Quantumrun

KREDYT WZROKU:

iStock

Śmierć radia: czy nadszedł czas, aby pożegnać się z naszymi ulubionymi stacjami radiowymi?

Eksperci uważają, że radio naziemne ma tylko dekadę, zanim stanie się przestarzałe.

Autor:
nazwisko autora
Foresight Quantumrun
26 kwietnia 2023 r.

Radio nadal jest szeroko stosowanym medium, a większość Amerykanów włącza stację radiową co najmniej raz w tygodniu w 2020 r. Jednak długoterminowy trend użytkowania radia jest niekorzystny pomimo jego obecnej popularności. Ponieważ pojawiają się nowe technologie i zmieniają sposób, w jaki ludzie korzystają z mediów, przyszłość radia pozostaje niepewna.

Śmierć kontekstu radiowego

Według firmy badawczej Nielsen, w 92 roku około 2019 procent dorosłych słuchało stacji AM/FM, co jest wynikiem wyższym niż oglądalność telewizji (87 procent) i korzystanie ze smartfonów (81 procent). Jednak liczba ta spadła do 83 procent w 2020 r., ponieważ rozwój internetowych platform audio i usług przesyłania strumieniowego nadal zakłóca branżę. Na przykład popularność podcastów wzrosła do 37 procent w 2020 roku z 32 procent w 2019 roku, a liczba słuchaczy audio online stale rosła w ciągu ostatnich kilku lat, osiągając 68 procent w 2020 i 2021 roku.

Firmy nadawcze radiowe, takie jak iHeartMedia, twierdzą, że streamery internetowe, takie jak Spotify i Apple Music, nie są bezpośrednimi konkurentami i nie zagrażają przetrwaniu tradycyjnego radia. Jednak przychody z reklam gwałtownie spadły, spadając o 24 procent w 2020 r. w porównaniu z 2019 r., spadło również zatrudnienie w branży radiowej, z 3,360 pracownikami wiadomości radiowych w 2020 r. w porównaniu z ponad 4,000 w 2004 r. Trendy te sugerują, że branża radiowa stoi w obliczu znacznych wyzwań i musi się dostosowywać i ewoluować, aby zachować znaczenie w coraz bardziej cyfrowym świecie.

Zakłócający wpływ

Pomimo niepewności, przed którą stoi branża radiowa, wiele firm jest przekonanych, że to medium będzie się dalej rozwijać. Największą grupą użytkowników radia pozostają osoby w podeszłym wieku, z 114.9 milionami słuchań każdego miesiąca, a następnie 18-34-latkowie (71.2 miliona) i 35-49-latkowie (59.6 miliona). Większość z tych słuchaczy włącza się podczas jazdy do pracy. Prezes iHeartMedia, Bob Pittman, stwierdził, że radio przetrwało tak długo, nawet w obliczu konkurencji ze strony kaset, płyt CD i platform streamingowych, ponieważ oferuje towarzystwo, a nie tylko muzykę.

Firmy radiowe nie tylko działają w branży muzycznej, ale także dostarczają natychmiastowe wiadomości i informacje. Mają głęboko zakorzenione połączenie ze słuchaczami, którzy dorastali z tym medium. Niektórzy eksperci uważają, że nawet jeśli radio jako medium zniknie w następnej dekadzie, format, który zapewniał milionom ludzi komfort, nostalgię i poczucie przyzwyczajenia, pozostanie. Było to widoczne, gdy w 2019 roku Spotify wprowadziło spersonalizowaną listę odtwarzania „Daily Drive”, która łączyła muzykę, talk show z wiadomościami i podcasty. Ta funkcja pokazuje, że nawet jeśli technologia będzie się rozwijać, zapotrzebowanie na tego rodzaju treści i społeczność, które zapewnia radio, prawdopodobnie będzie się utrzymywać.

Implikacje dla śmierci radia

Szersze implikacje śmierci radia mogą obejmować:

Konieczność inwestowania przez rządy w nowe formy środków komunikacji w nagłych wypadkach w celu nawiązania kontaktu ze społeczeństwem w przypadku, gdy wykorzystanie radia spadnie poniżej pewnego progu.
Konieczność przejścia społeczności wiejskich na nowe technologie lub media w celu pozyskiwania wiadomości i informacji zamiast radia.
Internetowi dostawcy muzyki, tacy jak YouTube, Spotify i Apple Music, mieszają różne rodzaje treści w oparciu o preferencje użytkowników, aby zapewnić rozrywkę w tle podczas codziennych zadań i dojazdów do pracy.
Konsole samochodowe dają pierwszeństwo połączeniu Wi-Fi przed przyciskami radiowymi, ułatwiając użytkownikom dostęp do muzyki online.
Więcej firm medialnych sprzedaje swoje akcje firm radiowych, aby zamiast tego inwestować w internetowe platformy muzyczne.
Ciągła utrata miejsc pracy dla gospodarzy radiowych, producentów i techników. Wielu z tych profesjonalistów może przejść do produkcji podcastów.