Morte do rádio: é hora de dizer adeus às nossas estações de rádio favoritas?

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Morte do rádio: é hora de dizer adeus às nossas estações de rádio favoritas?

Morte do rádio: é hora de dizer adeus às nossas estações de rádio favoritas?

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Especialistas acham que o rádio terrestre só tem uma década antes de se tornar obsoleto.
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      Previsão Quantumrun
    • 26 de abril de 2023

    O rádio continua a ser um meio amplamente utilizado, com a maioria dos americanos sintonizando uma estação de rádio pelo menos uma vez por semana em 2020. No entanto, a tendência de uso do rádio a longo prazo é desfavorável, apesar da sua popularidade atual. À medida que surgem novas tecnologias e mudam a forma como as pessoas consomem meios de comunicação social, o futuro da rádio permanece incerto.

    Morte do contexto do rádio

    Cerca de 92% dos adultos sintonizaram estações AM/FM em 2019, um número superior ao número de visualizações de televisão (87%) e à utilização de smartphones (81%), segundo a empresa de estudos de mercado Nielsen. No entanto, este número caiu para 83 por cento em 2020, à medida que a ascensão das plataformas de áudio online e dos serviços de streaming continua a perturbar a indústria. A adoção de podcasts, por exemplo, aumentou para 37% em 2020, contra 32% em 2019, e a audiência de áudio online aumentou de forma constante nos últimos anos, atingindo 68% em 2020 e 2021.

    Empresas de radiodifusão, como a iHeartMedia, argumentam que streamers de internet como Spotify e Apple Music não são concorrentes diretos e não ameaçam a sobrevivência das rádios tradicionais. No entanto, as receitas publicitárias diminuíram drasticamente, caindo 24 por cento em 2020 em comparação com 2019, e o emprego na indústria da rádio também diminuiu, com 3,360 funcionários de notícias de rádio em 2020, em comparação com mais de 4,000 em 2004. Estas tendências sugerem que a indústria da rádio enfrenta dificuldades significativas. desafios e deve se adaptar e evoluir para permanecer relevante em um mundo cada vez mais digital.

    Impacto disruptivo

    Apesar das incertezas que a indústria da rádio enfrenta, muitas empresas continuam confiantes de que o meio continuará a prosperar. O maior grupo de utilizadores de rádio continua a ser os adultos idosos, com 114.9 milhões de sintonizadores todos os meses, seguidos pelos jovens dos 18 aos 34 anos (71.2 milhões) e dos 35 aos 49 anos (59.6 milhões). A maioria desses ouvintes sintoniza enquanto dirige para o trabalho. O CEO da iHeartMedia, Bob Pittman, afirmou que a rádio sobreviveu por muito tempo, mesmo diante da concorrência de fitas cassete, CDs e plataformas de streaming, porque oferece companheirismo, não apenas música.

    As empresas de rádio não estão apenas no negócio da música, mas também no fornecimento de notícias e informações instantâneas. Eles têm uma conexão profunda com os ouvintes que cresceram com o meio. Alguns especialistas acreditam que mesmo que o rádio como meio de comunicação desapareça na próxima década, o formato que proporcionou conforto, nostalgia e senso de hábito a milhões de pessoas permanecerá. Isso ficou evidente quando o Spotify lançou sua lista de reprodução personalizada “Daily Drive” em 2019, que combinava música, talk shows de notícias e podcasts. Esta característica mostra que mesmo que a tecnologia continue a evoluir, a procura pelo tipo de conteúdo e comunidade que a rádio proporciona irá provavelmente perdurar.

    Implicações para a morte do rádio

    Implicações mais amplas para a morte do rádio podem incluir:

    • A necessidade de os governos investirem em novas formas de meios de comunicação de emergência para interagir com o público caso a utilização da rádio caia abaixo de um determinado limite. 
    • A necessidade de as comunidades rurais fazerem a transição para novas tecnologias ou meios de comunicação para obterem as suas notícias e informações em vez da rádio. 
    • Provedores de música na Internet, como YouTube, Spotify e Apple Music, misturam diferentes tipos de conteúdo com base nas preferências do usuário para fornecer entretenimento de fundo para tarefas diárias e deslocamentos.
    • Consoles automotivos priorizando a conexão Wi-Fi em vez dos botões de rádio, facilitando o acesso dos usuários à música online.
    • Mais empresas de comunicação social vendem as suas ações de empresas de rádio para investir em plataformas de música online.
    • Perdas contínuas de empregos para apresentadores de rádio, produtores e técnicos. Muitos desses profissionais podem fazer a transição para a produção de podcast.

    Questões a considerar

    • Você ainda ouve rádio tradicional? Se não, com o que você o substituiu?
    • Como evoluirão os hábitos de audição de rádio nos próximos cinco anos?

    Referências de insights

    Os seguintes links populares e institucionais foram referenciados para esta percepção:

    geração de notícias Fatos e números do rádio