Wzmocnienie pozycji twórców: nowa koncepcja przychodów z kreacji

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 13 lipca 2023 r.

Najważniejsze informacje

Ponieważ liczba twórców treści stale rośnie, dominacja tradycyjnych platform jest kwestionowana ze względu na rosnące możliwości monetyzacji. Warto zauważyć, że przełomowe innowacje, takie jak niezamienne tokeny (NFT) i towary cyfrowe, oferują twórcom nowe źródła przychodów, zmniejszając ich zależność od platform. Ta zmiana w dynamice władzy, sprzyjając kreatywności, innowacyjności i bliższym relacjom z fanami, wiąże się również z wyzwaniami, takimi jak ponowne zdefiniowanie pracy oraz potrzeba zmiany prawa pracy i systemów wsparcia.

Kontekst upodmiotowienia twórcy

Około 50 procent amerykańskich nieprofesjonalnych twórców internetowych generuje obecnie dochody ze swojej działalności online. Wraz z rosnącymi możliwościami zarabiania platformom coraz trudniej jest utrzymać swoją tradycyjną dominację nad tymi twórcami. Innowacje, takie jak NFT i towary cyfrowe, zapewniają twórcom nowe możliwości uzyskiwania potencjalnie znacznych zysków z ich pracy. 

Przedsiębiorca i inwestor technologiczny, Kevin Rose, przedstawił Proof Collective, ekskluzywną grupę stojącą za kilkoma odnoszącymi sukcesy programami NFT, takimi jak Moonbird, pokazując potencjał nowych strumieni przychodów ze zdecentralizowanego finansowania (DeFi). Platforma Patreon, która pozwala fanom wspierać twórców, zarobiła łącznie 3.5 miliarda dolarów. Nawet odsprzedaż zasobów cyfrowych może być bardzo opłacalna, co ilustruje odsprzedaż NFT inauguracyjnego tweeta współzałożyciela Twittera, Jacka Dorseya, za 48 mln USD w 2022 r., po początkowym zakupie za 2.9 mln USD w 2021 r. 

Co więcej, wybitni twórcy mają znaczący wpływ i mogą przenosić odbiorców z jednej platformy na drugą. Dynamika władzy przesuwa się na korzyść twórców, a wartość jest coraz bardziej związana z relacjami, jakie budują ze swoimi wyznawcami. Rozwój gospodarki cyfrowej daje twórcom większe możliwości budowania społeczności wokół ich pracy i poszukiwania wynagrodzenia. W związku z tym platformy mogą zauważyć, że ich kontrola zmniejsza się w obliczu upoważnionych twórców.

Zakłócający wpływ

Gdy twórcy zyskują większą autonomię, mają swobodę eksperymentowania, wprowadzania innowacji i potencjalnie generowania wyższych przychodów, przyczyniając się w ten sposób do bardziej zróżnicowanego i tętniącego życiem ekosystemu treści cyfrowych. Ponadto prowadzi do głębszych, bardziej autentycznych relacji między twórcami a ich fanami, ponieważ tradycyjni pośrednicy zostają usunięci z równania. Te zwarte społeczności mogą sprzyjać lojalności i trwałemu zaangażowaniu, na które nie mają wpływu decyzje korporacyjne.

Jednak wraz z tą zmianą władzy mogą pojawić się również potencjalne wyzwania. Platformy tradycyjnie oferowały twórcom ochronę i ustandaryzowane regulacje, w tym ochronę praw autorskich i mechanizmy rozstrzygania sporów. Gdy twórcy staną się bardziej niezależni, być może będą musieli sami wziąć na siebie te obowiązki. Mogą również potrzebować nabycia lub zatrudnienia nowych zestawów umiejętności, takich jak negocjowanie umów, marketing i inne umiejętności zarządzania przedsiębiorstwem, aby poruszać się po złożoności samodzielnego zarządzania. Bariera wejścia dla nowych twórców może wzrosnąć, co utrudni im wejście na scenę.

Z szerszej perspektywy gospodarczej i społecznej ten trend może na nowo zdefiniować nasze rozumienie pracy i przedsiębiorczości. Ponieważ coraz więcej osób utrzymuje się z działalności online, kwestionuje to tradycyjne pojęcia zatrudnienia i struktur pracy. Ta zmiana może prowadzić do większej elastyczności i niezależności dla wielu osób, ale wiąże się również z niepewnością związaną z nieregularnymi dochodami i brakiem pewności zatrudnienia. Może zaistnieć potrzeba dostosowania przepisów ustawowych i wykonawczych, aby uwzględnić te nowe formy pracy i zapewnić uczciwe praktyki. 

Implikacje upodmiotowienia twórcy

Szersze implikacje wzmocnienia pozycji twórcy mogą obejmować: 

• Szersza różnorodność głosów i perspektyw, ponieważ więcej osób z różnych środowisk, kultur i poglądów może dzielić się swoimi narracjami.
• Twórcy zatrzymują większą część swoich przychodów, co prowadzi do przesunięcia przepływu środków reklamowych z platform do twórców.
• Decentralizacja informacji z większą liczbą osób posiadających środki i platformę do wymiany informacji i perspektyw. Tendencja ta może zwiększyć pluralizm polityczny i zmniejszyć zdolność jakiejkolwiek pojedynczej grupy do kontrolowania narracji.
• Bardziej wyrafinowane i dostępne narzędzia do tworzenia treści, takie jak oprogramowanie i sprzęt. Firmy mogą więcej inwestować w rozwój takich narzędzi, umożliwiając twórcom tworzenie treści o wyższej jakości przy mniejszych zasobach.
• Ciągły wzrost i ewolucja ekonomii koncertów. Ponieważ twórcy działają jako niezależni kontrahenci, kwestie dotyczące godziwego wynagrodzenia, świadczeń i bezpieczeństwa pracy mogą stać się jeszcze bardziej krytyczne, a prawo pracy może wymagać ewolucji, aby sprostać tym wyzwaniom.
• Wzmożona działalność przedsiębiorcza, ponieważ twórcy zasadniczo działają jako ich małe firmy. Ta zmiana może stymulować wzrost gospodarczy, ale wymaga również większych zasobów i systemów wsparcia dla właścicieli małych firm.
• Umiejętności miękkie, takie jak kreatywność, opowiadanie historii i budowanie marki osobistej, stają się coraz bardziej krytyczne. Tendencja ta może wpłynąć na systemy edukacji, które mogą ulec zmianie, aby lepiej przygotować jednostki do tego nowego krajobrazu.

Pytania do rozważenia

• Jeśli jesteś twórcą treści, w jaki sposób korzystasz z narzędzi, aby zwiększyć swoje możliwości?
• Jak jeszcze firmy mogą pomóc twórcom treści stać się bardziej niezależnymi?