Kwantumrun

BEELDKREDIET:

iStock

Dood van radio: is het tijd om afscheid te nemen van onze favoriete radiostations?

Experts denken dat terrestrische radio nog maar tien jaar heeft voordat het overbodig wordt.

Auteur:
auteursnaam
Quantumrun-prognose
26 april 2023

De radio blijft een veelgebruikt medium, en de meeste Amerikanen stemmen in 2020 minstens één keer per week af op een radiostation. Ondanks de huidige populariteit is de trend in het gebruik van radio op de lange termijn echter ongunstig. Naarmate nieuwe technologieën opkomen en de manier veranderen waarop mensen media consumeren, blijft de toekomst van radio onzeker.

Dood van radiocontext

Volgens marktonderzoeksbureau Nielsen stemde ongeveer 92 procent van de volwassenen in 2019 af op AM/FM-zenders, meer dan tv-kijkers (87 procent) en smartphonegebruik (81 procent). Dit aantal daalde echter tot 83 procent in 2020, aangezien de opkomst van online audioplatforms en streamingdiensten de industrie blijft verstoren. De acceptatie van podcasts is bijvoorbeeld gestegen van 37 procent in 2020 naar 32 procent in 2019, en het aantal luisteraars van online audio is de afgelopen jaren gestaag gestegen tot 68 procent in 2020 en 2021.

Radiozenders als iHeartMedia stellen dat internetstreamers als Spotify en Apple Music geen directe concurrenten zijn en het voortbestaan van de traditionele radio niet bedreigen. De advertentie-inkomsten zijn echter sterk gedaald, met 24 procent in 2020 vergeleken met 2019, en de werkgelegenheid binnen de radio-industrie is ook afgenomen, met 3,360 radionieuwsmedewerkers in 2020 vergeleken met meer dan 4,000 in 2004. Deze trends suggereren dat de radio-industrie te maken heeft met aanzienlijke uitdagingen en moeten zich aanpassen en evolueren om relevant te blijven in een steeds digitaler wordende wereld.

Disruptieve impact

Ondanks de onzekerheden waarmee de radio-industrie wordt geconfronteerd, blijven veel bedrijven erop vertrouwen dat het medium zal blijven floreren. De grootste gebruikersgroep van radio blijft oudere volwassenen, met 114.9 miljoen afstemmingen per maand, gevolgd door 18-34-jarigen (71.2 miljoen) en 35-49-jarigen (59.6 miljoen). De meeste van deze luisteraars stemmen af terwijl ze naar het werk rijden. De CEO van iHeartMedia, Bob Pittman, verklaarde dat de radio zo lang heeft overleefd, zelfs ondanks de concurrentie van cassettes, cd's en streamingplatforms, omdat hij gezelschap biedt, niet alleen muziek.

Radiobedrijven zijn niet alleen actief in de muziekbusiness, maar bieden ook direct nieuws en informatie. Ze hebben een diepgewortelde band met luisteraars die met het medium zijn opgegroeid. Sommige experts zijn van mening dat zelfs als de radio als medium in het komende decennium verdwijnt, het formaat dat miljoenen mensen comfort, nostalgie en een gevoel van gewoonte heeft geboden, zal blijven bestaan. Dit werd duidelijk toen Spotify in 2019 zijn gepersonaliseerde "Daily Drive"-afspeellijst introduceerde, die muziek, nieuws-talkshows en podcasts combineerde. Deze functie laat zien dat zelfs als de technologie blijft evolueren, de vraag naar het soort inhoud en de gemeenschap die radio biedt, waarschijnlijk zal blijven bestaan.

Gevolgen voor de dood van radio

Bredere implicaties voor de dood van radio kunnen zijn:

De noodzaak voor regeringen om te investeren in nieuwe vormen van noodcommunicatiemedia om met het publiek in contact te komen als het radiogebruik onder een bepaalde drempel zakt.
De noodzaak voor plattelandsgemeenschappen om over te stappen op nieuwe technologieën of media om hun nieuws en informatie te verkrijgen in plaats van de radio.
Internetmuziekaanbieders zoals YouTube, Spotify en Apple Music mixen verschillende soorten inhoud op basis van gebruikersvoorkeuren om achtergrondentertainment te bieden voor dagelijkse taken en woon-werkverkeer.
Autoconsoles geven voorrang aan Wi-Fi-verbinding boven keuzerondjes, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om toegang te krijgen tot online muziek.
Meer mediabedrijven verkopen hun aandelen van radiobedrijven om in plaats daarvan te investeren in online muziekplatforms.
Aanhoudend banenverlies voor radiopresentatoren, producenten en technici. Veel van deze professionals kunnen overstappen op podcastproductie.