Ferramentas um-para-muitos: a ascensão dos jornalistas cidadãos

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  Previsão Quantumrun
• 16 de Junho de 2022

Resumo do insight

Plataformas um-para-muitos, como boletins informativos e podcasts, estão remodelando a forma como as informações são compartilhadas, permitindo que os indivíduos construam comunidades e se estabeleçam como especialistas. No entanto, estas plataformas também enfrentam desafios, como a desinformação e a utilização de personas falsas geradas pela IA, exigindo uma verificação e verificação de factos mais rigorosas. Apesar destes problemas, oferecem oportunidades únicas para a marca pessoal e para a análise de notícias alternativas, influenciando tanto a distribuição de conteúdos educativos como as estratégias publicitárias.

Contexto de ferramentas um para muitos

Se você está se perguntando por que todo mundo parece ter seus próprios boletins informativos, é por causa das plataformas um-para-muitos. Estas ferramentas de comunicação multifuncionais foram aclamadas como a nova democratização dos meios de comunicação e da informação. No entanto, também se tornaram ferramentas poderosas de propaganda e desinformação.

Ferramentas um-para-muitos ou redes um-para-poucos são compostas por plataformas de baixo custo que permitem aos indivíduos desenvolver podcasts, boletins informativos e experiências únicas para estabelecer suas respectivas comunidades. Um exemplo é a plataforma de e-mail Substack, que convidou muitos jornalistas renomados a deixarem seus empregos tradicionais e se juntarem à sua comunidade de criadores. Outro exemplo é o Ghost, uma alternativa de código aberto ao Substack que visa simplificar o processo de publicação online por meio de uma interface limpa e minimalista.

Enquanto isso, em 2021, a plataforma de comunicação Discord lançou uma plataforma de assinantes pagos chamada Side-channel para diversas newsletters de tecnologia, reunindo múltiplas formas de conectar comunidades em um só lugar. O objetivo proposto é incentivar uma comunidade onde especialistas em políticas, relações públicas e altos executivos discutam e analisem notícias com seu público em tempo real. Desta forma, todos podem contribuir para a construção de informação, em vez de certas grandes instituições de comunicação social controlarem a forma como as notícias são transmitidas. 

Impacto disruptivo

Embora as ferramentas um-para-muitos ofereçam diversas maneiras de se conectar com as pessoas, elas também correm o risco de perder a conexão quando a plataforma falha. Por exemplo, em outubro de 2021, o Meta ficou fora do ar por mais de seis horas. Como resultado, muitos ativistas e famílias em todo o mundo perderam a capacidade de comunicar através do WhatsApp.

Outra preocupação principal sobre a ascensão destas plataformas de mídia pessoal é que elas podem ser usadas por golpistas, supremacistas brancos e agentes de desinformação. Em 2021, foi relatado que os golpistas estavam usando a simplicidade e acessibilidade do Substack para se passar por vários projetos de criptomoeda, tentando os destinatários com a promessa de “atualizar seus contratos inteligentes” e enviar dinheiro para um ID de contrato proxy. A linguagem utilizada em diversos e-mails de newsletters foi idêntica, bastando alterar os nomes dos projetos. 

Enquanto isso, em 2022, o Discord anunciou que havia atualizado suas políticas para limitar o conteúdo antivacinação. As novas regras proíbem “desinformação perigosa” que “susceptível de causar danos físicos ou sociais”.  

Mesmo com estes desafios, as ferramentas um-para-muitos podem ser uma plataforma útil para construir uma marca pessoal ou estabelecer a experiência de alguém. Boletins informativos e podcasts estão se tornando ferramentas poderosas para influenciadores financeiros e empresariais mostrarem seus conhecimentos e convencerem seus seguidores de que são líderes inovadores em suas respectivas áreas. Pessoas que desejam construir seus negócios freelance, tornar-se consultores ou obter o emprego dos sonhos podem se beneficiar por ter um público que possa atestar sua legitimidade. 

Além disso, embora possam estar sujeitas a personas geradas por IA ou a falsos jornalistas, estas plataformas democratizam a cobertura e análise de notícias. Eles podem fornecer opiniões alternativas, cobrindo questões que a grande mídia normalmente ignora. É uma questão de garantir que as contas são devidamente verificadas e que o seu conteúdo é verificado para garantir que não contribuem para a enxurrada de informações falsas e desinformadas. 

Implicações de ferramentas um-para-muitos

Implicações mais amplas de ferramentas um-para-muitos podem incluir: 

• A crescente popularidade de canais de assinatura de conteúdo pessoal, como o Patreon, oferece preços diferenciados com conteúdo exclusivo para seguidores.
• Plataformas um-para-muitos que reforçam seus métodos de triagem para evitar conteúdo e contas fraudulentas.
• A ascensão de superestrelas da mídia pessoal consideradas especialistas no assunto em suas áreas. Esta tendência pode levar a parcerias de marcas mais específicas e outras oportunidades de negócios.
• Mais jornalistas da mídia tradicional estão descontentes com as organizações de notícias tradicionais e iniciam suas redes de notícias pessoais. 
• Personagens geradas por inteligência artificial se passando por jornalistas legítimos para espalhar notícias falsas e opiniões extremistas.
• Foco aprimorado em experiências individualizadas do usuário em plataformas um-para-muitos, levando a estratégias de publicidade mais refinadas e direcionadas.
• Mudança na entrega de conteúdo educacional para plataformas interativas um-para-muitos, potencialmente remodelando o cenário da aprendizagem on-line e do envolvimento dos alunos.

Questões a considerar

• Se você segue canais de newsletter, o que o leva a assiná-los?
• Quais são os outros perigos potenciais das comunidades de mídia pessoal não monitoradas?