Co-creatieve platforms: de volgende stap in creatieve vrijheid

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 4 juli 2023

Inzicht hoogtepunten

Co-creatieve digitale platforms zijn in opkomst als een ruimte waar bijdragen van deelnemers de waarde en richting van het platform bepalen, zoals te zien is met niet-fungibele tokens (NFT's). Deze mix van technologie en creativiteit wordt mogelijk gemaakt door virtuele en augmented reality (VR/AR), die grenzeloze mogelijkheden bieden voor individuele creatieve bijdragen. Deze co-creatieve benadering breidt zich ook uit naar traditionele sectoren, aangezien merken klanten steeds meer aanmoedigen om deel te nemen aan het creatieve proces, wat een persoonlijk tintje geeft aan hun producten en diensten.

Context van co-creatieve platformen

Een co-creatief digitaal platform is een gedeelde ruimte die is gecreëerd door ten minste één andere groep deelnemers dan de platformeigenaar. Deze bijdragen bepalen de waarde van het hele platform en de richting ervan. Deze functie is de reden waarom niet-fungibele tokens (NFT's) zoals digitale kunst geen waarde hebben zonder de dynamische relatie tussen een platform en zijn gebruikers.

Helena Dong, creatief technoloog en digitaal ontwerper, vertelde Wunderman Thompson Intelligence dat technologie steeds meer een drijvende kracht achter creativiteit wordt. Deze verschuiving heeft nieuwe mogelijkheden voor creaties ontsloten om buiten de fysieke wereld te bestaan. Volgens onderzoek uit 72 van Wunderman Thompson Intelligence denkt ongeveer 2021 procent van Gen Z en millennials in de VS, het VK en China dat creativiteit gebaseerd is op technologie. 

Deze hybridisatie tussen creativiteit en technologie wordt verder aangemoedigd door opkomende technologieën zoals virtual en augmented reality (VR/AR), die mensen in staat stellen volledig in gesimuleerde omgevingen te duiken waar alles mogelijk is. Omdat deze systemen geen fysieke grenzen hebben, kan iedereen kleding ontwerpen, kunst bijdragen en een virtueel publiek opbouwen. Wat ooit als een 'fantasie'-wereld werd beschouwd, wordt langzaamaan een plaats waar echt geld wordt uitgewisseld, en creativiteit is niet langer beperkt tot een paar uitverkoren individuen.

Disruptieve impact

Sinds het begin van de COVID-19-pandemie is metaverse en sociale netwerksite IMVU met 44 procent gegroeid. De site heeft nu 7 miljoen actieve gebruikers per maand. De meeste van deze gebruikers zijn vrouw of identificeren zich als vrouw en vallen tussen de 18 en 24 jaar. Het doel van IMVU is om virtueel contact te maken met vrienden en mogelijk nieuwe te maken, maar winkelen is ook een grote aantrekkingskracht. Gebruikers maken persoonlijke avatars en kleden ze in kleding die is ontworpen door andere gebruikers, en credits worden gekocht met echt geld om deze items te kopen. 

IMVU exploiteert een virtuele winkel met 50 miljoen items gemaakt door 200,000 makers. Elke maand wordt $ 14 miljoen USD gegenereerd door 27 miljoen transacties of 14 miljard credits. Volgens marketingdirecteur Lindsay Anne Aamodt vormt mode de kern van waarom mensen avatars maken en contact maken met anderen op IMVU. Een van de redenen is dat het aankleden van een avatar in een digitale ruimte mensen toegang geeft tot alles wat ze maar willen. In 2021 lanceerde de site zijn allereerste modeshow, met labels uit de echte wereld, zoals Collina Strada, Gypsy Sport en Mimi Wade. 

Interessant is dat deze co-creatieve mentaliteit overloopt in echte producten en diensten. Zo heeft de in Londen gevestigde Istoria Group, een verzameling van verschillende creatieve bureaus, haar klanten steeds meer aangemoedigd om samen te werken met potentiële klanten. Als gevolg hiervan werd de nieuwe geur van parfummerk Byredo zonder naam gelanceerd. In plaats daarvan ontvangen consumenten een stickervel met individuele letters en zijn ze vrij om hun aangepaste naam voor het parfum te plakken.

Implicaties van co-creatieve platforms

Bredere implicaties van co-creatieve platforms kunnen zijn: 

• Bedrijven die ontwerp- en marketingprincipes opnieuw evalueren. Bedrijven kunnen beginnen te experimenteren met vormen van klantbereik die verder gaan dan traditionele focusgroepen en enquêtes, en in plaats daarvan diepere co-creatieve klantsamenwerkingen verkennen die nieuwe ideeën en producten opleveren. Grote merken kunnen bijvoorbeeld co-creatieve platforms bouwen om hun klanten aan te moedigen bestaande producten aan te passen of nieuwe voor te stellen. 
• Meer maatwerk en flexibiliteit voor persoonlijke producten en apparaten, zoals telefoons, kleding en schoenen.
• Meer virtuele modeplatforms waarmee mensen hun avatars en huidontwerpen kunnen verkopen. Deze trend kan ertoe leiden dat digitale mode-influencers en ontwerpers miljoenen volgers hebben en samenwerken met echte labels.
• NFT-kunst en -inhoud worden populairder dan ooit en verkopen meer dan hun tegenhangers in de echte wereld.

Vragen om op te reageren

• Als je hebt geprobeerd te ontwerpen in een co-creatief platform, wat vind je er dan het leukst aan?
• Hoe denk je anders dat co-creatieve platforms de gebruikers meer creatieve kracht zullen geven?