Economia do criador de shows: a geração Z ama a economia do criador

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Economia do criador de shows: a geração Z ama a economia do criador

Economia do criador de shows: a geração Z ama a economia do criador

Texto do subtítulo
Os graduados da faculdade estão abandonando os empregos corporativos tradicionais e pulando direto para a criação online
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      Previsão Quantumrun
    • 29 de Setembro de 2022

    Resumo do insight

    A Geração Z, nascida numa era digitalmente interligada, está a remodelar o local de trabalho com uma forte preferência por funções freelance que se alinhem com os seus estilos de vida e valores. Esta mudança está a alimentar uma economia criadora dinâmica, onde os jovens empreendedores capitalizam os seus talentos e popularidade através de plataformas online, gerando rendimentos substanciais. A ascensão desta economia está a provocar mudanças em vários sectores, desde o capital de risco e a publicidade tradicional até às leis laborais governamentais, reflectindo uma evolução significativa nos modelos de trabalho e de negócio.

    Contexto de economia de show do criador

    A Geração Z é a geração mais jovem a entrar no mercado de trabalho a partir de 2022. Há quase 61 milhões de Geração Z, nascidos entre 1997 e 2010, ingressando na força de trabalho dos EUA até 2025; e devido à tecnologia aprimorada, muitos podem optar por trabalhar como freelancers em vez de em empregos tradicionais.

    Os membros da Geração Z são nativos digitais, o que significa que cresceram em um mundo hiperconectado. Esta geração não tinha mais de 12 anos quando o iPhone foi lançado. Consequentemente, pretendem utilizar estas tecnologias online e móveis para que o trabalho se adapte aos seus estilos de vida, e não o contrário.

    De acordo com uma pesquisa da plataforma freelance Upwork, 46% dos membros da Geração Z são freelancers. Outras pesquisas revelaram que esta geração está optando por arranjos de trabalho não tradicionais, mais adequados ao estilo de vida desejado, do que um horário normal das 9h às 5h. Os membros da Geração Z são mais propensos do que qualquer outra geração a querer um trabalho pelo qual sejam apaixonados e que também lhes proporcione liberdade e flexibilidade.

    Esses atributos podem indicar por que a economia criadora atrai a geração Z e a geração do milênio. A Internet deu origem a várias plataformas e mercados digitais, todos lutando pelo tráfego online de mentes criativas. Essa economia inclui diferentes tipos de empreendedores independentes que estão ganhando dinheiro com suas habilidades, ideias ou popularidade. Além desses criadores, as plataformas online atendem a vários aspectos da economia de shows da próxima geração. Exemplos populares incluem:

    • Criadores de vídeos do YouTube.
    • Jogadores de transmissão ao vivo.
    • Influenciadores de moda e viagens do Instagram.
    • Produtores de memes do TikTok.
    • Donos de lojas de artesanato Etsy. 

    Impacto disruptivo

    O trabalho manual, como cortar grama, lavar calçadas e entregar jornais, já foi uma opção empresarial popular para os jovens. Em 2022, a geração Z poderá comandar sua carreira pela Internet e se tornar milionária por meio de parcerias com marcas. Inúmeros YouTubers populares, streamers do Twitch e celebridades do TikTok criaram milhões de seguidores dedicados que consomem seu material por prazer. Os criadores ganham dinheiro com essas comunidades por meio de publicidade, vendas de mercadorias, patrocínios e outras fontes de receita. Em plataformas como Roblox, jovens desenvolvedores de jogos ganham renda de seis e sete dígitos criando experiências virtuais para suas comunidades exclusivas de jogadores.

    O ecossistema em expansão de empresas centradas no criador está a atrair o interesse de capitalistas de risco, que investiram nele cerca de 2 mil milhões de dólares. Por exemplo, a plataforma de comércio eletrónico Pietra liga designers a parceiros de produção e logística para levar os seus produtos ao mercado. A startup Jellysmack ajuda criadores a crescer compartilhando seu conteúdo em outras plataformas.

    Enquanto isso, a fintech Karat usa métricas de mídia social, como contagem de seguidores e engajamento para aprovar empréstimos, em vez de pontuações analíticas tradicionais. E só em 2021, os gastos dos consumidores em todo o mundo em aplicações sociais foram estimados em 6.78 mil milhões de dólares, alimentados em parte por vídeos gerados pelos utilizadores e transmissões ao vivo.

    Implicações da economia gig do criador

    Implicações mais amplas da economia gig do criador podem incluir: 

    • Empresas de criptomoedas que oferecem tokens não fungíveis (NFTs) personalizáveis ​​para mercadorias dos criadores.
    • Financiadores e plataformas alternativos de capital de risco que atendem a influenciadores de mídia social.
    • Empresas que acham difícil recrutar Gen Zers para empregos em tempo integral e criar programas freelance ou pools de talentos.
    • Plataformas de conteúdo, como YouTube, Twitch e TikTok, cobrando comissões mais altas e controlando como o conteúdo é anunciado. Este desenvolvimento irá criar uma reação de seus usuários.
    • Plataformas de vídeos curtos, como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, pagam aos criadores online mais dinheiro pelas visualizações.
    •  A introdução de incentivos fiscais direcionados para criadores participantes da gig economy, resultando em maior estabilidade financeira para criadores independentes.
    • As agências de publicidade tradicionais estão mudando o foco para colaborações com influenciadores, transformando as estratégias de marketing e o envolvimento do consumidor.
    • Os governos elaboram leis laborais específicas para os trabalhadores da economia gig, garantindo melhor segurança laboral e benefícios para estes profissionais da era digital.

    Questões a considerar

    • Quais são as implicações negativas dos criadores de conteúdo que trabalham com grandes corporações?
    • De que outra forma a economia gig da próxima geração afetará a forma como as empresas recrutam?

    Referências de insights

    Os seguintes links populares e institucionais foram referenciados para esta percepção:

    Instituto da Força de Trabalho Geração Z e a Gig Economy