Dreamvertising: wanneer advertenties onze dromen blijven achtervolgen

BEELDKREDIET:
Image credit
iStock

Dreamvertising: wanneer advertenties onze dromen blijven achtervolgen

Dreamvertising: wanneer advertenties onze dromen blijven achtervolgen

Onderkoptekst
Adverteerders zijn van plan om in het onderbewustzijn te infiltreren en critici maken zich steeds meer zorgen.
    • Auteur:
    • auteursnaam
      Quantumrun-prognose
    • 26 June 2023

    Inzicht hoogtepunten

    Targeted Dream Incubation (TDI), een veld dat sensorische methoden gebruikt om dromen te beïnvloeden, wordt in marketing steeds vaker gebruikt om merkloyaliteit te bevorderen. Deze praktijk, genaamd 'dreamvertising', zal naar verwachting tegen 77 door 2025% van de Amerikaanse marketeers worden overgenomen. Er zijn echter zorgen geuit over de mogelijke verstoring van de natuurlijke nachtelijke geheugenverwerking. MIT-onderzoekers hebben het veld verder gebracht door Dormio te creëren, een draagbaar systeem dat droominhoud door slaapstadia leidt. Ze ontdekten dat TDI de zelfredzaamheid voor creativiteit kan versterken, wat aangeeft dat het binnen een dag geheugen, emoties, afdwalen en creativiteit kan beïnvloeden.

    Droomverterende context

    Dromen uitbroeden, of gerichte droomincubatie (TDI), is een modern wetenschappelijk veld dat sensorische methoden zoals geluid gebruikt om de dromen van mensen te beïnvloeden. Gerichte droomincubatie kan in een klinische setting worden gebruikt om negatieve gewoonten zoals verslaving te veranderen. Het wordt echter ook gebruikt in marketing om merkloyaliteit te creëren. Volgens gegevens van marketingcommunicatiebedrijf Wunderman Thompson is 77 procent van de Amerikaanse marketeers van plan om tegen 2025 droomtechnologie te gebruiken voor advertentiedoeleinden.

    Sommige critici, zoals de neurowetenschapper Adam Haar van het Massachusetts Institute of Technology (MIT), hebben hun vrees geuit over deze groeiende trend. Droomtechnologie verstoort de natuurlijke nachtelijke geheugenverwerking en kan tot meer verontrustende gevolgen leiden. In 2018 was het bijvoorbeeld 'klinisch bewezen' dat Burger King's 'nachtmerrieburger' voor Halloween nachtmerries veroorzaakte. 

    In 2021 schreef Haar een opiniestuk waarin ze vroeg om regelgeving om te voorkomen dat adverteerders een van de meest heilige plaatsen binnendringen: de dromen van mensen. Het artikel werd gesteund door 40 professionele ondertekenaars op verschillende wetenschappelijke gebieden.

    Disruptieve impact

    Sommige bedrijven en organisaties hebben actief onderzocht hoe mensen kunnen worden verleid om over bepaalde thema's te dromen. In 2020 werkte gameconsolebedrijf Xbox samen met wetenschappers, droomopnametechnologie Hypnodyne en reclamebureau McCann om de Made From Dreams-campagne te lanceren. De serie bestaat uit korte films met waar gamers van droomden na het voor het eerst spelen van de Xbox Series X. De films bevatten beelden van zogenaamd echte droomopname-experimenten. In een van de films legde Xbox de dromen van een slechtziende gamer vast door middel van ruimtelijk geluid.

    Ondertussen werkte het drank- en brouwerijbedrijf Molson Coors in 2021 samen met de droompsycholoog Deirdre Barrett van Harvard University om een ​​droomreeksadvertentie voor de Super Bowl te maken. De soundscapes en bergscènes van de advertentie kunnen kijkers zogenaamd aanmoedigen om aangename dromen te hebben.

    In 2022 creëerden onderzoekers van het MIT Media Lab een draagbaar elektronisch systeem (Dormio) om droominhoud door verschillende slaapstadia te leiden. Samen met een TDI-protocol bracht het team testdeelnemers ertoe te dromen over een specifiek onderwerp door prikkels te presenteren tijdens het wakker zijn vóór het slapen gaan en de N1-slaap (de eerste en lichtste fase). Tijdens het eerste experiment ontdekten de onderzoekers dat de techniek dromen veroorzaakt die verband houden met N1-aanwijzingen en kan worden gebruikt om de creativiteit van verschillende geïncubeerde droomtaken te verbeteren. 

    Nadere analyse wees uit dat hun TDI-protocol ook zou kunnen worden gebruikt om zelfeffectiviteit voor creativiteit te versterken of de overtuiging dat iemand creatieve resultaten kan produceren. De onderzoekers geloven dat deze resultaten het grote potentieel van droomincubatie aantonen om het menselijk geheugen, emoties, afdwalen en creatieve denkprocessen binnen 24 uur te beïnvloeden.

    Implicaties van droomvertising

    Bredere implicaties van droomvertising kunnen zijn: 

    • Startups die zich richten op droomtechnologie, met name voor gaming en het simuleren van virtual reality-omgevingen.
    • Merken die samenwerken met droomtechnologiefabrikanten om op maat gemaakte inhoud te creëren.
    • Brain-computer interface (BCI) technologie die wordt gebruikt om afbeeldingen en gegevens rechtstreeks naar het menselijk brein te sturen, inclusief advertenties.
    • Consumenten verzetten zich tegen adverteerders die droomtechnologie willen gebruiken om hun producten en diensten te promoten.
    • Beoefenaars van de geestelijke gezondheidszorg die TDI-technologieën toepassen om patiënten te helpen die lijden aan PTSS en andere psychische aandoeningen.
    • Overheden die onder druk worden gezet om droomvertising te reguleren om te voorkomen dat adverteerders onderzoek naar droomtechnologie voor hun doeleinden exploiteren.

    Vragen om op te reageren

    • Wat kunnen de ethische implicaties zijn van regeringen of politieke vertegenwoordigers die droomvertising gebruiken?
    • Wat zijn de andere mogelijke use-cases van droomincubatie?

    Insight-referenties

    Voor dit inzicht werd verwezen naar de volgende populaire en institutionele links:

    National Library of Medicine Dormio: een gericht droomincubatieapparaat