Monetizando memes: essa é a nova arte colecionável?

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  Previsão Quantumrun
• 15 de dezembro de 2022

Resumo do insight

Os memes, evoluindo de conteúdo online humorístico para ativos digitais valiosos, estão agora a ser vendidos como tokens não fungíveis (NFTs) únicos, criando um novo mercado para a arte e propriedade digital. Esta transformação levou a ganhos financeiros significativos para os criadores e provocou uma mudança na forma como os memes são percebidos e utilizados na cultura digital. Esses desenvolvimentos estão remodelando os cenários jurídico, educacional e de marketing, influenciando a forma como os memes são criados, compartilhados e monetizados.

Monetizando o contexto dos memes

Os memes existem desde o início dos anos 2000 e, no início dos anos 2020, os criadores começaram a vender seus memes como NFTs – um processo que envolve a criação (verificação) de mídia como tokens de criptomoeda. Memes são imagens, vídeos ou trechos de texto engraçados que são copiados (às vezes com pequenas variações) e compartilhados novamente várias vezes por usuários online. Quando um meme se espalha como um incêndio e se torna parte de uma tendência cultural, ele é considerado “viral”.

Considerando que os meme NFTs são tokens únicos que outro token não pode substituir. Eles funcionam como um certificado de autenticidade, validando que o criador do meme é o autor original do conteúdo. Além disso, o apelo na compra de NFTs cunhados (verificados) reviveu o que alguns podem rotular de “meme morto” – um conteúdo de tendência outrora popular, mas agora esquecido. Da mesma forma, alguém pode comprar uma obra de arte original em vez de uma reimpressão, as pessoas são atraídas a comprar memes como NFTs, de acordo com o Decrypt, um site que cobre notícias sobre criptomoedas. O token funciona como uma espécie de autógrafo digital do criador do meme. 

As origens dos memes NFTs remontam a 2018, quando um colecionador chamado Peter Kell comprou um meme NFT conhecido como “Homer Pepe” – uma peça de criptoarte que parece uma fusão do meme “Pepe the Frog” e Homer Simpson de o programa de TV “Os Simpsons”. Kell comprou o “Rare Pepe”, como era conhecido, por aproximadamente US$ 39,000 mil. Em 2021, ele o revendeu por cerca de US$ 320,000 mil. 

Impacto disruptivo

Tem havido uma “corrida do ouro” entre os criadores de memes para vender seus memes como NFTs. Essa tendência se deve principalmente ao incentivo de Chris Torres – o criador da pixel art “Nyan Cat”, que vendeu sua criação por cerca de US$ 580,000 em 2021. Todos esses memes estão sendo vendidos na Foundation, um dos mercados mais populares para esses tipos de transações.

Até agora, apenas os memes estabelecidos – aqueles que existem há uma década ou mais – tiveram algum sucesso neste mercado. Mas não demorará muito para que memes mais recentes comecem a cunhar suas criações como NFTs. Um dos exemplos notáveis ​​de um meme sendo vendido como NFT foi o vídeo “Attached Girlfriend” de Justin Morris por cerca de US$ 411,000 em abril de 2021. 

Dados os potenciais lucros inesperados que estes memes podem gerar, os criadores estão a ser forçados a educar-se sobre os riscos legais envolvidos na utilização de conteúdo protegido por direitos de autor de outra pessoa. Na maioria dos casos, o uso de conteúdo protegido por direitos autorais para gerar receita sem a permissão do proprietário dos direitos autorais pode levar a uma reivindicação de violação de direitos autorais ou a uma reivindicação de direito de publicidade de acordo com as leis locais aplicáveis. No entanto, existem várias maneiras pelas quais os criadores monetizam memes sem serem levados a tribunal. Os métodos mais comuns envolvem a aplicação de arte meme em roupas e outras mercadorias, licenciando o conteúdo a terceiros para uso em anúncios ou outros materiais de marketing ou doando quaisquer rendimentos de atividades relacionadas a memes para instituições de caridade. 

Implicações da monetização de memes

Implicações mais amplas da monetização de memes podem incluir: 

• Criadores de memes contratando gerentes e advogados para cuidar de como seu conteúdo é vendido e distribuído online. Essa tendência pode limitar a forma como as pessoas compartilham memes online durante a década de 2020.
• Aumento dos investimentos em plataformas NFT para memes criados, fazendo com que mais criadores de conteúdo mudem para a produção de memes.
• O ato de vender memes está se tornando mais lucrativo do que produzir conteúdo em plataformas de streaming como Twitch ou YouTube.
• Produção de memes virando profissão. Essa tendência pode levar a mais oportunidades de emprego para cinegrafistas, designers gráficos e escritores. 
• Plataformas de mídia social como Instagram e TikTok colaboram com produtores de memes para gerar conteúdo viral que atrai novos usuários. 
• As disputas legais sobre a propriedade dos memes estão se intensificando, resultando em uma aplicação mais rigorosa dos direitos autorais on-line e impactando a liberdade do conteúdo gerado pelo usuário.
• Instituições educacionais que incorporam estudos de memes em mídia digital e cursos de comunicação, refletindo seu significado cultural e econômico.
• As agências de publicidade tradicionais contratam cada vez mais especialistas em memes para se conectarem com grupos demográficos mais jovens, alterando estratégias e campanhas de marketing.

Questões a considerar

• Se você é um criador de memes, como monetiza seu conteúdo? 
• O que você acha do ato de monetizar memes? Ou será que a monetização dos memes derrota o seu sensacionalismo “viral”?
• De que outra forma essa tendência poderia mudar a forma como as pessoas produzem conteúdo original online?