Nowa dystrybucja komedii: Śmiech na żądanie

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 14 grudnia 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Netflix pomógł przedstawić komików publiczności na całym świecie dzięki swoim specjalnym programom w formie stand-upów. Ten nowy model dystrybucji opiera się na danych i nastrojach widzów, aby dopasować treści komediowe do zmieniających się preferencji klientów. Długoterminowe konsekwencje tej zmiany mogą obejmować większe możliwości dla talentów z całego świata i krótsze treści komediowe.

Nowy kontekst dystrybucji komedii

Pogląd, że treści komediowe podobają się jedynie niszowym odbiorcom, znacznie się zmienił pod wpływem usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix. Platformy te umieściły stand-up na ważnym miejscu w kulturze popularnej, dzięki czemu takie treści są bardziej dostępne dla szerokiego grona subskrybentów. W przeciwieństwie do tradycyjnej telewizji, gdzie programy komediowe były rzadsze, Netflix i podobne serwisy oferują te programy milionom widzów, niezależnie od grup wiekowych i środowisk kulturowych. 

Strategia Netflix polega na wykorzystaniu zaawansowanej analizy danych i algorytmów w celu wyboru komików i dostosowania treści do odbiorców. Kierownictwo firmy ujawniło, że ich proces decyzyjny koncentruje się na analizie preferencji i zachowań widzów, a nie poleganiu wyłącznie na uznanych gwiazdach lub gatunkach. Ta metoda pozwala Netfliksowi identyfikować wschodzące talenty i gatunki, które podobają się ich widzom, co pozwala na ciągłe odświeżanie oferty komediowej. 

Gigant streamingowy stosuje także unikalne podejście do kategoryzowania i rekomendowania treści. Zamiast dzielić programy na podstawie tradycyjnych gatunków lub na podstawie wskaźników takich jak reputacja reżysera czy siła gwiazd obsady, Netflix stosuje analizę nastrojów. Technika ta polega na ocenie emocjonalnego tonu programu, kategoryzując go między innymi jako poprawiający samopoczucie, smutny lub podnoszący na duchu. Dzięki tej strategii Netflix może rekomendować treści bardziej odpowiadające nastrojowi lub preferencjom widzów, odchodząc od konwencjonalnej segmentacji odbiorców. W rezultacie Netflix może oferować różnorodną gamę treści komediowych, aktualizowanych co tydzień, aby zaspokoić zróżnicowane gusta odbiorców na całym świecie.

Zakłócający wpływ

Podejście Netflix do dystrybucji komedii, obejmujące połączenie godzinnych programów specjalnych oraz krótszych, 30- i 15-minutowych odcinków, uwzględnia zróżnicowane nawyki konsumpcyjne odbiorców. Te krótsze formaty służą jako krótkie przerwy na rozrywkę, doskonale wpasowując się w intensywny tryb życia widzów. Kolejnym istotnym aspektem jest ekspansja Netflix na rynek komedii międzynarodowych, oferujący programy w siedmiu językach.

Pojawiły się jednak wyzwania, takie jak zarzuty dotyczące nierówności płac, szczególnie wśród afroamerykańskich komików. Odpowiedź serwisu Netflix podkreśla, że ​​przy podejmowaniu decyzji dotyczących wynagrodzeń firma opiera się na danych i analizie widzów, a także na zaangażowaniu w zwiększanie liczby treści publikowanych przez czarnoskóre komiczki. Sytuacja ta podkreśla potrzebę zrównoważenia decyzji opartych na danych z wrażliwością na sprawiedliwość i reprezentację w branży rozrywkowej.

Sukces Netflixa nie pozostał niezauważony przez inne platformy. Dry Bar Comedy, kanał YouTube ze znaczną bazą subskrybentów, oferuje bibliotekę 250 specjalnych programów typu stand-up, dostępnych za pośrednictwem YouTube, ich strony internetowej oraz partnerstwa z Amazon Prime Video i Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Jednakże Dry Bar wyróżnia się tym, że skupia się na „czystych” treściach przyjaznych rodzinie, dzięki czemu komedia staje się dostępna dla szerszej i bardziej zróżnicowanej publiczności. 

Platformy te zapewniają indywidualnym komikom bezprecedensowe możliwości dotarcia do odbiorców na całym świecie i zaprezentowania różnorodnych stylów komediowych. Dla firm z sektora rozrywkowego model ten stanowi szablon sukcesu: wykorzystanie platform cyfrowych do szerszej dystrybucji, oferowanie treści o różnej długości w celu zaspokojenia różnych preferencji widzów oraz skupienie się na włączeniu i różnorodności w tworzeniu treści. Być może rządy i decydenci będą musieli również rozważyć konsekwencje tej tendencji, szczególnie w zakresie ram regulacyjnych zapewniających sprawiedliwe wynagrodzenie i reprezentację w coraz bardziej cyfrowym i globalnym krajobrazie rozrywkowym.

Implikacje dla nowej dystrybucji komedii

Szersze implikacje dla nowej dystrybucji komedii mogą obejmować:

• Wprowadzanie szerszej gamy komiksów (talentów międzynarodowych) do usług przesyłania strumieniowego za pośrednictwem mediów społecznościowych; na przykład komicy TikTok, komicy Twitch itp.
• Telewizja kablowa nawiązująca wyłączne partnerstwa z platformami i kanałami mediów społecznościowych w celu udostępniania treści komediowych.
• Widzowie stają się coraz bardziej narażeni na komików i style komediowe z innych krajów i regionów.
• Coraz więcej komiksów staje się celebrytami, ma coraz wyższe pensje i długoterminowe kontrakty, podobne do sezonów seriali.
• Obawy dotyczące praw autorskich i znaków towarowych, gdy komicy rozpoczynają negocjacje z serwisami streamingowymi w sprawie cotygodniowych ofert specjalnych.
• Zwiększone wymagania dotyczące godziwego wynagrodzenia i różnorodności w branży komiksów stand-upowych.

Pytania do rozważenia

• Jak myślisz, w jaki sposób komicy mogą chronić swoje treści za pośrednictwem wielu dystrybutorów?
• Jak myślisz, w jaki sposób dystrybucja komedii stanie się jeszcze bardziej zdemokratyzowana w ciągu najbliższych trzech lat?