Dreamvertising: quando os anúncios vêm para assombrar nossos sonhos

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Dreamvertising: quando os anúncios vêm para assombrar nossos sonhos

Dreamvertising: quando os anúncios vêm para assombrar nossos sonhos

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Os anunciantes planejam se infiltrar no subconsciente e os críticos estão cada vez mais preocupados.
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      Previsão Quantumrun
    • 26 de Junho de 2023

    Destaques do Insight

    Targeted Dream Incubation (TDI), um campo que usa métodos sensoriais para influenciar sonhos, está sendo cada vez mais usado no marketing para promover a fidelidade à marca. Espera-se que essa prática, chamada de 'propaganda dos sonhos', seja adotada por 77% dos profissionais de marketing dos EUA até 2025. No entanto, surgiram preocupações sobre sua possível interrupção do processamento da memória noturna natural. Os pesquisadores do MIT avançaram no campo criando o Dormio, um sistema vestível que orienta o conteúdo dos sonhos nos estágios do sono. Eles descobriram que o TDI pode reforçar a autoeficácia para a criatividade, indicando seu potencial para influenciar a memória, as emoções, a divagação e a criatividade em um dia.

    Contexto Dreamvertising

    A incubação de sonhos, ou incubação de sonhos direcionados (TDI), é um campo científico moderno que usa métodos sensoriais como o som para influenciar os sonhos das pessoas. A incubação de sonhos direcionados pode ser usada em um ambiente clínico para mudar hábitos negativos como o vício. No entanto, também está sendo utilizado em marketing para criar fidelidade à marca. De acordo com dados da empresa de comunicações de marketing Wunderman Thompson, 77% dos profissionais de marketing dos EUA planejam usar a tecnologia dos sonhos até 2025 para fins publicitários.

    Alguns críticos, como o neurocientista do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), Adam Haar, expressaram seus temores sobre essa tendência crescente. A tecnologia dos sonhos perturba o processamento natural da memória noturna e pode levar a consequências mais perturbadoras. Por exemplo, em 2018, o hambúrguer “pesadelo” do Burger King para o Halloween foi “clinicamente comprovado” para causar pesadelos. 

    Em 2021, Haar escreveu um artigo de opinião que pedia a criação de regulamentos para evitar que os anunciantes invadissem um dos lugares mais sagrados: os sonhos das pessoas. O artigo foi apoiado por 40 signatários profissionais em vários campos científicos.

    Impacto disruptivo

    Algumas empresas e organizações têm pesquisado ativamente como as pessoas podem ser induzidas a sonhar com temas específicos. Em 2020, a empresa de consoles de jogos Xbox se uniu a cientistas, à tecnologia de gravação de sonhos Hypnodyne e à agência de publicidade McCann para lançar a campanha Made From Dreams. A série compreende curtas-metragens apresentando o que os jogadores sonharam depois de jogar o Xbox Series X pela primeira vez. Os filmes contêm imagens de experimentos de gravação de sonhos supostamente reais. Em um dos filmes, o Xbox capturou os sonhos de um jogador com deficiência visual por meio do som espacial.

    Enquanto isso, em 2021, a empresa de bebidas e cervejas Molson Coors colaborou com a psicóloga dos sonhos da Universidade de Harvard Deirdre Barrett para criar um anúncio de sequência dos sonhos para o Super Bowl. As paisagens sonoras e as cenas de montanha do anúncio podem supostamente encorajar os espectadores a ter sonhos agradáveis.

    Em 2022, pesquisadores do MIT Media Lab criaram um sistema eletrônico vestível (Dormio) para orientar o conteúdo dos sonhos em diferentes estágios do sono. Juntamente com um protocolo TDI, a equipe induziu os participantes do teste a sonhar com um tópico específico, apresentando estímulos durante a vigília pré-sono e o sono N1 (o primeiro e mais leve estágio). Durante o primeiro experimento, os pesquisadores descobriram que a técnica causa sonhos relacionados às pistas N1 e pode ser usada para melhorar a criatividade em várias tarefas de sonho incubadas. 

    Uma análise mais aprofundada indicou que seu protocolo TDI também poderia ser usado para reforçar a autoeficácia para a criatividade ou a crença de que alguém pode produzir resultados criativos. Os pesquisadores acreditam que esses resultados mostram o grande potencial da incubação de sonhos para influenciar a memória humana, as emoções, as divagações mentais e os processos de pensamento criativo em 24 horas.

    Implicações do Dreamvertising

    Implicações mais amplas do Dreamvertising podem incluir: 

    • Startups que se concentram na tecnologia dos sonhos, principalmente para jogos e simulação de ambientes de realidade virtual.
    • Marcas que colaboram com fabricantes de tecnologia dos sonhos para criar conteúdo personalizado.
    • Tecnologia de interface cérebro-computador (BCI) sendo usada para enviar imagens e dados diretamente para o cérebro humano, incluindo anúncios.
    • Consumidores resistindo a anunciantes que planejam usar a tecnologia dos sonhos para promover seus produtos e serviços.
    • Profissionais de saúde mental que aplicam tecnologias TDI para ajudar pacientes que sofrem de PTSD e outras aflições de saúde mental.
    • Governos sendo pressionados a regulamentar a publicidade de sonhos para evitar que os anunciantes explorem a pesquisa de tecnologia de sonhos para seus propósitos.

    Perguntas para comentar

    • Quais podem ser as implicações éticas de governos ou representantes políticos que usam o Dreamvertising?
    • Quais são os outros possíveis casos de uso da incubação de sonhos?

    Referências de insights

    Os seguintes links populares e institucionais foram referenciados para esta percepção: