Mass-media sintetică și legea: lupta împotriva conținutului înșelător

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• 17 Februarie 2023

Proliferarea tehnologiilor sintetice sau deepfake accesibile a determinat consumatorii să devină mai vulnerabili la dezinformare și la formele manipulate de media – și fără resursele necesare pentru a se proteja. Pentru a aborda efectele dăunătoare ale manipulării conținutului, organizații cheie, cum ar fi agențiile guvernamentale, instituțiile media și companiile de tehnologie, lucrează împreună pentru a face media sintetică mai transparentă.

Mass-media sintetică și contextul juridic

În afară de propagandă și dezinformare, conținutul sintetic sau modificat digital a dus la creșterea dismorfiei corporale și a stimei de sine scăzute în rândul tinerilor. Dismorfia corporală este o afecțiune de sănătate mintală care îi face pe oameni să fie obsedați de defectele lor percepute în aparență. Adolescenții sunt deosebit de sensibili la această afecțiune, deoarece sunt bombardați continuu de standardele de frumusețe și acceptabilitate dictate de societate.

Unele guverne colaborează cu organizații pentru a responsabiliza entitățile care folosesc videoclipuri și fotografii manipulate digital pentru a induce în eroare oamenii. De exemplu, Congresul SUA a adoptat Actul Deepfake Task Force în 2021. Acest proiect de lege a instituit un grup de lucru național Deepfake și Digital Provenance care cuprinde sectorul privat, agenții federale și mediul academic. Legea dezvoltă, de asemenea, un standard de proveniență digitală care ar identifica de unde provine o bucată de conținut online și modificările care i-au fost aduse.

Acest proiect de lege completează Inițiativa de autenticitate a conținutului (CAI) condusă de firma de tehnologie Adobe. Protocolul CAI permite profesioniștilor creativi să obțină credit pentru munca lor prin atașarea datelor de atribuire care nu pot fi falsificate, cum ar fi numele, locația și istoricul editării unei piese media. Acest standard oferă, de asemenea, consumatorilor un nou nivel de transparență cu privire la ceea ce văd online.

Potrivit Adobe, tehnologiile de proveniență le permit clienților să efectueze diligența necesară fără a aștepta etichete intermediare. Răspândirea știrilor false și a propagandei poate fi încetinită prin facilitarea utilizatorilor online să verifice originile unui conținut și să identifice surse legitime.

Impact perturbator

Postările pe rețelele sociale sunt un domeniu în care reglementările media sintetice devin mai necesare ca niciodată. În 2021, Norvegia a adoptat o lege care îi împiedică pe agenții de publicitate și pe cei care influențează rețelele sociale să partajeze imagini retușate fără a dezvălui că fotografia a fost editată. Noua lege are impact asupra mărcilor, companiilor și influențelor care postează conținut sponsorizat pe toate site-urile de social media. Postările sponsorizate se referă la conținutul plătit de un agent de publicitate, inclusiv oferirea de mărfuri. 

Modificarea necesită dezvăluiri pentru orice modificări aduse imaginii, chiar dacă aceasta a fost făcută înainte de realizarea fotografiei. De exemplu, filtrele Snapchat și Instagram care își modifică aspectul ar trebui să fie etichetate. Potrivit site-ului media Vice, câteva exemple de ceea ce ar trebui etichetat includ „buze mărite, talii înguste și mușchi exagerați”. Interzicând agenților de publicitate și influențelor să posteze fotografii falsificate fără transparență, guvernul speră să reducă numărul tinerilor care cedează presiunilor corporale negative.

Alte țări europene au propus sau adoptat legi similare. De exemplu, Regatul Unit a introdus Legea privind imaginile corporale modificate digital în 2021, care ar impune dezvăluirea postărilor pe rețelele sociale care indică orice filtru sau modificare. Autoritatea pentru Standarde de Publicitate din Marea Britanie a interzis, de asemenea, influențelor din rețelele sociale să folosească filtre de frumusețe nerealiste în reclame. În 2017, Franța a adoptat o lege prin care toate imaginile comerciale care au fost modificate digital pentru a face un model să pară mai subțire să includă o etichetă de avertizare similară cu cele găsite pe pachetele de țigări. 

Implicațiile mediilor sintetice și ale legii

Implicațiile mai largi ale moderării mediilor sintetice de către legislație pot include: 

• Mai multe organizații și guverne lucrează împreună pentru a crea standarde de proveniență pentru a ajuta consumatorii să urmărească crearea și răspândirea informațiilor online.
• Agenții anti-dezinformare care creează programe cuprinzătoare pentru a educa publicul cu privire la utilizarea tehnologiilor anti-deepfake și la detectarea utilizării acestora.
• Legi mai stricte care impun agenților de publicitate și firmelor să evite utilizarea (sau cel puțin să dezvăluie utilizarea) fotografiilor exagerate și manipulate pentru marketing.
• Platformele de socializare sunt presate să reglementeze modul în care influențatorii își folosesc filtrele. În unele cazuri, filtrele aplicației pot fi forțate să imprime automat un filigran pe imaginile editate înainte ca imaginile să fie publicate online.
• Creșterea accesibilității tehnologiilor deepfake, inclusiv a sistemelor de inteligență artificială mai avansate, care pot face dificilă detectarea conținutului modificat de către oameni și protocoale.

Întrebări de comentat

• Care sunt unele dintre reglementările din țara dumneavoastră privind utilizarea mediilor sintetice, dacă există?
• Cum altfel credeți că ar trebui reglementat conținutul deepfake?