Weigering van kabel: staat betaaltelevisie op het punt permanent af te tekenen?

BEELDKREDIET:
Image credit
iStock

Weigering van kabel: staat betaaltelevisie op het punt permanent af te tekenen?

Weigering van kabel: staat betaaltelevisie op het punt permanent af te tekenen?

Onderkoptekst
De opkomst van streamingplatforms zoals Netflix heeft ertoe geleid dat mensen de snoeren van betaaltelevisie doorknipten.
    • Auteur:
    • auteursnaam
      Quantumrun-prognose
    • 5 april 2023

    De COVID-2020-pandemie van 19 dwong miljoenen mensen om thuis te blijven, maar leidde niet tot meer abonnementen op kabeltelevisie. In plaats daarvan besloten zes miljoen huishoudens om in 2020 de snoeren door te snijden, wat een existentiële bedreiging vormde voor de industrie. Streamingdiensten zoals Netflix, Amazon Prime en Disney+ hebben in deze periode echter aanzienlijk meer abonnees.

    De teloorgang van de kabelcontext

    De neergang van kabeltelevisie is naar verluidt al lang aan de gang. Naarmate de concurrentie tussen on-demand over-the-top (OTT) streamingdiensten is toegenomen, hebben kabelbedrijven zoals AT&T en Comcast (in de VS) klanten in een recordtempo verloren. Marktonderzoeksbureau Parks Associates schatte dat 43 procent van de Amerikaanse huishoudens met kabelabonnementen in 2021 is overgestapt op streamingplatforms. 

    In 2020 voerde adviesbureau McKinsey aan dat de inkomsten in de kabelindustrie nog niet verschrikkelijk waren, met bedrijven die tussen 25 en 2016 gemiddeld rond de 2019 procent rendement op geïnvesteerd kapitaal behaalden. De toekomst van kabelbedrijven hangt echter sterk af van hoe goed ze overstappen op een digital-first-cultuur, die streamingbedrijven altijd hebben belichaamd en in hun voordeel hebben gebruikt. Volgens een rapport van CNBC ziet de toekomst van de kabelindustrie er niet gunstig uit, met naar verwachting ongeveer 25 miljoen Amerikaanse huishoudens die tussen 2021 en 2026 hun abonnement zullen beëindigen. 

    Uit een onderzoek in opdracht van reclametechnologiebedrijf The Trade Desk bleek dat adverteerders deze trends opmerken en hun uitgaven aan betaaltelevisie terugschroeven. Tegen 2021 brachten Amerikaanse televisieconsumenten 68 procent van hun kijktijd door op OTT-streamingplatforms, waarbij adverteerders ongeveer 18 procent van hun budget toewijzen aan aangesloten televisies. Live sporten zoals de Super Bowl en het Engelse Premier League-voetbal, die vroeger een enorme motivator waren voor consumenten om hun kabelverbindingen te behouden, zijn nu beschikbaar op streamingdiensten zoals Amazon, waardoor de waarde van de kabel verder afneemt.

    Disruptieve impact

    De verschuiving naar streamingdiensten kan ook gevolgen hebben voor de televisie-industrie in het algemeen, omdat het de manier waarop inhoud wordt geproduceerd, gedistribueerd en geconsumeerd, kan veranderen. Streamingdiensten maken nu bijvoorbeeld hun eigen originele content, wat zou kunnen leiden tot een afname van het aantal traditionele televisieshows geproduceerd door kabelmaatschappijen. Netflix-shows zijn bijvoorbeeld begonnen te concurreren, niet alleen om de aandacht van het publiek, maar ook om brancheprijzen en prestige, een rijk dat traditioneel wordt gedomineerd door kabelshows.

    Aangezien streamingdiensten in populariteit blijven groeien, kan dit bovendien leiden tot een afname van het aantal beschikbare kanalen op kabeltelevisie, aangezien bedrijven zich in plaats daarvan kunnen concentreren op hun streamingaanbod. Bovendien kunnen kabelbedrijven hun investeringen in infrastructuur verminderen naarmate de vraag naar hun diensten afneemt, wat resulteert in minder upgrades en onderhoud aan de bestaande netwerken. Aangezien de kabelindustrie blijft krimpen, kan dit ook leiden tot banenverlies voor degenen die in het veld werken, zoals technici, verkopers en reparateurs. Als alternatief, aangezien meer mensen afhankelijk zijn van streamingdiensten, kunnen internetserviceproviders (ISP's) een aanzienlijke toename zien in de vraag naar snelle internetdiensten. 

    Streamingdiensten beginnen na de pandemie echter ook een vertraging van hun abonneegroei te zien. Volgens inkomstenrapporten heeft Netflix de meeste abonnees wereldwijd met 220.67 miljoen in juni 2022. Het is echter ook de enige streamingdienst die betaalde abonnees heeft verloren, met een daling van bijna 1 miljoen abonnees sinds maart en bijna 1.2 miljoen abonnees sinds December 2021, aangezien de concurrentie met nieuwere platforms toeneemt.

    Gevolgen van de achteruitgang van de kabel

    Bredere implicaties van de achteruitgang van de kabel kunnen zijn:

    • Kabelmaatschappijen bieden meer OTT's aan in plaats van televisiepakketten aan hun klanten te betalen. Opties voor hogere breedbandsnelheden zullen eveneens prioriteit krijgen om streamers te ondersteunen.
    • Kabelbedrijven die zich richten op business-to-business-diensten voor breedband om de inkomsten uit het verlies van kabelabonnees voor huishoudens te vergroten.
    • Klanten die de voorkeur geven aan betaaltelevisie als gratis aanvullende dienst boven breedband of tegen lage kosten, ondersteund door advertenties, om te voorkomen dat ze de volle prijs moeten betalen.
    • Reclamebureaus passen hun modellen steeds vaker aan, zodat ze meer middelen kunnen besteden aan het produceren van campagnes die specifiek zijn ontworpen voor de streamingmarkt.
    • Een afname van de hoeveelheid tijd die mensen besteden aan het kijken naar traditionele televisie, wat mogelijk kan leiden tot veranderingen in de manier waarop mensen met elkaar omgaan en hun vrije tijd besteden.
    • Kabelmaatschappijen zijn vaak grote donoren van politieke campagnes, dus een dalend aantal abonnees kan leiden tot veranderingen in politieke uitgaven en invloed.
    • Naarmate meer en meer mensen zich wenden tot streamingdiensten en online-opties voor hun entertainment, kan de demografie van kabelabonnees verschuiven naar een oudere, mogelijk minder technisch onderlegde bevolking.

    Vragen om te overwegen

    • Kijk je nog steeds kabeltelevisie? Wat zijn uw redenen om dit te doen?
    • Hoe hebben streamingplatforms en smartphones de manier veranderd waarop je televisie kijkt?

    Insight-referenties

    Voor dit inzicht werd verwezen naar de volgende populaire en institutionele links: