Moda digital: Projetando roupas sustentáveis ​​e alucinantes

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Moda digital: Projetando roupas sustentáveis ​​e alucinantes

Moda digital: Projetando roupas sustentáveis ​​e alucinantes

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A moda digital é a próxima tendência que pode tornar a moda mais acessível e acessível e menos dispendiosa.
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      Previsão Quantumrun
    • 5 de novembro de 2021

    A moda digital ou virtual revolucionou a indústria dos esportes eletrônicos e atraiu marcas de luxo, confundindo as fronteiras entre a moda digital e a física. A tecnologia Blockchain e os tokens não fungíveis (NFTs) permitiram aos artistas monetizar as suas criações digitais, com vendas de alto valor mostrando a crescente demanda por moda virtual. As implicações a longo prazo incluem coleções separadas para consumidores físicos e digitais, oportunidades de emprego, considerações regulamentares, formação de comunidades globais em torno da moda digital e práticas laborais mais sustentáveis.

    Contexto da moda digital

    A moda virtual já deixou sua marca no mundo dos esportes eletrônicos, onde os jogadores estão dispostos a gastar quantias significativas de dinheiro em skins virtuais para seus avatares. Estas skins podem custar até 20 dólares cada, e estima-se que o mercado para estes artigos de moda virtuais valia 50 mil milhões de dólares em 2022. Este crescimento notável não passou despercebido por marcas de luxo como a Louis Vuitton, que reconheceu o potencial do virtual. fashion e fez parceria com o popular jogo multiplayer League of Legends para criar skins de avatar exclusivas. Para levar o conceito ainda mais longe, estes designs virtuais foram traduzidos em peças de roupa reais, confundindo as fronteiras entre os mundos digital e físico.

    Embora a moda virtual tenha começado inicialmente como um complemento para linhas de roupas existentes, agora evoluiu para uma tendência autônoma com coleções exclusivamente virtuais. Carlings, um varejista escandinavo, ganhou as manchetes em 2018 ao lançar a primeira coleção totalmente digital. As peças foram vendidas a preços acessíveis, variando entre cerca de US$ 12 e US$ 40. Utilizando tecnologia 3D avançada, os clientes puderam “experimentar” essas roupas digitais, sobrepondo-as às suas fotos, criando uma experiência de prova virtual. 

    Do ponto de vista social, a ascensão da moda virtual representa uma mudança de paradigma na forma como percebemos e consumimos moda. Os indivíduos podem expressar o seu estilo pessoal sem a necessidade de vestuário físico, reduzindo o impacto ambiental associado à produção de moda tradicional. Além disso, a moda virtual abre novos caminhos para a criatividade e a autoexpressão, à medida que os designers ficam livres das restrições dos materiais físicos e podem explorar infinitas possibilidades digitais.

    Impacto disruptivo

    À medida que mais marcas adotam a moda digital, podemos esperar ver uma transformação na forma como percebemos e consumimos roupas. A venda de um vestido virtual de alta costura pela casa de moda The Fabricant, com sede em Amsterdã, por US$ 9,500 na blockchain Ethereum demonstra o valor potencial e a exclusividade associados à moda virtual. Artistas e estúdios de moda estão aproveitando tecnologias como tokens não fungíveis (NFTs) para comercializar suas criações. 

    Esses registros blockchain, também conhecidos como tokens sociais, criam um sistema de propriedade único e verificável para itens de moda digital, permitindo que os artistas monetizem seu trabalho de maneiras novas e inovadoras. Em fevereiro de 2021, uma coleção virtual de tênis foi vendida por surpreendentes US$ 3.1 milhões em apenas cinco minutos, sinalizando a crescente demanda do mercado por moda virtual. As marcas de moda podem fazer parceria com influenciadores virtuais ou celebridades para promover suas linhas de roupas virtuais, alcançando um público mais amplo e impulsionando as vendas. As empresas também podem explorar colaborações com plataformas de jogos e experiências de realidade virtual para aumentar o envolvimento e a imersão dos consumidores na moda virtual.

    Do ponto de vista da sustentabilidade, a moda virtual apresenta uma solução convincente para o impacto ambiental do fast fashion. Estima-se que as roupas virtuais sejam cerca de 95% mais sustentáveis ​​em comparação com as suas contrapartes físicas devido à redução nos processos de produção e fabrico. À medida que os governos se esforçam para enfrentar as alterações climáticas e promover práticas sustentáveis, a moda virtual pode desempenhar um papel crucial na consecução destes objectivos.

    Implicações da moda digital

    Implicações mais amplas da moda digital podem incluir:

    • Designers criando duas coleções a cada temporada: uma para passarelas reais e outra para consumidores exclusivamente digitais.
    • Influenciadores das redes sociais apresentando mais moda digital, o que, por sua vez, poderia persuadir os seguidores a experimentar essas marcas.
    • Varejistas físicos instalando quiosques de autoatendimento que permitem aos compradores navegar e comprar roupas virtuais de marca.
    • As fábricas têxteis e de vestuário poderão reduzir a escala se mais consumidores recorrerem a opções de moda virtual sustentável.
    • Uma representação mais inclusiva e diversificada de tipos de corpo e identidades, desafiando os padrões tradicionais de beleza e promovendo a positividade corporal.
    • Oportunidades de emprego, como designers de moda virtuais e estilistas digitais, contribuindo para a diversificação económica.
    • Os decisores políticos desenvolvem regulamentos e leis de propriedade intelectual para proteger os direitos dos criadores e consumidores de moda digital.
    • Moda virtual criando comunidades globais onde os indivíduos podem conectar-se e expressar-se através das suas escolhas de moda digital, promovendo o intercâmbio cultural e a compreensão.
    • Os avanços na realidade aumentada e virtual (AR/VR) impulsionados pela moda digital têm efeitos colaterais em vários setores, como saúde e educação.
    • Práticas laborais mais sustentáveis, como alfaiataria digital e serviços de customização, proporcionando opções alternativas de emprego na indústria da moda.

    Questões a considerar

    • Você está disposto a pagar por roupas virtuais? Por que ou por que não?
    • Como você acha que essa tendência poderá afetar varejistas e marcas nos próximos anos?

    Referências de insights

    Os seguintes links populares e institucionais foram referenciados para esta percepção: