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Rotulagem digitalizada de saúde e proteção: capacitando o consumidor

Os rótulos inteligentes podem transferir o poder para os consumidores, que podem ter escolhas mais informadas sobre os produtos que apoiam.

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Previsão Quantumrun
16 de novembro de 2023

Resumo do insight

A adoção de rótulos inteligentes em vários setores está revolucionando a transparência, o rastreamento e a educação do consumidor. Previstos para contribuir com mais de US$ 21 bilhões em receitas globais até 2028, esses rótulos digitais oferecem análises, autenticação e certificação em tempo real. Empresas como a HB Antuérpia e o Carrefour são os primeiros a adotar, com o último aproveitando o blockchain para aumentar a transparência do produto. Estes rótulos capacitam os consumidores a tomar decisões informadas, agilizar a eficiência da cadeia de abastecimento e oferecer uma vantagem competitiva através de serviços de valor acrescentado. Além disso, exigem regulamentações governamentais mais rigorosas e estimulam a inovação em tecnologias como IoT e blockchain. Este impacto multifacetado sugere uma mudança no sentido de uma maior responsabilização e de um consumismo informado.

Contexto digitalizado de rotulagem de saúde e proteção

O setor da cadeia de abastecimento e logística está a avançar para um sistema abrangente e de circuito fechado para monitorização e rastreio de produtos através de etiquetas inteligentes. Até 2028, o mercado global de etiquetas inteligentes contribuirá com mais de US$ 21 bilhões em receitas, de acordo com a SkyQuest Technology Consulting. Muitas grandes marcas estão se preparando para investir em análises em tempo real de dados de produtos coletados por meio desses rótulos inteligentes. Essas etiquetas não apenas oferecem recursos de rastreamento, mas também podem atuar como ferramentas de autenticação e certificação.

Por exemplo, a HB Antuérpia, um proeminente comprador e retalhista de diamantes, foi pioneira na cápsula HB, concebida para traçar toda a história e percurso dos seus diamantes, desde a mina até à loja de retalho. Além disso, o Carbon Trust estabeleceu o Selo de Pegada de Carbono do Produto, que quantifica se a pegada de carbono de um produto é inferior à dos seus concorrentes ou se o produto é neutro em carbono. Esta mudança significa uma mudança em toda a indústria no sentido de maior transparência e responsabilização.

Em abril de 2022, o Carrefour, uma empresa retalhista francesa, tornou-se o primeiro retalhista a utilizar a tecnologia blockchain para uma gama dos seus produtos orgânicos proprietários. A medida é uma resposta à crescente procura dos consumidores por maior clareza relativamente à origem dos seus produtos e às metodologias de produção. O Blockchain, conhecido pelas suas capacidades de armazenamento de dados seguras e invioláveis, permite aos consumidores rastrear todo o ciclo de vida dos produtos, desde o momento e local de produção até ao seu transporte até às lojas.

Impacto disruptivo

A rotulagem digitalizada de saúde e proteção pode proporcionar mais transparência e informação, atendendo a um número crescente de consumidores éticos. Por exemplo, os consumidores podem aceder a informações sobre o valor nutricional dos alimentos, a sua origem, se são biológicos ou geneticamente modificados, e a pegada de carbono da sua produção e envio. Este maior nível de transparência permite escolhas informadas sobre o que as pessoas consomem, conduzindo potencialmente a hábitos alimentares mais saudáveis e a um maior impulso em direção a produtos sustentáveis.

Além disso, os rótulos digitalizados de saúde e de proteção também podem afetar significativamente a saúde e a segurança públicas. Por exemplo, no caso de um recall de produto, esses rótulos podem facilitar o rastreamento rápido dos produtos afetados. As etiquetas inteligentes também podem fornecer informações cruciais sobre o uso ou manuseio adequado de determinados produtos, reduzindo o risco de acidentes ou uso indevido. Para indústrias como a farmacêutica, onde a autenticidade e integridade dos produtos são cruciais, os rótulos digitalizados podem garantir a rastreabilidade dos medicamentos, ajudando a combater produtos falsificados e garantindo a segurança dos pacientes.

Por último, ao simplificar os processos da cadeia de abastecimento, estes rótulos podem levar a poupanças de custos para as empresas. Podem também abrir novos caminhos para serviços de valor acrescentado, uma vez que as empresas podem utilizar estes rótulos para fornecer informações adicionais ou serviços de reciclagem, diferenciando-se no mercado. Além disso, as regulamentações governamentais também estão a tornar-se mais rigorosas no que diz respeito às emissões de carbono e outras políticas ambientais, sociais e de governação (ESG), permitindo que as empresas que utilizam rótulos inteligentes demonstrem conformidade.

Implicações da saúde digitalizada e da rotulagem protetora

Implicações mais amplas da rotulagem digitalizada de saúde e proteção podem incluir:

Maior conscientização e educação sobre os riscos à saúde e precauções de segurança entre a população em geral. Pode capacitar os indivíduos a tomar decisões informadas sobre o seu bem-estar, melhorando a saúde pública geral.
Processos de fabricação simplificados, reduzindo custos administrativos e melhorando a eficiência.
Governos desenvolvendo políticas para regular a saúde digitalizada e a rotulagem protetora. Essas leis podem incluir o estabelecimento de regulamentos de privacidade e segurança de dados, garantindo acesso equitativo e abordando possíveis preconceitos.
Inovação nos setores de saúde e fabricação de alimentos, levando a avanços em blockchain, Internet das Coisas (IoT), sensores e wearables.
Novas oportunidades de emprego em gerenciamento de dados, segurança cibernética, consultoria digital em saúde e embalagens inteligentes.
Redução do desperdício de papel e do consumo de energia associados às práticas tradicionais de fabricação e embalagem.
Partilha do rastreio da produção através das fronteiras, facilitando colaborações internacionais em investigação, epidemiologia e vigilância de doenças, levando a uma resposta mais rápida e à contenção de crises sanitárias globais.
Os consumidores exigem que mais retalhistas e fabricantes mudem para rótulos inteligentes ou correm o risco de perder mercados e grupos demográficos.