Publicidade em podcast: um mercado de anúncios em expansão

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Publicidade em podcast: um mercado de anúncios em expansão

Publicidade em podcast: um mercado de anúncios em expansão

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Os ouvintes de podcast são 39% mais propensos do que a população em geral a serem responsáveis ​​pela compra de bens e serviços no trabalho, tornando-os um grupo demográfico importante para a publicidade direcionada.
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      Previsão Quantumrun
    • 2 de dezembro de 2022

    Resumo do insight

    A popularidade dos podcasts está remodelando a publicidade, com as marcas aproveitando esse meio para se conectar com os ouvintes de maneiras únicas, impulsionando as vendas e a descoberta da marca. Esta mudança está a influenciar criadores de conteúdos e celebridades a iniciarem podcasts, expandindo a diversidade da indústria, mas arriscando a autenticidade do conteúdo devido a pressões comerciais. As implicações são generalizadas, afectando a sustentabilidade da carreira, as estratégias empresariais e podem até levar a adaptações governamentais e educacionais a este cenário em evolução.

    Contexto de publicidade de podcast

    Podcasting tem desfrutado de um aumento na popularidade nos últimos anos. No final de 2021, as marcas estavam dedicando mais recursos à publicidade na mídia, que atinge os consumidores de uma maneira que poucas outras mídias conseguem. De acordo com uma pesquisa da Edison Research em janeiro de 2021, mais de 155 milhões de americanos ouviram um podcast, com 104 milhões sintonizando mensalmente. 

    Embora a fadiga publicitária esteja se tornando um desafio crescente para os profissionais de marketing que compram tempo e espaço em plataformas de música, televisão e vídeo, os ouvintes de podcast foram os menos propensos a pular comerciais em 10 canais de publicidade testados. Além disso, a pesquisa conduzida pela GWI mostrou que 41% dos ouvintes de podcast frequentemente descobrem empresas e produtos relevantes por meio de podcasts, tornando-o uma plataforma altamente popular para descoberta de marcas. Em contraste, 40% dos telespectadores frequentemente descobrem produtos e serviços por meio do consumo do meio, em comparação com 29% dos usuários de mídia social. Os podcasts também permitem que as marcas acessem segmentos de clientes definidos com mais facilidade, principalmente programas que focam em tópicos específicos, como história militar, culinária ou esportes, por exemplo. 

    O Spotify, serviço líder de streaming de música, entrou no mercado de podcast em 2018 por meio de uma série de aquisições. Em outubro de 2021, o Spotify hospedava 3.2 milhões de podcasts em sua plataforma e adicionou cerca de 300 milhões de programas entre julho e setembro de 2021. Além disso, criou uma plataforma de associação premium para podcasters baseados nos Estados Unidos e permitiu que as marcas comprassem tempo de transmissão antes, durante, e no final do show. No terceiro trimestre de 2021, a receita de publicidade de podcast do Spotify aumentou para US$ 376 milhões.

    Impacto disruptivo

    À medida que as marcas recorrem cada vez mais aos podcasts para publicidade, os podcasters tendem a explorar métodos inovadores para aumentar as suas receitas publicitárias. Um desses métodos envolve o uso de códigos promocionais especiais fornecidos pelos profissionais de marketing. Os podcasters compartilham esses códigos com seus ouvintes, que por sua vez recebem descontos em produtos ou serviços. Isto não só impulsiona as vendas para os anunciantes, mas também lhes permite acompanhar o impacto das suas campanhas, comparando as compras feitas com e sem os códigos promocionais.

    Esta tendência de investimento publicitário crescente no setor de podcast está atraindo uma gama diversificada de criadores de conteúdo e celebridades. Ansiosos por capitalizar este fluxo de receitas, muitos estão a lançar os seus próprios podcasts, alargando assim o âmbito e a variedade de conteúdos disponíveis. Este influxo de novas vozes poderá expandir significativamente o alcance e a influência da indústria. No entanto, há um equilíbrio delicado a ser mantido. A comercialização excessiva poderia potencialmente diluir o apelo único dos podcasts, uma vez que o conteúdo poderia ser cada vez mais adaptado às preferências dos anunciantes e não aos interesses do público.

    Um potencial impacto a longo prazo desta tendência é uma mudança no cenário do podcasting, onde as preferências do ouvinte e a tolerância à publicidade desempenham papéis cruciais. Embora o aumento da comercialização ofereça benefícios financeiros, também corre o risco de alienar ouvintes dedicados se não for gerido com cuidado. Os podcasters podem encontrar-se numa encruzilhada, precisando de equilibrar o fascínio das receitas publicitárias com a necessidade de manter a autenticidade e o envolvimento do ouvinte. 

    Implicações da influência crescente da publicidade em podcast 

    Implicações mais amplas da publicidade de podcast se tornando cada vez mais comum na indústria de podcast podem incluir:

    • O podcasting está se tornando uma carreira sustentável, e não apenas para os principais criadores do setor.
    • Mais pessoas criando seus próprios podcasts para capitalizar o aumento do crescimento da indústria (e, como resultado, aumentar as vendas de equipamentos de gravação e software).
    • Plataformas de podcast formando acordos de compartilhamento de dados com anunciantes.
    • Aumento do investimento de mercado e empreendimento no formato de podcast e inovação de plataforma a longo prazo.
    • Pequenas empresas adotam a publicidade em podcast como uma estratégia de marketing econômica, levando a uma maior visibilidade da marca e ao envolvimento do consumidor.
    • Os governos estão a considerar quadros regulamentares para a publicidade em podcast para garantir a proteção do consumidor e práticas publicitárias justas.
    • Instituições educacionais que integram a produção e o marketing de podcasts nos currículos, refletindo a relevância crescente da indústria e proporcionando aos alunos habilidades práticas.

    Questões a considerar

    • Você acha que a indústria de podcasting, com o tempo, se tornará vítima da fadiga publicitária como outras plataformas?
    • Você ouve podcasts? Você estaria mais incluído em fazer uma compra com base em ouvir um anúncio em um podcast?

    Referências de insights

    Os seguintes links populares e institucionais foram referenciados para esta percepção: