Plataformas cocriativas: o próximo passo para a liberdade criativa

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  Previsão Quantumrun
• 4 de julho de 2023

Destaques do Insight

As plataformas digitais cocriativas estão emergindo como um espaço onde as contribuições dos participantes moldam o valor e a direção da plataforma, como pode ser visto com tokens não fungíveis (NFTs). Esta mistura de tecnologia e criatividade é facilitada pelas realidades virtuais e aumentadas (VR/AR), que oferecem possibilidades ilimitadas para contribuições criativas individuais. Esta abordagem cocriativa também está a espalhar-se pelos setores tradicionais, à medida que as marcas incentivam cada vez mais os clientes a participar no processo criativo, dando um toque personalizado aos seus produtos e serviços.

Contexto das plataformas cocriativas

Uma plataforma digital cocriativa é um espaço partilhado criado por pelo menos um grupo de participantes que não seja o proprietário da plataforma. Essas contribuições definem o valor de toda a plataforma e sua direção. É por esse recurso que os tokens não fungíveis (NFTs), como a arte digital, não têm valor sem o relacionamento dinâmico entre uma plataforma e seus usuários.

Helena Dong, tecnóloga criativa e designer digital, disse à Wunderman Thompson Intelligence que a tecnologia está se tornando cada vez mais uma força motriz por trás da criatividade. Esta mudança abriu novas oportunidades para a existência de criações além do mundo físico. Cerca de 72% da Geração Z e da geração Millennials nos EUA, no Reino Unido e na China pensam que a criatividade se baseia na tecnologia, de acordo com a pesquisa de 2021 da Wunderman Thompson Intelligence. 

Esta hibridação criatividade-tecnologia é ainda incentivada por tecnologias emergentes, como as realidades virtuais e aumentadas (VR/AR), que permitem às pessoas mergulhar totalmente em ambientes simulados onde tudo é possível. Como esses sistemas não têm limites físicos, qualquer pessoa pode desenhar roupas, contribuir com arte e construir públicos virtuais. O que antes era considerado um mundo de “fantasia” está lentamente a tornar-se um lugar onde se troca dinheiro real, e a criatividade já não se limita a alguns indivíduos escolhidos.

Impacto disruptivo

Desde o início da pandemia de COVID-19, o metaverso e o site de redes sociais IMVU cresceram 44%. O site agora tem 7 milhões de usuários ativos por mês. A maioria desses usuários é do sexo feminino ou se identifica como mulher e tem entre 18 e 24 anos. O objetivo do IMVU é conectar-se virtualmente com amigos e potencialmente fazer novos, mas fazer compras também é uma atração significativa. Os usuários criam avatares pessoais e os vestem com roupas desenhadas por outros usuários, e os créditos são comprados com dinheiro real para adquirir esses itens. 

A IMVU opera uma loja virtual com 50 milhões de itens feitos por 200,000 mil criadores. A cada mês, US$ 14 milhões são gerados por 27 milhões de transações ou 14 bilhões de créditos. De acordo com a diretora de marketing Lindsay Anne Aamodt, a moda está no centro do motivo pelo qual as pessoas criam avatares e se conectam com outras pessoas no IMVU. Um dos motivos é que vestir um avatar em um espaço digital dá às pessoas acesso a tudo o que desejam. Em 2021, o site lançou seu primeiro desfile de moda, incorporando marcas do mundo real, como Collina Strada, Gypsy Sport e Mimi Wade. 

Curiosamente, esta mentalidade cocriativa está a espalhar-se por produtos e serviços reais. Por exemplo, o Istoria Group, com sede em Londres, um conjunto de diferentes agências criativas, tem incentivado cada vez mais os seus clientes a colaborar com potenciais clientes. Como resultado, a nova fragrância da marca de perfumes Byredo foi lançada sem nome. Em vez disso, os consumidores recebem uma folha de adesivos com letras individuais e podem colar seu nome personalizado no perfume.

Implicações das plataformas cocriativas

Implicações mais amplas das plataformas cocriativas podem incluir: 

• Empresas reavaliando princípios de design e marketing. As empresas podem começar a experimentar formas de alcance do cliente além dos tradicionais grupos focais e pesquisas e, em vez disso, explorar colaborações cocriativas mais profundas com os clientes que geram novas ideias e produtos. Por exemplo, grandes marcas podem construir plataformas co-criativas para encorajar os seus clientes a modificar produtos existentes ou sugerir novos. 
• Maior personalização e flexibilidade para produtos e dispositivos pessoais, como telefones, roupas e sapatos.
• Mais plataformas de moda virtual que permitem às pessoas vender seus avatares e designs de skins. Essa tendência pode fazer com que influenciadores e designers de moda digital tenham milhões de seguidores e façam parcerias com marcas do mundo real.
• A arte e o conteúdo NFT estão se tornando mais populares do que nunca, vendendo mais do que seus equivalentes no mundo real.

Perguntas para comentar

• Se você já tentou projetar em uma plataforma cocriativa, o que você mais gosta nela?
• De que outra forma você acha que as plataformas cocriativas darão mais poder criativo aos usuários?