Ny komediedistribusjon: Ler på etterspørsel

• Forfatter:
• forfatternavn

  Quantumrun Foresight
• Desember 14, 2022

Oppsummering av innsikt

Netflix har hjulpet med å introdusere komikere for et globalt publikum gjennom sine standup-komediespesialiteter. Denne nye distribusjonsmodellen er avhengig av publikumsdata og sentiment for å matche komedieinnhold med utviklende kundepreferanser. De langsiktige implikasjonene av dette skiftet kan inkludere flere muligheter for globalt talent og kortere komedieinnhold.

Ny komediedistribusjonskontekst

Oppfatningen om at komedieinnhold bare appellerer til et nisjepublikum har endret seg betydelig på grunn av virkningen av strømmetjenester som Netflix. Disse plattformene har plassert stand-up komedie fremtredende innenfor populærkulturen, noe som gjør slikt innhold mer tilgjengelig for et bredt spekter av abonnenter. I motsetning til tradisjonell TV, hvor komediespesialer var sjeldnere, tilbyr Netflix og lignende tjenester disse programmene til millioner, på tvers av ulike aldersgrupper og kulturell bakgrunn. 

Netflix sin strategi innebærer å bruke sofistikert dataanalyse og algoritmer for å velge komikere og skreddersy innhold for sitt publikum. Bedriftsledere har avslørt at deres beslutningsprosess fokuserer på å analysere seerpreferanser og atferd i stedet for å stole utelukkende på etablerte stjerner eller sjangere. Denne metoden lar Netflix identifisere nye talenter og sjangre som resonerer med publikummet deres, og fornyer kontinuerlig komedien deres. 

Strømmegiganten bruker også en unik tilnærming til å kategorisere og anbefale innhold. I stedet for å dele opp show basert på tradisjonelle sjangere eller bruke beregninger som regissøromdømme eller rollebesetning, bruker Netflix sentimentanalyse. Denne teknikken innebærer å vurdere den emosjonelle tonen i et show, kategorisere det som feel-good, trist eller oppløftende, blant andre. Denne strategien gjør det mulig for Netflix å anbefale innhold som stemmer mer overens med seernes humør eller preferanser, og beveger seg bort fra konvensjonell målgruppesegmentering. Som et resultat kan Netflix tilby et mangfoldig utvalg av komedieinnhold, som oppdateres ukentlig, for å imøtekomme de forskjellige smakene til sitt globale publikum.

Forstyrrende påvirkning

Netflixs tilnærming til komediedistribusjon, med en blanding av timelange spesialiteter sammen med kortere 30- og 15-minutters segmenter, imøtekommer de varierende forbruksvanene til publikum. Disse kortere formatene fungerer som raske underholdningspauser, og passer sømløst inn i seernes travle livsstil. Netflix utvidelse til internasjonal komedie er et annet viktig aspekt, og tilbyr show på syv språk.

Utfordringer, som påstander om lønnsulikhet, spesielt blant kvinnelige afroamerikanske komikere, har imidlertid dukket opp. Netflix' svar fremhever deres avhengighet av data og publikumsanalyse for lønnsbeslutninger, sammen med en forpliktelse til å øke innholdet fra svarte kvinnelige komikere. Denne situasjonen understreker behovet for å balansere datadrevne beslutninger med følsomhet for egenkapital og representasjon i underholdningsindustrien.

Suksessen til Netflix har ikke gått ubemerket hen av andre plattformer. Dry Bar Comedy, en YouTube-kanal med en betydelig abonnentbase, tilbyr et bibliotek med 250 standup-komediespesialiteter, tilgjengelig via YouTube, deres nettside, og partnerskap med Amazon Prime Video og Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Dry Bar skiller seg imidlertid ut ved å fokusere på "rent", familievennlig innhold, og gjøre komedie tilgjengelig for et bredere, mer mangfoldig publikum. 

For individuelle komikere gir disse plattformene enestående muligheter til å nå globale publikum og vise frem ulike komiske stiler. For selskaper i underholdningssektoren presenterer denne modellen en mal for suksess: utnytte digitale plattformer for bredere distribusjon, tilby varierte innholdslengder for å imøtekomme ulike seerpreferanser, og fokusere på inkludering og mangfold i innholdsskaping. Regjeringer og beslutningstakere må kanskje også vurdere implikasjonene av denne trenden, spesielt når det gjelder regulatoriske rammer som sikrer rettferdig kompensasjon og representasjon i et stadig mer digitalt og globalt underholdningslandskap.

Implikasjoner for distribusjon av ny komedie

Større implikasjoner for distribusjon av ny komedie kan omfatte:

• Et bredere utvalg av tegneserier (internasjonalt talent) introduseres for strømmetjenester gjennom sosiale medier; for eksempel TikTok-komikere, Twitch-komikere, etc.
• Kabel-TV etablerer eksklusive partnerskap med sosiale medieplattformer og kanaler for å være vert for komedieinnhold.
• Publikum blir stadig mer eksponert for komikere og komedier fra fremmede land og regioner.
• Flere tegneserier blir kjendiser, får stadig høyere lønn og langsiktige kontrakter som ligner på en series sesonger.
• Bekymringer om opphavsrett og varemerkesaker når komikere innleder forhandlinger med strømmetjenester for ukentlige spesialiteter.
• Økte krav om rettferdig kompensasjon og mangfold i standup-tegneserien.

Spørsmål å vurdere

• Hvordan tror du komikere kan beskytte innholdet sitt gjennom flere distributører?
• Hvordan tror du distribusjon av komedie vil bli enda mer demokratisert i løpet av de neste tre årene?