperta tal-marka. B'kuntrast, 40 fil-mija tat-telespettaturi ta' spiss skoprew prodotti u servizzi permezz tal-konsum tal-mezz, meta mqabbla ma' 29 fil-mija tal-utenti tal-midja soċjali. Il-podcasts jippermettu wkoll lill-marki jaċċessaw segmenti ta' klijenti definiti b'mod aktar faċli, b'mod partikolari turi li jiffokaw fuq suġġetti speċifiċi bħall-istorja militari, it-tisjir, jew l-isports, bħala eżempju. 

Spotify, servizz ewlieni ta’ streaming tal-mużika, daħal fis-suq tal-podcasts fl-2018 permezz ta’ sensiela ta’ akkwisti. Sa Ottubru 2021, Spotify ospita 3.2 miljun podcasts fuq il-pjattaforma tiegħu u kien żied madwar 300 miljun spettaklu bejn Lulju u Settembru 2021. Barra minn hekk, ħolqot pjattaforma ta’ sħubija premium għall-podcasters ibbażati fl-Istati Uniti u ppermettiet lill-marki jixtru ħin tal-ajru qabel, matul, u fi tmiem l-ispettaklu. Fit-tielet kwart tal-2021, id-dħul mir-reklamar tal-podcast ta’ Spotify tela għal USD $376 miljun.

Impatt li jfixkel

Hekk kif il-marki jduru dejjem aktar lejn il-podcasts għar-reklamar, il-podcasters x'aktarx jesploraw metodi innovattivi biex jagħtu spinta lill-introjtu mir-reklamar tagħhom. Metodu wieħed bħal dan jinvolvi l-użu ta 'kodiċi promozzjonali speċjali pprovduti minn negozjaturi. Il-podcasters jaqsmu dawn il-kodiċi mas-semmiegħa tagħhom, li min-naħa tagħhom jirċievu skontijiet fuq prodotti jew servizzi. Dan mhux biss imexxi l-bejgħ għal min jirreklama iżda jippermettilhom ukoll li jsegwu l-impatt tal-kampanji tagħhom billi jqabblu xiri magħmul bil-kodiċi promozzjonali u mingħajrhom.

Din it-tendenza ta 'investiment fir-reklamar li qed jikber fis-settur tal-podcasts qed tattira firxa diversa ta' ħallieqa tal-kontenut u ċelebritajiet. Ħerqana li jikkapitalizzaw fuq dan il-fluss tad-dħul, ħafna qed iniedu l-podcasts tagħhom stess, u b'hekk iwessgħu l-ambitu u l-varjetà tal-kontenut disponibbli. Dan l-influss ta 'vuċijiet ġodda jista' jespandi b'mod sinifikanti l-firxa u l-influwenza tal-industrija. Madankollu, hemm bilanċ delikat li għandu jinżamm. Il-kummerċjalizzazzjoni eċċessiva tista' potenzjalment iddgħajjef l-attrazzjoni unika tal-podcasts, peress li l-kontenut jista' jkun dejjem aktar imfassal biex ikun adattat għall-preferenzi ta' min jirreklama aktar milli għall-interessi tal-udjenza.

Impatt potenzjali fit-tul ta 'din it-tendenza huwa bidla fix-xenarju tal-podcasting, fejn il-preferenzi tas-semmiegħa u t-tolleranza għar-reklamar għandhom rwoli kruċjali. Filwaqt li żieda fil-kummerċjalizzazzjoni toffri benefiċċji finanzjarji, tirriskja wkoll li tbiegħed lis-semmiegħa dedikati jekk ma tiġix immaniġġjata bir-reqqa. Il-podcasters jistgħu jsibu ruħhom f'salib it-toroq, li jeħtieġu jibbilanċjaw l-attrazzjoni tad-dħul mir-reklamar mal-ħtieġa li jżommu l-awtentiċità u l-impenn tas-semmiegħa. 

Implikazzjonijiet tal-influwenza dejjem tikber tar-reklamar tal-podcast 

Implikazzjonijiet usa' tar-reklamar tal-podcasts li qed isir dejjem aktar komuni fl-industrija tal-podcasts jistgħu jinkludu:

• Il-podcasting qed isir karriera sostenibbli, u mhux biss għall-ħallieqa ewlenin tal-industrija.
• Aktar nies joħolqu l-podcasts tagħhom stess biex jikkapitalizzaw fuq iż-żieda fit-tkabbir tal-industrija (u b’riżultat ta’ dan iżidu l-bejgħ ta’ tagħmir ta’ reġistrazzjoni u softwer).
• Pjattaformi tal-podcasts li jiffurmaw ftehimiet ta' qsim tad-dejta ma' min jirreklama.
• Żieda fis-suq u l-investiment ta’ riskju f’format ta’ podcast u innovazzjoni tal-pjattaforma fit-tul.
• Negozji iżgħar li jadottaw ir-reklamar tal-podcasts bħala strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni kosteffettiva, li twassal għal żieda fil-viżibilità tal-marka u l-involviment tal-konsumatur.
• Gvernijiet li qed jikkunsidraw oqfsa regolatorji għar-reklamar tal-podcasts biex jiżguraw il-protezzjoni tal-konsumatur u prattiki ta’ reklamar ġusti.
• Istituzzjonijiet edukattivi li jintegraw il-produzzjoni u l-kummerċjalizzazzjoni tal-podcasts fil-kurrikuli, li jirriflettu r-rilevanza dejjem tikber tal-industrija u jipprovdu lill-istudenti b'ħiliet prattiċi.

Mistoqsijiet li għandek tikkunsidra

• Taħseb li l-industrija tal-podcasting, maż-żmien, issir vittma ta 'għeja tar-reklamar bħal pjattaformi oħra?
• Tisma' podcasts? Tkun aktar inkluż meta tagħmel xirja bbażata fuq is-smigħ ta’ reklam fuq podcast?