Podcast-advertenties: een bloeiende advertentiemarktplaats

BEELDKREDIET:
Image credit
iStock

Podcast-advertenties: een bloeiende advertentiemarktplaats

Podcast-advertenties: een bloeiende advertentiemarktplaats

Onderkoptekst
Luisteraars van podcasts hebben 39 procent meer kans dan de algemene bevolking om goederen en diensten op het werk te kopen, waardoor ze een belangrijke doelgroep zijn voor gerichte advertenties.
    • Auteur:
    • auteursnaam
      Quantumrun-prognose
    • 2 december 2022

    Samenvatting inzicht

    De populariteit van podcasts verandert de reclame, waarbij merken dit medium gebruiken om op unieke manieren in contact te komen met luisteraars, waardoor zowel de verkoop als de merkontdekking worden gestimuleerd. Deze verschuiving beïnvloedt makers van inhoud en beroemdheden om podcasts te starten, waardoor de diversiteit van de industrie wordt vergroot, maar de authenticiteit van de inhoud in gevaar komt als gevolg van commerciële druk. De implicaties zijn wijdverbreid en beïnvloeden de duurzaamheid van carrières en bedrijfsstrategieën, en kunnen zelfs aanleiding geven tot aanpassingen van de overheid en het onderwijs aan dit evoluerende landschap.

    Podcast-advertentiecontext

    Podcasting is de afgelopen jaren enorm populair geworden. Tegen het einde van 2021 besteedden merken meer middelen aan adverteren op het medium, dat consumenten bereikt op een manier waarop maar weinig andere media dat kunnen. Volgens een onderzoek van Edison Research in januari 2021 hebben meer dan 155 miljoen Amerikanen naar een podcast geluisterd, waarvan er maandelijks 104 miljoen afstemmen. 

    Hoewel advertentiemoeheid een steeds grotere uitdaging wordt voor marketeers die tijd en ruimte kopen op muziek-, televisie- en videoplatforms, waren luisteraars van podcasts het minst geneigd om commercials over te slaan op 10 geteste advertentiekanalen. Bovendien toonde onderzoek van GWI aan dat 41 procent van de podcastluisteraars regelmatig relevante bedrijven en producten ontdekte via podcasts, waardoor het een zeer populair platform is voor merkontdekking. Daarentegen ontdekte 40 procent van de televisiekijkers vaak producten en diensten door het medium te consumeren, vergeleken met 29 procent van de gebruikers van sociale media. Podcasts bieden merken ook gemakkelijker toegang tot gedefinieerde klantsegmenten, met name programma's die zich richten op specifieke onderwerpen zoals militaire geschiedenis, koken of sport. 

    Spotify, een toonaangevende muziekstreamingdienst, betrad de podcastmarkt in 2018 via een reeks overnames. In oktober 2021 hostte Spotify 3.2 miljoen podcasts op zijn platform en had het tussen juli en september 300 ongeveer 2021 miljoen shows toegevoegd. Bovendien heeft het een premium lidmaatschapsplatform gecreëerd voor in de Verenigde Staten gevestigde podcasters en heeft het merken de mogelijkheid gegeven om zendtijd te kopen vóór, tijdens, en aan het einde van de show. In het derde kwartaal van 2021 stegen de advertentie-inkomsten van Spotify naar $376 miljoen.

    Disruptieve impact

    Nu merken steeds vaker podcasts gebruiken om te adverteren, zullen podcasters waarschijnlijk innovatieve methoden gaan verkennen om hun advertentie-inkomsten te vergroten. Eén van die methoden omvat het gebruik van speciale promotiecodes die door marketeers worden verstrekt. Podcasters delen deze codes met hun luisteraars, die op hun beurt korting krijgen op producten of diensten. Dit stimuleert niet alleen de omzet voor adverteerders, maar stelt hen ook in staat de impact van hun campagnes bij te houden door aankopen met en zonder de promotiecodes te vergelijken.

    Deze trend van groeiende advertentie-investeringen in de podcastsector trekt een breed scala aan makers van inhoud en beroemdheden aan. Velen willen graag profiteren van deze inkomstenstroom en lanceren hun eigen podcasts, waardoor de reikwijdte en verscheidenheid aan beschikbare inhoud wordt vergroot. Deze toestroom van nieuwe stemmen zou het bereik en de invloed van de industrie aanzienlijk kunnen vergroten. Er moet echter een delicaat evenwicht worden bewaard. Overmatige commercialisering zou de unieke aantrekkingskracht van podcasts kunnen verzwakken, omdat de inhoud steeds meer kan worden afgestemd op de voorkeuren van adverteerders in plaats van op de interesses van het publiek.

    Een potentiële langetermijnimpact van deze trend is een verschuiving in het podcastlandschap, waarin luisteraarsvoorkeuren en tolerantie voor reclame een cruciale rol spelen. Hoewel de toegenomen commercialisering financiële voordelen biedt, bestaat er ook het risico dat toegewijde luisteraars van zich vervreemden als er niet zorgvuldig mee wordt omgegaan. Podcasters bevinden zich misschien op een kruispunt en moeten de aantrekkingskracht van advertentie-inkomsten in evenwicht brengen met de noodzaak om de authenticiteit en de betrokkenheid van de luisteraar te behouden. 

    Implicaties van de groeiende invloed van podcastreclame 

    Bredere implicaties van podcast-advertenties die steeds vaker voorkomen in de podcast-industrie kunnen zijn:

    • Podcasting wordt een duurzame carrière, en niet alleen voor de toonaangevende videomakers in de branche.
    • Meer mensen die hun eigen podcasts maken om te profiteren van de toegenomen groei van de branche (en daardoor de verkoop van opnameapparatuur en software te stimuleren).
    • Podcastplatforms sluiten overeenkomsten voor het delen van gegevens met adverteerders.
    • Verhoogde markt- en risico-investeringen in podcast-formaat en platforminnovatie op lange termijn.
    • Kleinere bedrijven adopteren podcastreclame als een kosteneffectieve marketingstrategie, wat leidt tot een grotere merkzichtbaarheid en consumentenbetrokkenheid.
    • Regeringen overwegen regelgevingskaders voor podcast-reclame om consumentenbescherming en eerlijke reclamepraktijken te garanderen.
    • Onderwijsinstellingen integreren de productie en marketing van podcasts in de curricula, weerspiegelen de groeiende relevantie van de industrie en bieden studenten praktische vaardigheden.

    Vragen om te overwegen

    • Denk je dat de podcasting-industrie na verloop van tijd het slachtoffer zal worden van reclamemoeheid zoals andere platforms?
    • Luister je naar podcasts? Zou je meer betrokken zijn bij het doen van een aankoop op basis van het luisteren naar een advertentie op een podcast?

    Insight-referenties

    Voor dit inzicht werd verwezen naar de volgende populaire en institutionele links: