Twórcy treści: ekosystem medialny, w którym jednostki stają się markami

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 2 sierpnia 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Gospodarka twórców treści zmienia marketing, biznes, a nawet politykę, ponieważ influencerzy z dużą liczbą obserwujących stają się cenni dla firm skupiających się na młodszych grupach demograficznych. Ci influencerzy nie tylko rewolucjonizują reklamę, ale także tworzą nowe biznesy i oferują usługi doradcze. Rosnący wpływ twórców treści zmienia także programy edukacyjne, wybory zawodowe oraz krajobraz tradycyjnych mediów i polityki.

Kontekst twórców treści

Gospodarka twórców treści składa się z niezależnych twórców, od vlogerów, przez pisarzy, artystów po influencerów, którzy zakładają różne przedsiębiorstwa mające na celu komercjalizację siebie, swoich umiejętności lub produktów. Ten niszowy rynek obejmuje również firmy, które oferują tym twórcom usługi, takie jak narzędzia do tworzenia treści i platformy analityczne. Platformy wspierające gospodarkę kreatywną, takie jak YouTube, Instagram i TikTok, również stale dodają nowe funkcje, aby zachęcić influencerów do korzystania z ich aplikacji (a co ważniejsze, odbiorców tych influencerów). 

Gospodarka kreatywna umożliwia indywidualnym twórcom zarabianie znacznych sum na swojej pracy w porównaniu z pracą na bardziej tradycyjnych stanowiskach lub jako freelancer, gdzie ich zarobki mogą nie być tak wysokie. Wiodący twórcy mogą zarobić ponad 100,000 XNUMX dolarów na poście, w zależności od wielkości odbiorców i wybranego medium.  

Biorąc pod uwagę szeroką i amorficzną definicję „twórcy”, którą może być każdy, od hobbystów sprzedających pliki PDF do doświadczonych vlogerów i grafików, oszacowanie rozmiaru gospodarki treści może być trudne. Według firmy Signal Fire zajmującej się analizą danych, w nowoczesnej gospodarce twórców treści działa ponad 50 milionów specjalistów od treści. Niektórzy z tych twórców zarabiali na wybranych platformach do tego stopnia, że ​​założyli startupy powiązane z gospodarką twórców treści. Przykładem jest Jimmy Donaldson, lepiej znany w YouTube jako MrBeast, który w 2022 r. założył firmę Creative Juice, aby świadczyć usługi bankowe i finansowe twórcom treści.

Zakłócający wpływ

Ponieważ twórcy treści zdobywają dużą liczbę obserwujących, stają się cennymi aktywami dla firm chcących promować swoje produkty i usługi. Tendencja ta jest szczególnie silna wśród młodszych odbiorców, takich jak milenialsi, pokolenie Z i pokolenie alfa. W związku z tym firmy przekierowują swoje budżety reklamowe z tradycyjnych mediów, takich jak telewizja i prasa, na kanały influencerów, w których mogą bardziej bezpośrednio nawiązać kontakt z kluczowymi grupami demograficznymi.

Influencerzy nie tylko zmieniają sposób, w jaki produkty są wprowadzane na rynek, ale także wpływają na tworzenie przedsiębiorstw konsumenckich i usług doradczych. Ich głębokie zrozumienie preferencji odbiorców i dynamiki mediów społecznościowych czyni z nich idealnych kandydatów do założenia firm dostosowanych do zmieniających się gustów. Co więcej, jako zaufane osoby, influencerzy mają dobrą pozycję, aby oferować usługi doradcze markom, które chcą poradzić sobie ze złożonością marketingu cyfrowego i zaangażowania odbiorców w świecie coraz bardziej internetowym.

Patrząc w przyszłość, zdolność twórców treści do dotarcia do dużej publiczności i nawiązania z nią kontaktu stawia ich jako potencjalnych kandydatów do ról w reportażach i polityce. Siła perswazji, jaką posiadają, może odegrać kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej i napędzaniu zmian społecznych, zwłaszcza że przemawiają do grup demograficznych, takich jak pokolenie Z i milenialsi, od których oczekuje się, że w nadchodzących latach zyskają znaczący wpływ gospodarczy i społeczny. 

Implikacje ekonomii tworzenia treści

Szersze implikacje dojrzewającej gospodarki tworzenia treści mogą obejmować:

• Dalszy rozwój platform mediów cyfrowych, prowadzący do zwiększonej konkurencji między firmami technologicznymi o uwagę użytkowników i udział w rynku.
• Wprowadzenie przez platformy medialne innowacyjnej polityki pieniężnej w celu zatrzymania wpływowych osób, co skutkuje zdywersyfikowanymi źródłami przychodów dla twórców treści.
• Godna uwagi zmiana aspiracji zawodowych wśród młodszych pokoleń – więcej osób decyduje się na tworzenie treści, co może prowadzić do luk w umiejętnościach w tradycyjnych zawodach.
• Eskalacja stosowania przez firmy strategii marketingowych opartych na influencerach, prowadząca do bardziej spersonalizowanych i skutecznych kampanii reklamowych.
• Influencerzy wkraczają do branży filmowej i telewizyjnej, łącząc wpływy nowych mediów z tradycyjnym przemysłem rozrywkowym.
• Rosnąca liczba wpływowych osób wchodzących do polityki, wnoszących nową dynamikę do kampanii politycznych i strategii angażowania wyborców.
• Platformy mediów społecznościowych podlegają zwiększonej kontroli i potencjalnym regulacjom w miarę wzrostu ich wpływu na opinię publiczną i rozpowszechnianie informacji.
• Gospodarka tworzenia treści wpływająca na programy edukacyjne, w ramach której szkoły mogą potencjalnie uwzględniać umiejętności korzystania z mediów cyfrowych w swoich programach.

Pytania do rozważenia

• Czy „twórca treści” stanie się szanowanym i ugruntowanym powołaniem na przyszłym rynku pracy? A może tworzenie treści stanie się działaniem, w którym wszyscy w jakimś stopniu uczestniczą?
• Czy uważasz, że młodzi ludzie są odpowiednio wyedukowani na temat opłacalności i pracy związanej z zostaniem pełnoetatowym twórcą treści?