TikTok muda a música: aplicativos de mídia social forçam a indústria da música a evoluir

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  Previsão Quantumrun
• 29 de março de 2022

Resumo do insight

A ascensão do TikTok como um aplicativo de streaming de vídeo de formato curto remodelou a indústria musical, transformando-a em uma plataforma vital para descobrir novas músicas e lançar carreiras. A influência do aplicativo vai desde a promoção de artistas independentes até a mudança na forma como as gravadoras abordam as promoções, levando a uma conexão mais personalizada e envolvente entre artistas e fãs. Implicações mais amplas incluem mudanças na distribuição tradicional de música, o surgimento de novos modelos de negócios e a necessidade de os governos adaptarem as regulamentações para garantir práticas justas neste cenário em rápida mudança.

TikTok mudando o contexto musical

Desde a sua criação em 2016, o TikTok cresceu e se tornou um aplicativo de streaming de vídeo de formato curto, com mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo. Com vídeos de 15 segundos e 45 segundos extras para vídeos com sincronização labial, a plataforma tem um impacto cultural significativo, principalmente na indústria do entretenimento e da música. O TikTok levou à ascensão de muitas estrelas pop por meio de vídeos virais.

Os usuários podem escolher diferentes sons e músicas do TikTok ou criar os seus próprios. Um excelente exemplo da influência do TikTok na música pop foi a sensação viral do TikTok Carteira de motorista, que analisou e remixou 2021 de Olivia Rodrigo música de sucessoe, finalmente, impulsionou-o ao topo das paradas pop, com mais de 300 milhões de visualizações (dezembro de 2021). Outro exemplo inclui Nathan Evans se tornando viral por cantar uma favela do século XIX.

Ele fez várias aparições na televisão e assinou um contrato com uma grande gravadora. Também fez com que muitos álbuns mais antigos se tornassem populares novamente, incluindo o álbum Rumours, de 1977, do Fleetwood Mac. Muitos músicos iniciantes acreditam que promover sua música no TikTok é essencial para seu sucesso. Por exemplo, o Universal Music Group acredita que o TikTok é “uma parte crítica da narrativa de artistas”. No entanto, as tendências no TikTok são imprevisíveis; muitas vezes, artistas proeminentes não recebem tanta atenção quanto remixes ou artistas independentes. 

Impacto disruptivo

Muitas vezes, quando uma música se torna popular no TikTok, isso leva a um aumento nas pesquisas em outras plataformas de streaming, com a pesquisa da MRC Data sugerindo que 67% dos usuários provavelmente o farão. Esse padrão levou a uma mudança na forma como as gravadoras e os artistas abordam as promoções. Eles agora estão mais inclinados a assinar acordos lucrativos com o TikTok, investir na compreensão das tendências das mídias sociais e colaborar com influenciadores na plataforma para manter seus artistas relevantes.

A ascensão de artistas independentes no TikTok é outro aspecto notável desta tendência, diminuindo potencialmente a importância das carreiras tradicionais para os músicos. No passado, os aspirantes a músicos muitas vezes precisavam conseguir uma grande gravadora ou um contrato com uma gravadora para alcançar a fama. Agora, o TikTok fornece uma plataforma para os artistas obterem reconhecimento sem o apoio dos principais players da indústria. Esta democratização da indústria musical pode levar a que uma gama mais diversificada de vozes seja ouvida e pode encorajar a criatividade, uma vez que os artistas já não estão confinados às preferências das grandes editoras discográficas.

Os governos e os organismos reguladores também poderão ter de prestar atenção a esta mudança na indústria musical. A influência crescente do TikTok e de plataformas semelhantes pode levar a novas considerações legais e éticas, tais como questões de direitos de autor, compensação justa para artistas e a potencial manipulação de gráficos e tendências. À medida que os acordos promocionais entre as equipes de marketing e os influenciadores do TikTok provavelmente aumentarão, pode haver necessidade de transparência e regulamentação para garantir práticas justas. 

Implicações do TikTok mudando a música

Implicações mais amplas da mudança musical do TikTok podem incluir: 

• Uma maior frequência de novos artistas e criadores de conteúdos que ganham reconhecimento pelo seu trabalho em vários mercados, levando a uma paisagem cultural mais diversificada e vibrante que reflete uma gama mais ampla de vozes e estilos.
• Artistas e gravadoras musicais estão evoluindo cada vez mais a duração e o estilo da música que lançam para atrair os formatos e públicos exclusivos de cada plataforma de mídia social, resultando em uma experiência auditiva mais personalizada e envolvente para os consumidores.
• Integrações de marketing mais profundas entre plataformas de mídia social selecionadas e gravadoras musicais, levando a estratégias promocionais e publicitárias mais personalizadas que melhoram a conexão entre artistas e seus fãs.
• Uma mudança no modelo tradicional de distribuição de música, onde as plataformas de redes sociais se tornam canais principais para a descoberta de música, levando a mudanças nos fluxos de receita e ao declínio potencial das vendas tradicionais de rádio e música no varejo.
• A ascensão dos influenciadores das redes sociais como intervenientes-chave na indústria musical, levando a novas oportunidades de carreira e a uma redefinição do que significa ser um artista ou promotor de sucesso na era digital.
• O surgimento de novos modelos de negócios que aproveitam a análise e as tendências das mídias sociais para prever e responder às preferências dos consumidores, levando a estratégias mais ágeis e responsivas para a produção e promoção musical.
• Um aumento potencial da cultura musical descartável, onde as canções são criadas para um sucesso viral a curto prazo, em vez de um impacto artístico duradouro, levando a questões sobre o valor cultural a longo prazo e a sustentabilidade de tais práticas.
• O desenvolvimento de novas tecnologias e ferramentas que permitem aos artistas criar e partilhar música diretamente com o público nas plataformas de redes sociais, levando a uma democratização da produção musical e a uma redução das barreiras à entrada de aspirantes a músicos.

Questões a considerar

• Como você acha que a influência do TikTok na indústria musical evoluirá durante a década de 2020?
• Como os artistas atuais e futuros poderão adaptar suas músicas ou carreiras em torno dessas plataformas de mídia social?