Twórcza ekonomia koncertów: pokolenie Z kocha ekonomię twórców

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 29 września 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Pokolenie Z, urodzone w erze wzajemnych połączeń cyfrowych, zmienia miejsce pracy, zdecydowanie preferując role niezależnych strzelców, które są zgodne z ich stylem życia i wartościami. Ta zmiana napędza dynamiczną gospodarkę twórców, w której młodzi przedsiębiorcy wykorzystują swoje talenty i popularność za pośrednictwem platform internetowych, generując znaczne dochody. Rozwój tej gospodarki powoduje zmiany w różnych sektorach, od kapitału wysokiego ryzyka i tradycyjnej reklamy po rządowe przepisy prawa pracy, co odzwierciedla znaczną ewolucję modeli pracy i biznesu.

Kontekst ekonomiczny dla twórców

Pokolenie Z to najmłodsze pokolenie, które wkracza na rynek pracy w 2022 roku. Prawie 61 milionów ludzi z pokolenia Z, urodzonych w latach 1997-2010, dołączy do amerykańskiej siły roboczej do 2025 roku; a dzięki ulepszonej technologii wielu może wybrać pracę jako freelancer, a nie tradycyjne zatrudnienie.

Przedstawiciele pokolenia Z to cyfrowi tubylcy, co oznacza, że ​​dorastali w hiperpołączonym świecie. To pokolenie miało nie więcej niż 12 lat, kiedy iPhone został wydany po raz pierwszy. W związku z tym chcą wykorzystywać technologie internetowe i mobilne, aby praca odpowiadała ich stylowi życia, a nie odwrotnie.

Według badań niezależnej platformy Upwork 46 procent przedstawicieli pokolenia Z to freelancerzy. Dalsze badania wykazały, że to pokolenie wybiera nietradycyjne warunki pracy, bardziej dostosowane do ich pożądanego stylu życia niż zwykły harmonogram od 9 do 5. Przedstawiciele pokolenia Z częściej niż jakiekolwiek inne pokolenie chcą pracy, która jest ich pasją i która zapewnia im swobodę i elastyczność.

Te atrybuty mogą wskazywać, dlaczego ekonomia twórców przemawia do pokolenia Zerów i milenialsów. Internet zrodził różne platformy i rynki cyfrowe, wszystkie walczące o ruch online z kreatywnych umysłów. Ta gospodarka obejmuje różne typy niezależnych przedsiębiorców, którzy zarabiają na swoich umiejętnościach, pomysłach lub popularności. Oprócz tych twórców, platformy internetowe obsługują różne aspekty gospodarki koncertowej nowej generacji. Popularne przykłady to:

• Twórcy filmów z YouTube.
• Gracze transmitujący na żywo.
• Instagramowe influencerzy mody i podróży.
• Producenci memów TikTok.
• Właściciele sklepów z rękodziełem Etsy. 

Zakłócający wpływ

Praca fizyczna, taka jak koszenie trawników, mycie podjazdów i dostarczanie gazet, była kiedyś popularną opcją przedsiębiorczości wśród młodych ludzi. W 2022 roku Gen Zers może kierować swoją karierą przez Internet i stać się milionerami dzięki partnerstwu z markami. Niezliczeni popularni YouTuberzy, streamerzy Twitch i celebryci TikTok stworzyli miliony oddanych obserwujących, którzy konsumują ich materiały dla przyjemności. Twórcy zarabiają na tych społecznościach poprzez reklamy, sprzedaż towarów, sponsoring i inne źródła przychodów. Na platformach takich jak Roblox młodzi twórcy gier zarabiają sześcio- i siedmiocyfrowe dochody, tworząc wirtualne doświadczenia dla swoich ekskluzywnych społeczności graczy.

Rozwijający się ekosystem firm skupionych na twórcach przyciąga zainteresowanie inwestorów venture capital, którzy zainwestowali w niego szacunkowo 2 miliardy dolarów. Na przykład platforma e-commerce Pietra łączy projektantów z partnerami produkcyjnymi i logistycznymi, aby wprowadzać ich towary na rynek. Startup Jellysmack pomaga twórcom rozwijać się, udostępniając swoje treści na innych platformach.

Tymczasem fintech Karat wykorzystuje do zatwierdzania pożyczek wskaźniki mediów społecznościowych, takie jak liczba obserwujących i zaangażowanie, zamiast tradycyjnych wyników analitycznych. W samym 2021 r. światowe wydatki konsumentów na aplikacje społecznościowe oszacowano na 6.78 miliarda dolarów, do czego częściowo przyczyniły się wideo generowane przez użytkowników i transmisje na żywo.

Implikacje twórcy gig economy

Szersze implikacje twórcy gig economy mogą obejmować: 

• Firmy kryptowalutowe oferujące konfigurowalne tokeny niewymienne (NFT) dla towarów twórców.
• Alternatywne podmioty finansujące kapitał wysokiego ryzyka i platformy, które obsługują osoby mające wpływ na media społecznościowe.
• Firmy, które mają trudności z rekrutacją przedstawicieli pokolenia zer do pracy na pełny etat i tworzeniem programów freelancerów lub pul talentów.
• Platformy treści, takie jak YouTube, Twitch i TikTok, pobierają wyższe prowizje i kontrolują sposób reklamowania treści. Ten rozwój wywoła luz ze strony ich użytkowników.
• Platformy do krótkich filmów, takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, płacą twórcom online więcej pieniędzy za wyświetlenia.
•  Wprowadzenie ukierunkowanych zachęt podatkowych dla uczestników ekonomii gig, skutkujących zwiększoną stabilnością finansową niezależnych twórców.
• Tradycyjne agencje reklamowe skupiają się na współpracy z influencerami, zmieniając strategie marketingowe i zaangażowanie konsumentów.
• Rządy opracowują szczegółowe przepisy prawa pracy dla pracowników działających w oparciu o ekonomię gig, zapewniając większe bezpieczeństwo pracy i świadczenia profesjonalistom ery cyfrowej.

Pytania do rozważenia

• Jakie są negatywne konsekwencje współpracy twórców treści z dużymi korporacjami?
• Jak jeszcze gospodarka koncertowa nowej generacji wpłynie na rekrutację firm?