Reklama podcastów: dynamicznie rozwijający się rynek reklam

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 2 grudnia 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Popularność podcastów zmienia kształt reklamy, a marki wykorzystują to medium, aby nawiązywać kontakt ze słuchaczami w unikalny sposób, zwiększając zarówno sprzedaż, jak i odkrywanie marki. Ta zmiana wpływa na twórców treści i celebrytów, którzy rozpoczynają tworzenie podcastów, zwiększając różnorodność branży, ale ryzykując autentyczność treści ze względu na presję komercyjną. Konsekwencje są powszechne i wpływają na trwałość kariery, strategie biznesowe, a nawet mogą skłonić rządy i instytucje edukacyjne do dostosowania się do tego zmieniającego się krajobrazu.

Kontekst reklamowy podcastu

Podcasting cieszy się w ostatnich latach gwałtownym wzrostem popularności. Do końca 2021 roku marki przeznaczały więcej zasobów na reklamę w tym medium, które dociera do konsumentów w sposób niedostępny dla innych mediów. Według ankiety przeprowadzonej przez Edison Research w styczniu 2021 r. Ponad 155 milionów Amerykanów słuchało podcastu, a 104 miliony słuchało miesięcznie. 

Podczas gdy zmęczenie reklamą staje się coraz większym wyzwaniem dla marketerów, którzy kupują czas i miejsce na platformach muzycznych, telewizyjnych i wideo, słuchacze podcastów byli najmniej skłonni do pomijania reklam w 10 testowanych kanałach reklamowych. Ponadto badania przeprowadzone przez GWI wykazały, że 41 procent słuchaczy podcastów często odkrywało odpowiednie firmy i produkty za pośrednictwem podcastów, co czyni tę platformę bardzo popularną do odkrywania marek. Z kolei 40 procent telewidzów często odkrywało produkty i usługi poprzez konsumpcję tego medium, w porównaniu z 29 procentami użytkowników mediów społecznościowych. Podcasty umożliwiają również markom łatwiejszy dostęp do określonych segmentów klientów, w szczególności programów, które koncentrują się na określonych tematach, takich jak na przykład historia wojskowości, gotowanie lub sport. 

Spotify, wiodący serwis strumieniowego przesyłania muzyki, wszedł na rynek podcastów w 2018 roku poprzez serię przejęć. Do października 2021 r. Spotify udostępniało na swojej platformie 3.2 mln podcastów, a od lipca do września 300 r. dodało około 2021 mln programów. Ponadto stworzył platformę członkostwa premium dla podcasterów ze Stanów Zjednoczonych i umożliwił markom kupowanie czasu antenowego przed i w trakcie i na koniec przedstawienia. W trzecim kwartale 2021 r. przychody Spotify z reklam podcastów wzrosły do ​​376 mln USD.

Destrukcyjny wpływ

Ponieważ marki coraz częściej sięgają po podcasty w celach reklamowych, twórcy podcastów prawdopodobnie będą szukać innowacyjnych metod zwiększania swoich przychodów z reklam. Jedną z takich metod jest wykorzystanie specjalnych kodów promocyjnych udostępnianych przez marketerów. Podcasterzy udostępniają te kody swoim słuchaczom, którzy z kolei otrzymują zniżki na produkty lub usługi. To nie tylko zwiększa sprzedaż reklamodawców, ale także umożliwia im śledzenie wpływu ich kampanii poprzez porównywanie zakupów dokonanych z kodami promocyjnymi i bez nich.

Tendencja rosnących inwestycji reklamowych w sektorze podcastów przyciąga różnorodnych twórców treści i celebrytów. Wiele osób chcących wykorzystać to źródło przychodów uruchamia własne podcasty, poszerzając w ten sposób zakres i różnorodność dostępnych treści. Ten napływ nowych głosów może znacznie rozszerzyć zasięg i wpływy branży. Należy jednak zachować delikatną równowagę. Nadmierna komercjalizacja może potencjalnie osłabić wyjątkowy urok podcastów, ponieważ treść może w coraz większym stopniu być dostosowywana do preferencji reklamodawców, a nie zainteresowań odbiorców.

Potencjalnym długoterminowym skutkiem tego trendu jest zmiana w krajobrazie podcastów, w którym preferencje słuchaczy i tolerancja dla reklam odgrywają kluczową rolę. Chociaż zwiększona komercjalizacja zapewnia korzyści finansowe, stwarza również ryzyko zniechęcenia oddanych słuchaczy, jeśli nie jest zarządzana ostrożnie. Podcasterzy mogą znaleźć się na rozdrożu, musząc zrównoważyć urok przychodów z reklam z potrzebą utrzymania autentyczności i zaangażowania słuchaczy. 

Implikacje rosnącego wpływu reklam podcastów 

Szersze implikacje reklamy podcastów, która staje się coraz bardziej powszechna w branży podcastów, mogą obejmować:

• Podcasting staje się trwałą karierą, i to nie tylko dla czołowych twórców w branży.
• Coraz więcej osób tworzy własne podcasty, aby wykorzystać rosnący wzrost branży (i w rezultacie zwiększyć sprzedaż sprzętu do nagrywania i oprogramowania).
• Platformy podcastowe tworzące umowy o udostępnianiu danych z reklamodawcami.
• Zwiększone długoterminowe inwestycje rynkowe i inwestycyjne w format podcastów i innowacje platformy.
• Mniejsze firmy traktują reklamę w podcastach jako opłacalną strategię marketingową, prowadzącą do zwiększenia widoczności marki i zaangażowania konsumentów.
• Rządy rozważają ramy regulacyjne dotyczące reklamy podcastów, aby zapewnić ochronę konsumentów i uczciwe praktyki reklamowe.
• Instytucje edukacyjne włączające produkcję i marketing podcastów do programów nauczania, odzwierciedlając rosnące znaczenie branży i zapewniając uczniom praktyczne umiejętności.

Pytania do rozważenia

• Czy sądzisz, że branża podcastów stanie się z czasem ofiarą zmęczenia reklamą, tak jak inne platformy?
• Czy słuchasz podcastów? Czy byłbyś bardziej zaangażowany w dokonanie zakupu na podstawie wysłuchania reklamy w podcaście?