Dezinformacja influencerów: Przyjazna twarz podczas wojny informacyjnej
Dezinformacja influencerów: Przyjazna twarz podczas wojny informacyjnej
Dezinformacja influencerów: Przyjazna twarz podczas wojny informacyjnej
- Autor:
- 9 grudnia 2022 r.
Podsumowanie spostrzeżeń
Ponieważ kraje, politycy i firmy nadal angażują się w wojnę informacyjną, regularnie szukają sposobów dotarcia do jak największej liczby użytkowników Internetu. Jednym z najbardziej znaczących i osobistych sposobów przekonania grupy ludzi jest kontakt z odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Istnieją jednak oznaki, że influencerzy są coraz częściej wykorzystywani do kampanii dezinformacyjnych.
Kontekst dezinformacji influencerów
Światowa Organizacja Zdrowia nazwała dezinformację na temat pandemii COVID-19 „infodemią”, ponieważ spowodowała ona znaczące niekorzystne konsekwencje zdrowotne w latach 2020-2022. Jednym z czynników napędzających tę infodemię byli influencerzy z mediów społecznościowych, którzy zaprzeczali istnieniu wirusa ( nazywając to oszustwem) lub kwestionowali skuteczność szczepionek milionom subskrybentów.
Współcześni influencerzy w mediach społecznościowych mogą rozpowszechniać dezinformację w zastraszającym tempie, zwłaszcza odkąd nawiązali kontakt i zaufanie ze swoimi obserwatorami, z których wielu to nastolatki i dzieci. Ponadto dezinformacja i teorie spiskowe przyczyniły się do wysokiego wskaźnika wahań w zakresie szczepień. Poza kwestiami zdrowotnymi sfera polityczna zaczęła również wykorzystywać influencerów w mediach społecznościowych do wpływania na opinię publiczną, zwłaszcza podczas wyborów.
Reżimy autorytarne są znane z wykorzystywania wpływowych osób do rozwijania rządowej propagandy. Niektórzy chińscy reporterzy związani z państwem określili się jako modni influencerzy lub blogerzy na Instagramie. Kraj zatrudnił również firmy do rekrutacji influencerów w celu dostarczania starannie spreparowanych wiadomości, które poprawiają jego wizerunek użytkownikom mediów społecznościowych, szczególnie w szczytowym okresie pandemii.
Jednak niektóre gwiazdy mogą nieświadomie rozpowszechniać dezinformację, po prostu nie weryfikując swoich informacji online. Na przykład piosenkarka Rihanna udostępniła na Twitterze wprowadzający w błąd obraz pożarów buszu w Australii w 2020 roku. W kwietniu 2020 roku aktor Woody Harrelson podzielił się fikcyjnymi zagrożeniami związanymi z technologią 5G ze swoimi dwoma milionami obserwujących na Instagramie. A w lipcu 2020 roku raper Kanye West powiedział Forbesowi, że wierzy, że szczepionka przeciwko COVID-19 może być używana do wszczepiania chipów do ludzkich ciał.
Zakłócający wpływ
W 2021 roku grupa francuskich i niemieckich influencerów na YouTube ujawniła, że rosyjsko-brytyjska agencja marketingowa Fazze zwróciła się do nich z prośbą o szerzenie dezinformacji na temat szczepionek przeciwko COVID-19. Firma zaoferowała im zapłatę za opublikowanie „wyciekłych” danych, które sugerowały, że śmiertelność poszczepienna firmy Pfizer była prawie trzykrotnie wyższa niż w przypadku firmy AstraZeneca. Nie było takich wycieków danych, a informacja była fałszywa. Chociaż ci YouTuberzy wiedzieli, że są „zatrudniani” do szerzenia dezinformacji, udawali, że chcą dowiedzieć się więcej o tym schemacie. Otrzymali instrukcje, aby nie ujawniać, że ich filmy będą sponsorowane (co jest nielegalne) i zachowywać się tak, jakby udzielali porad w szczerej trosce o swoich widzów.
Tymczasem od 2021 r. kenijscy twórcy treści będą mogli zarabiać 10–15 dolarów dziennie na oczernianiu aktywistów i dziennikarzy w mediach społecznościowych. W 2021 r. hashtag #AnarchistJudges zaczął pojawiać się na osi czasu na Twitterze w całej Kenii. Ta kampania na Twitterze została przeprowadzona przez liczne boty bez twarzy i przesłana dalej przez serię kont marionetek (fikcyjnych tożsamości internetowych).
Te tweety miały na celu zaszkodzić reputacji kilku sędziów Sądu Najwyższego, którzy właśnie odrzucili projekt ustawy o zmianach do konstytucji. Fałszywe oskarżenia o udział sędziów w nielegalnych narkotykach, przekupstwie i korupcji politycznej szybko stały się jednym z najczęściej omawianych tematów w kraju. Dochodzenie przeprowadzone przez organizację medialną Wired przeprowadziło kilka wywiadów z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych w kraju i zgromadziło dowody na dynamicznie rozwijający się, dyskretny biznes twórców treści zatrudnionych ze względów politycznych. Dziennikarze i aktywiści również doświadczają ciągłej presji i gróźb uciszenia lub zniszczenia ich reputacji.
Konsekwencje dezinformacji influencerów
Szersze implikacje dezinformacji influencerów mogą obejmować:
- Rosnąca presja na platformy mediów społecznościowych, aby sprawdzały przeszłość swoich popularnych użytkowników i usuwały / demonizowały fałszywe treści.
- Dziennikarze i aktywiści doświadczają coraz częstszego nękania ze strony zorganizowanych grup influencerów do wynajęcia.
- Więcej sponsorowanych przez państwo wpływowych osób jest zatrudnionych w celu zaprzeczania zarzutom o wykroczenia narodowe lub promowania mistyfikacji/teorii spiskowych w celu odwrócenia uwagi mas.
- Osoby wpływowe w mediach społecznościowych zarabiają znaczne pieniądze za udział w kampaniach dezinformacyjnych.
- Politycy i firmy wykorzystują więcej wpływowych mediów społecznościowych do kontroli szkód lub odwrócenia uwagi od skandali.
- Większa kontrola regulacyjna i bardziej rygorystyczne wytyczne dotyczące treści dla platform mediów społecznościowych, co prowadzi do większej odpowiedzialności za rozpowszechnianie informacji.
- Lepszy rozwój programów alfabetyzacji cyfrowej w szkołach, przygotowujących przyszłe pokolenia do krytycznej oceny treści online.
- Eskalacja wykorzystania narzędzi opartych na sztucznej inteligencji przez firmy z branży mediów społecznościowych do wykrywania i sygnalizowania dezinformacji rozpowszechnianej przez osoby wpływowe.
Pytania do rozważenia
- Jakie znasz kampanie dezinformacyjne influencerów?
- Jak ludzie mogą chronić się przed dezinformacją influencerów?
Referencje informacyjne
W celu uzyskania tego wglądu odniesiono się do następujących popularnych i instytucjonalnych powiązań: