Nova distribuição de comédia: risos sob demanda

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  Previsão Quantumrun
• 14 de dezembro de 2022

Resumo do insight

A Netflix ajudou a apresentar os comediantes ao público global por meio de seus especiais de comédia stand-up. Este novo modelo de distribuição depende de dados e sentimentos do público para combinar o conteúdo de comédia com a evolução das preferências do cliente. As implicações a longo prazo desta mudança poderão incluir mais oportunidades para talentos globais e conteúdos de comédia mais curtos.

Novo contexto de distribuição de comédia

A percepção de que o conteúdo de comédia atrai apenas um público de nicho mudou significativamente devido ao impacto de serviços de streaming como o Netflix. Essas plataformas colocaram a comédia stand-up em destaque na cultura popular, tornando esse conteúdo mais acessível a uma ampla gama de assinantes. Ao contrário da televisão tradicional, onde os especiais de comédia eram menos frequentes, a Netflix e serviços semelhantes oferecem estes programas a milhões de pessoas, abrangendo várias faixas etárias e origens culturais. 

A estratégia da Netflix envolve o uso de análises de dados e algoritmos sofisticados para selecionar comediantes e adaptar o conteúdo ao seu público. Os executivos da empresa revelaram que o seu processo de tomada de decisão se concentra na análise das preferências e comportamentos dos telespectadores, em vez de depender apenas de estrelas ou géneros estabelecidos. Este método permite que a Netflix identifique talentos e gêneros emergentes que repercutem em seu público, atualizando continuamente sua programação de comédia. 

A gigante do streaming também utiliza uma abordagem única para categorizar e recomendar conteúdo. Em vez de dividir os programas com base em gêneros tradicionais ou usar métricas como a reputação do diretor ou o poder das estrelas do elenco, a Netflix emprega análise de sentimento. Essa técnica envolve avaliar o tom emocional de um programa, categorizando-o em alegre, triste ou edificante, entre outros. Esta estratégia permite à Netflix recomendar conteúdos que se alinhem melhor com o humor ou as preferências dos telespectadores, afastando-se da segmentação convencional de audiência. Como resultado, a Netflix pode oferecer uma gama diversificada de conteúdo de comédia, atualizado semanalmente, para atender aos diversos gostos do seu público global.

Impacto disruptivo

A abordagem da Netflix à distribuição de comédia, apresentando uma mistura de especiais de uma hora com segmentos mais curtos de 30 e 15 minutos, atende aos diversos hábitos de consumo de seu público. Esses formatos mais curtos servem como intervalos rápidos de entretenimento, adaptando-se perfeitamente ao estilo de vida agitado dos espectadores. A expansão da Netflix na comédia internacional é outro aspecto significativo, oferecendo programas em sete idiomas.

No entanto, surgiram desafios, como alegações de desigualdade salarial, especialmente entre comediantes afro-americanas. A resposta da Netflix destaca a sua confiança em dados e análise de audiência para decisões salariais, juntamente com o compromisso de aumentar o conteúdo de comediantes negras. Esta situação sublinha a necessidade de equilibrar as decisões baseadas em dados com a sensibilidade à equidade e à representação na indústria do entretenimento.

O sucesso da Netflix não passou despercebido por outras plataformas. Dry Bar Comedy, um canal do YouTube com uma base substancial de assinantes, oferece uma biblioteca de 250 especiais de comédia stand-up, acessíveis através do YouTube, seu site e parcerias com Amazon Prime Video e Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. No entanto, o Dry Bar se diferencia por focar em conteúdo “limpo” e familiar, tornando a comédia acessível a um público mais amplo e diversificado. 

Para comediantes individuais, essas plataformas oferecem oportunidades sem precedentes para alcançar públicos globais e apresentar diversos estilos de comédia. Para as empresas do setor do entretenimento, este modelo apresenta um modelo de sucesso: aproveitar plataformas digitais para uma distribuição mais ampla, oferecer conteúdos variados para atender às diferentes preferências dos espectadores e focar na inclusão e na diversidade na criação de conteúdos. Os governos e os decisores políticos também poderão ter de considerar as implicações desta tendência, particularmente em termos de quadros regulamentares que garantam uma compensação e representação justas num cenário de entretenimento cada vez mais digital e global.

Implicações para a nova distribuição de comédia

Implicações mais amplas para a nova distribuição de comédia podem incluir:

• Uma variedade mais ampla de quadrinhos (talento internacional) sendo introduzida em serviços de streaming por meio de mídias sociais; por exemplo, comediantes do TikTok, comediantes do Twitch, etc.
• TV a cabo estabelecendo parcerias exclusivas com plataformas e canais de mídia social para hospedar conteúdo de comédia.
• O público está cada vez mais exposto a comediantes e estilos de comédia de países e regiões estrangeiras.
• Mais comediantes se tornando celebridades, recebendo salários cada vez mais altos e contratos de longo prazo semelhantes às temporadas de uma série.
• As preocupações com direitos autorais e marcas registradas são importantes quando os comediantes entram em negociações com serviços de streaming para especiais semanais.
• Aumento das demandas por remuneração justa e diversidade na indústria de quadrinhos stand-up.

Questões a considerar

• Como você acha que os comediantes podem proteger seu conteúdo por meio de vários distribuidores?
• Como você acha que a distribuição de comédia se tornaria ainda mais democratizada nos próximos três anos?