Dreamvertising: Când reclamele vin să ne bântuie visele

CREDIT DE IMAGINE:
Imagine de credit
iStock

Dreamvertising: Când reclamele vin să ne bântuie visele

Dreamvertising: Când reclamele vin să ne bântuie visele

Textul subtitlului
Agenții de publicitate plănuiesc să se infiltreze în subconștient, iar criticii sunt din ce în ce mai îngrijorați.
    • Autor:
    • Numele autorului
      Previziune Quantumrun
    • 26 Iunie, 2023

    Perspectivă evidențiază

    Targeted Dream Incubation (TDI), un domeniu care folosește metode senzoriale pentru a influența visele, este din ce în ce mai folosit în marketing pentru a stimula loialitatea mărcii. Această practică, numită „dreamvertising”, este de așteptat să fie adoptată de 77% dintre agenții de marketing din SUA până în 2025. Cu toate acestea, au fost ridicate preocupări cu privire la posibila perturbare a procesării naturale a memoriei nocturne. Cercetătorii MIT au promovat acest domeniu prin crearea Dormio, un sistem purtabil care ghidează conținutul viselor de-a lungul etapelor de somn. Ei au descoperit că TDI poate stimula autoeficacitatea creativității, indicând potențialul său de a influența memoria, emoțiile, rătăcirea minții și creativitatea într-o zi.

    Contextul publicitar al visului

    Incubarea viselor, sau incubarea viselor vizate (TDI), este un domeniu științific modern care utilizează metode senzoriale precum sunetul pentru a influența visele oamenilor. Incubarea viselor țintită poate fi folosită într-un cadru clinic pentru a schimba obiceiurile negative precum dependența. Cu toate acestea, este folosit și în marketing pentru a crea loialitate față de brand. Potrivit datelor companiei de comunicații de marketing Wunderman Thompson, 77% dintre agenții de marketing din SUA intenționează să folosească tehnologia de vis până în 2025 în scopuri publicitare.

    Unii critici, cum ar fi neurologul Adam Haar de la Massachusetts Institute of Technology (MIT), și-au exprimat temerile cu privire la această tendință în creștere. Tehnologia viselor perturbă procesarea naturală a memoriei nocturne și ar putea duce la consecințe mai tulburătoare. De exemplu, în 2018, burgerul „de coșmar” al lui Burger King pentru Halloween a fost „dovedit clinic” că provoacă coșmaruri. 

    În 2021, Haar a scris un articol de opinie care a cerut instituirea unor reglementări care să împiedice agenții de publicitate să invadeze unul dintre cele mai sacre locuri: visele oamenilor. Articolul a fost susținut de 40 de semnatari profesioniști din diverse domenii științifice.

    Impact perturbator

    Unele companii și organizații au cercetat în mod activ modul în care oamenii pot fi induși să viseze la teme specifice. În 2020, compania de console de jocuri Xbox a făcut echipă cu oameni de știință, tehnologia de înregistrare a viselor Hypnodyne și agenția de publicitate McCann pentru a lansa campania Made From Dreams. Seria cuprinde scurtmetraje care prezintă ceea ce au visat jucătorii după ce au jucat pentru prima dată Xbox Series X. Filmele conțin imagini ale unor experimente presupuse reale de înregistrare a viselor. Într-unul dintre filme, Xbox a surprins visele unui jucător cu deficiențe de vedere prin sunetul spațial.

    Între timp, în 2021, compania de băuturi și bere Molson Coors a colaborat cu psihologul de vis de la Universitatea Harvard, Deirdre Barrett, pentru a crea o reclamă pentru secvența de vis pentru Super Bowl. Se presupune că peisajele sonore și scenele montane ale reclamei pot încuraja spectatorii să aibă vise plăcute.

    În 2022, cercetătorii de la MIT Media Lab au creat un sistem electronic purtabil (Dormio) pentru a ghida conținutul viselor în diferite stadii de somn. Împreună cu un protocol TDI, echipa a indus participanții la test să viseze la un subiect specific, prezentând stimuli în timpul stării de veghe înainte de somn și a somnului N1 (prima și cea mai ușoară etapă). În timpul primului experiment, cercetătorii au descoperit că tehnica provoacă vise legate de indicii N1 și poate fi folosită pentru a îmbunătăți creativitatea în diverse sarcini de vis incubate. 

    O analiză ulterioară a indicat că protocolul lor TDI ar putea fi folosit și pentru a spori autoeficacitatea pentru creativitate sau credința că cineva poate produce rezultate creative. Cercetătorii cred că aceste rezultate arată potențialul mare al incubației viselor de a influența memoria umană, emoțiile, rătăcirea minții și procesele de gândire creativă în decurs de 24 de ore.

    Implicațiile publicității în vis

    Implicațiile mai largi ale publicității în vis pot include: 

    • Startup-uri care se concentrează pe tehnologia de vis, în special pentru jocuri și simularea mediilor de realitate virtuală.
    • Mărcile care colaborează cu producători de tehnologie de vis pentru a crea conținut personalizat.
    • Tehnologia interfață creier-calculator (BCI) este utilizată pentru a trimite direct imagini și date către creierul uman, inclusiv reclame.
    • Consumatorii rezistă agenților de publicitate care intenționează să folosească tehnologia de vis pentru a-și promova produsele și serviciile.
    • Practicienii din domeniul sănătății mintale care aplică tehnologii TDI pentru a ajuta pacienții care suferă de PTSD și alte afecțiuni de sănătate mintală.
    • Guvernele sunt presate să reglementeze advertising pentru a împiedica agenții de publicitate să exploateze cercetarea tehnologiei viselor în scopurile lor.

    Întrebări de comentat

    • Care ar putea fi implicațiile etice ale guvernelor sau reprezentanților politici care folosesc publicitatea în vis?
    • Care sunt celelalte posibile cazuri de utilizare ale incubației viselor?

    Referințe de perspectivă

    Următoarele linkuri populare și instituționale au fost menționate pentru această perspectivă:

    Biblioteca Națională de Medicină Dormio: Un dispozitiv țintit de incubare a viselor