Tweede schermen die inhoud consumeren door twee schermen tegelijk te gebruiken

BEELDKREDIET:

iStock

Tweede schermen: content consumeren op twee schermen tegelijk

Eén scherm is simpelweg niet genoeg voor digital natives.

Auteur:
auteursnaam
Quantumrun-prognose
3 april 2023

De trend om meerdere apparaten, zoals een telefoon en een tablet, gelijktijdig of snel achter elkaar te gebruiken, opent nieuwe kansen voor adverteerders. Deze trend stelt hen in staat om consumenten in verschillende contexten te bereiken en mogelijk de effectiviteit van hun advertenties te vergroten. Het biedt ook nieuwe mogelijkheden voor targeting en personalisatie, aangezien adverteerders gegevens van meerdere apparaten kunnen gebruiken om het gedrag en de voorkeuren van consumenten beter te begrijpen.

Tweede schermcontext

Deze trend van dubbel of tweede screeninggedrag, waarbij gebruikers inhoud van twee schermen tegelijk consumeren, komt steeds vaker voor en heeft aanzienlijke implicaties voor de reclame-industrie. Tweede screening houdt in dat de apparaten op twee schermen worden gebruikt, zoals het kijken naar een programma op tv en het bijna gelijktijdig gebruiken van sociale media aan de telefoon. Dit gedrag werd meer uitgesproken tijdens de lockdowns van 2020, toen velen manieren moesten vinden om zichzelf thuis te vermaken en op de hoogte te blijven.

Met twee schermen kan een individu zijn aandacht op de ander afleiden wanneer de inhoud op een van hen oninteressant wordt. Repeterende tv-commercials moedigen kijkers bijvoorbeeld aan om door hun telefoon te scrollen. In het geval van live gamen op smartphones wordt de tv het tweede scherm tijdens gamepauzes. Volgens een onderzoek uit 2019 van inlichtingenbedrijf Aki Technologies is de ontvankelijkheid van individuen voor advertenties met 59 procent toegenomen wanneer ze twee schermen gebruiken, omdat ze hierdoor snel kunnen zoeken naar het product waarvoor ze op televisie reclame zien.

Deze studie suggereert dat consumenten eerder geneigd zijn om een advertentie te gebruiken en actie te ondernemen wanneer ze het product of de dienst onmiddellijk op een tweede apparaat kunnen onderzoeken. Als gevolg hiervan beginnen bedrijven dit op te merken en werken ze aan het ontwerpen van advertenties die elkaar op beide apparaten aanvullen. Deze techniek omvat het creëren van consistente branding, berichten en call-to-actions op beide schermen en ervoor zorgen dat de ervaring op het tweede scherm is afgestemd op de inhoud op het eerste scherm die wordt bekeken, zoals het verstrekken van meer gedetailleerde informatie, interactieve functies of exclusieve aanbiedingen .

Disruptieve impact

Marketeers zullen bij het ontwerpen en uitvoeren van advertentiecampagnes steeds meer rekening houden met trends in het gedrag van kijkers. Naarmate het gedrag van tweevoudige screening vaker voorkomt, zullen marketeers profiteren van het verhalende aspect van televisiereclame en dit combineren met de snelle actie-aanzettende kracht van mobiele apparaten. Deze methode kan leiden tot aantrekkelijkere en interactievere advertenties die de betrokkenheid van de consument en conversieniveaus kunnen verhogen.

Deze aanpak moet echter effectief worden uitgevoerd om succesvol te zijn. Slecht ontworpen of irrelevante advertenties die niet zijn afgestemd op de interesses of behoeften van de consument, kunnen leiden tot irritatie bij de gebruiker en zelfs contraproductief zijn. Grote bedrijven die over de middelen beschikken om ruimte voor tv-reclame te kopen, zullen waarschijnlijk profiteren van deze aanpak en kunnen kleinere bedrijven domineren die het zich niet kunnen veroorloven om in dit soort advertenties te investeren. Deze trend kan ook leiden tot meer impulsaankopen en creditcardschulden.

Een ander potentieel nadeel van de toenemende acceptatie van tweede screening is meer multitasking, waarvan is aangetoond dat het de productiviteit verlaagt en het stressniveau verhoogt. Bovendien kan het leiden tot meer afleiding en een verminderd vermogen om zich op een enkele taak te concentreren. Het kan ook een negatieve invloed hebben op sociale interacties en relaties doordat mensen zich niet kunnen concentreren op gesprekken.

Gevolgen van tweede schermen

De bredere implicaties van het gedrag van de tweede screening kunnen zijn:

Kijkers krijgen betere informatie over live-evenementen omdat gebruikers beide schermen gebruiken om feiten en details te vinden.
Het constante gebruik van schermen voor het slapengaan verstoort de melatonineproductie, wat leidt tot moeilijk in slaap vallen, slapeloosheid en andere slaapgerelateerde problemen, die op populatieschaal negatieve gevolgen kunnen hebben voor de algehele gezondheid en het welzijn.
Voortdurende multitasking en schakelen tussen apparaten, waardoor het moeilijker wordt om op een enkele taak te focussen, wat leidt tot verminderde productiviteit en langere taakvoltooiingstijden.
De constante stroom meldingen en de druk om onmiddellijk te reageren, resulteren in verhoogde stress- en angstniveaus op populatieniveau.
De constante stimulatie van meldingen en het lonende gevoel een reactie te ontvangen, leidt tot meer verslaving en dwangmatig gebruik van apparaten.
Tweede screening kan onevenredig grote gevolgen hebben voor bepaalde groepen, zoals kinderen en tieners, die mogelijk gevoeliger zijn voor de schadelijke effecten van het gebruik van technologie.
Intensievere gegevensverzameling om advertenties persoonlijker te maken, wat leidt tot verslechterende problemen met de gegevensprivacy.