Schepper-gig-economie: Gen Z houdt van de scheppende economie

BEELDKREDIET:
Image credit
iStock

Schepper-gig-economie: Gen Z houdt van de scheppende economie

Schepper-gig-economie: Gen Z houdt van de scheppende economie

Onderkoptekst
Afgestudeerden dumpen traditionele zakelijke banen en springen direct in online creatie
    • Auteur:
    • auteursnaam
      Quantumrun-prognose
    • 29 september 2022

    Samenvatting inzicht

    Gen Z, geboren in een digitaal onderling verbonden tijdperk, hervormt de werkplek met een sterke voorkeur voor freelancefuncties die aansluiten bij hun levensstijl en waarden. Deze verschuiving voedt een dynamische creatieve economie, waarin jonge ondernemers hun talenten en populariteit benutten via online platforms, waardoor aanzienlijke inkomens worden gegenereerd. De opkomst van deze economie leidt tot veranderingen in verschillende sectoren, van durfkapitaal en traditionele reclame tot arbeidswetten van de overheid, wat een significante evolutie in werk- en bedrijfsmodellen weerspiegelt.

    Context van de gig-economie van de maker

    Gen Z is de jongste generatie die de werkvloer betreedt vanaf 2022. Er zijn bijna 61 miljoen Gen Z'ers, geboren tussen 1997 en 2010, die zich in 2025 bij de Amerikaanse beroepsbevolking voegen; en vanwege verbeterde technologie kunnen velen ervoor kiezen om als freelancer te werken in plaats van in traditionele banen.

    Gen Z-ers zijn digital natives, wat betekent dat ze zijn opgegroeid in een hyperverbonden wereld. Deze generatie was niet ouder dan 12 jaar toen de iPhone voor het eerst werd uitgebracht. Daarom willen ze deze online en mobile-first technologieën gebruiken om werk bij hun levensstijl te laten passen, in plaats van andersom.

    Volgens onderzoek van het freelanceplatform Upwork is 46 procent van de Gen Z-ers freelancer. Uit verder onderzoek blijkt dat deze generatie kiest voor niet-traditionele werkregelingen die beter aansluiten bij hun gewenste levensstijl dan een regulier 9-tot-5-schema. Gen Z-ers hebben meer kans dan welke andere generatie dan ook om een ​​baan te willen waar ze gepassioneerd over zijn en die hen ook vrijheid en flexibiliteit biedt.

    Deze kenmerken kunnen aangeven waarom de scheppende economie Gen Zers en millennials aanspreekt. Het internet heeft verschillende platforms en digitale marktplaatsen voortgebracht, die allemaal vechten voor online verkeer van creatieve geesten. Deze economie omvat verschillende soorten onafhankelijke ondernemers die geld verdienen met hun vaardigheden, ideeën of populariteit. Naast deze makers spelen online platforms in op verschillende aspecten van de next-gen gig-economie. Populaire voorbeelden zijn onder meer:

    • YouTube-videomakers.
    • Livestream-gamers.
    • Instagram mode- en reisbeïnvloeders.
    • TikTok meme-producenten.
    • Eigenaars van Etsy-handwerkwinkels. 

    Disruptieve impact

    Handenarbeid, zoals het maaien van gazons, het wassen van opritten en het bezorgen van kranten, was ooit een populaire ondernemersoptie voor jonge mensen. In 2022 kunnen Gen Zers hun carrière bepalen via internet en miljonair worden door merkpartnerschappen. Talloze populaire YouTubers, Twitch-streamers en TikTok-beroemdheden hebben miljoenen toegewijde volgers gecreëerd die hun materiaal voor hun plezier consumeren. Makers verdienen geld aan deze gemeenschappen door middel van advertenties, verkoop van merchandise, sponsoring en andere inkomstenbronnen. Op platforms zoals Roblox verdienen jonge game-ontwikkelaars inkomsten van zes of zeven cijfers door virtuele ervaringen te creëren voor hun exclusieve spelersgemeenschappen.

    Het groeiende ecosysteem van op makers gerichte bedrijven trekt de belangstelling van durfkapitalisten, die er naar schatting twee miljard dollar in hebben geïnvesteerd. Het e-commerceplatform Pietra verbindt bijvoorbeeld ontwerpers met productie- en logistieke partners om hun goederen op de markt te brengen. De startup Jellysmack helpt makers groeien door hun inhoud op andere platforms te delen.

    Ondertussen gebruikt de fintech Karat sociale media-statistieken zoals het aantal volgers en betrokkenheid om leningen goed te keuren in plaats van traditionele analysescores. En alleen al in 2021 werden de wereldwijde consumentenuitgaven aan sociale apps geschat op 6.78 miljard dollar, deels aangedreven door door gebruikers gegenereerde video en livestreaming.

    Implicaties van de scheppende gig-economie

    Bredere implicaties van de gig-economie van de maker kunnen zijn: 

    • Cryptocurrency-bedrijven die aanpasbare non-fungible tokens (NFT's) aanbieden voor merchandise van makers.
    • Alternatieve durfkapitaalfinanciers en platforms die zich richten op influencers op sociale media.
    • Bedrijven vinden het een uitdaging om Gen Zers te werven voor fulltime banen en in plaats daarvan freelanceprogramma's of talentenpools te creëren.
    • Contentplatforms, zoals YouTube, Twitch en TikTok, brengen hogere commissies in rekening en controleren hoe content wordt geadverteerd. Deze ontwikkeling zal een terugslag van hun gebruikers veroorzaken.
    • Platforms voor korte video's, zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, betalen online videomakers meer geld voor views.
    •  De introductie van gerichte belastingvoordelen voor deelnemers aan de creatieve gig-economie, resulterend in verbeterde financiële stabiliteit voor onafhankelijke makers.
    • Traditionele reclamebureaus verleggen de focus naar samenwerking met influencers, waardoor marketingstrategieën en consumentenbetrokkenheid worden getransformeerd.
    • Overheden stellen specifieke arbeidswetten op voor werknemers in de gig-economie, waardoor een betere baanzekerheid en voordelen voor deze professionals uit het digitale tijdperk worden gegarandeerd.

    Vragen om te overwegen

    • Wat zijn de negatieve implicaties van contentmakers die samenwerken met grote bedrijven?
    • Hoe gaat de next-gen gig-economie anders van invloed zijn op hoe bedrijven rekruteren?

    Insight-referenties

    Voor dit inzicht werd verwezen naar de volgende populaire en institutionele links:

    Personeelsinstituut Gen Z en de gig-economie