Maquiagem digital: A nova evolução da beleza?

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  Previsão Quantumrun
• 23 de janeiro de 2022

Resumo do insight

A maquiagem digital remodelou as interações com produtos de beleza, oferecendo personalização e comodidade. O uso da inteligência artificial (IA) durante a pandemia da COVID-19 ajudou as marcas de beleza a compreender as necessidades dos clientes, levando a recomendações personalizadas de produtos e a uma melhor experiência do cliente. A fusão dos setores de jogos e beleza, o desenvolvimento de aplicativos virtuais de “experimentação” e o potencial para aplicações de modelos 3D indicam um futuro onde a maquiagem digital terá impacto não apenas nas rotinas de beleza, mas também nos fluxos de receita, nos mercados de trabalho e na sustentabilidade ambiental. .

Contexto de maquiagem digital

O conceito de maquiagem digital transformou a forma como as pessoas interagem com os produtos de beleza. Essa tecnologia permite que os indivíduos apliquem maquiagem virtualmente usando dispositivos digitais. Essa aplicação virtual de maquiagem se tornou particularmente popular durante a comunicação digital, como videochamadas, interações nas redes sociais e até mesmo em ambientes de jogos. A mudança para a maquilhagem digital tem sido impulsionada por um desejo de personalização e conveniência, permitindo aos indivíduos explorar as suas preferências de beleza de uma forma nova e envolvente.

Durante a pandemia, as marcas de beleza recorreram à IA para compreender melhor as necessidades e rotinas de beleza dos seus clientes. Ao empregar IA, essas marcas conseguiram analisar os tipos de pele e fornecer recomendações personalizadas de produtos. O uso da IA ​​na indústria da beleza não só melhorou a experiência do cliente, mas também forneceu informações valiosas para as marcas melhorarem as suas ofertas de produtos.

Além disso, as empresas têm utilizado tecnologia de maquiagem digital para mostrar digitalmente as características de seus produtos de beleza. Foram desenvolvidos aplicativos virtuais de “experimentação”, oferecendo aos clientes a oportunidade de ver como diferentes produtos de beleza ficariam em seus rostos usando seu telefone ou webcam. Esse recurso melhorou significativamente as decisões de compra dos clientes, pois agora eles podem visualizar o produto na pele antes de efetuar a compra. 

Impacto disruptivo

A intersecção do setor de jogos e das empresas de cosméticos abriu novos caminhos para a geração de receitas. Ao criar personagens virtuais com aparências desenhadas digitalmente, as empresas estão incentivando os jogadores a fazer compras, uma estratégia que também está sendo refletida no mercado físico de produtos cosméticos. Essa abordagem provou ser uma fonte significativa de receita para empresas de ambos os setores. Além disso, marcas individuais começaram a utilizar aplicações de maquilhagem digital para melhorar as imagens utilizadas para branding em plataformas de redes sociais como o Instagram, proporcionando um novo nível de envolvimento e interação com a sua base de clientes.

Olhando para o futuro, a indústria da beleza está preparada para aproveitar a tecnologia para melhorar ainda mais a experiência do cliente. O potencial para aplicar maquiagem digital em modelos 3D personalizados usando tecnologia de digitalização 3D está no horizonte. Este avanço permitirá que os clientes vejam como os produtos de maquiagem ficarão em uma representação tridimensional de seu próprio rosto, proporcionando uma experiência de compra altamente personalizada e envolvente. Além disso, a tecnologia de escaneamento facial está sendo desenvolvida para aplicar e remover a maquiagem praticamente em uma fração do tempo que leva para aplicar a maquiagem manualmente.

O impacto a longo prazo destas tendências vai além das indústrias de beleza e jogos. Para os indivíduos, a integração da maquiagem digital na tecnologia cotidiana oferece um novo nível de personalização e conveniência em suas rotinas de beleza. Para as empresas, representa uma oportunidade de interagir com os clientes de formas inovadoras e explorar novos fluxos de receitas. 

Implicações da maquiagem digital

Implicações mais amplas da tecnologia de maquiagem digital podem incluir:

• Pessoas que usam maquiagem virtual para videochamadas em aplicativos como Zoom, Snapchat e Twitch. 
• Empresas de comércio eletrônico adicionando filtros aos sistemas de reconhecimento facial para pagamento no comércio eletrônico.  
• Empresas de mídia e publicidade que usam essa tecnologia para alterar ou ocultar a aparência física de seus atores ou repórteres durante ou após uma produção de mídia, tanto para imagens quanto para vídeo.
• Indivíduos tendo liberdade para experimentar sua aparência em espaços virtuais, promovendo uma percepção de beleza mais inclusiva e diversificada.
• Novas regulamentações para garantir o uso ético das tecnologias de reconhecimento facial e digitalização, protegendo a privacidade do consumidor e a segurança dos dados.
• O desenvolvimento de tecnologias avançadas para aplicação de maquiagem digital, como digitalização 3D e reconhecimento facial, impulsiona avanços tecnológicos em outros setores, incluindo saúde e segurança.
• Redução da demanda por maquiadores tradicionais e aumento da demanda por profissionais de tecnologia qualificados em IA e modelagem 3D.
• Redução da produção e descarte de produtos de maquiagem física, levando a menos desperdício e menor pegada de carbono na indústria da beleza.

Questões a considerar

• Que impacto a maquiagem digital terá na maquiagem tradicional? 
• Que outras tendências de beleza surgirão como resultado da maquiagem digital em um futuro próximo?