Monetizarea memelor: acestea sunt noua artă de colecție?

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• December 15, 2022

Rezumat perspectivă

Meme, care evoluează de la conținut online plin de umor la active digitale valoroase, sunt acum vândute ca jetoane unice nefungibile (NFT), creând o nouă piață pentru arta digitală și proprietate. Această transformare a dus la câștiguri financiare semnificative pentru creatori și a declanșat o schimbare în modul în care memele sunt percepute și utilizate în cultura digitală. Aceste evoluții modifică peisajele juridice, educaționale și de marketing, influențând modul în care memele sunt create, partajate și monetizate.

Contextul de monetizare a memelor

Meme-urile există încă de la începutul anilor 2000, iar la începutul anilor 2020, creatorii au început să-și vândă memele ca NFT-un proces care implică baterea (verificarea) mediilor ca jetoane criptomonede. Meme-urile sunt imagini amuzante, videoclipuri sau bucăți de text care sunt copiate (uneori cu mici variații) și redistribuite de mai multe ori de către utilizatorii online. Când o meme se răspândește ca un incendiu și devine parte a unei tendințe culturale, este considerată „viral”.

În timp ce NFT-urile meme sunt jetoane unice pe care un alt token nu le poate înlocui. Acţionează ca un certificat de autenticitate, validând faptul că creatorul meme-ului este autorul original al conţinutului. Mai mult, atractia pentru achiziționarea de NFT-uri batute (verificate) a reînviat ceea ce unii ar putea eticheta drept „meme moarte” – un conținut odată popular, dar acum uitat. În același mod, cineva ar putea cumpăra o piesă de artă originală, mai degrabă decât o retipărire, oamenii sunt atrași să cumpere meme-uri ca NFT, potrivit Decrypt, un site web care acoperă știrile despre criptomonede. Jetonul acționează ca un fel de autograf digital de la creatorul meme-ului. 

Originile NFT-urilor cu meme pot fi urmărite până în 2018, când un colecționar pe nume Peter Kell a cumpărat un meme NFT cunoscut sub numele de „Homer Pepe” – o piesă de cripto-artă care arată ca o fuziune a memei „Pepe the Frog” și Homer Simpson de la emisiunea TV „The Simpsons”. Kell a cumpărat „Rare Pepe”, așa cum era cunoscut, pentru aproximativ 39,000 USD. În 2021, l-a vândut cu aproximativ 320,000 USD. 

Impact perturbator

A existat o „goră după aur” printre creatorii de meme-uri pentru a-și vinde memele ca NFT. Această tendință se datorează în primul rând încurajării lui Chris Torres—creatorul pixel art-ului „Nyan Cat”, care și-a vândut creația pentru aproximativ 580,000 USD în 2021. Toate aceste meme-uri sunt vândute pe Foundation, una dintre cele mai populare piețe pentru aceste tipuri de tranzacții.

Până acum, doar meme-urile consacrate – cele care există de un deceniu sau mai mult – au cunoscut vreun succes pe această piață. Dar nu va trece mult până când meme mai recente vor începe să-și bată creațiile ca NFT. Unul dintre exemplele notabile în care un meme a fost vândut ca NFT a fost videoclipul „Attached Girlfriend” al lui Justin Morris pentru aproximativ 411,000 USD în aprilie 2021. 

Având în vedere potențialele profituri extraordinare pe care aceste meme le pot genera, creatorii sunt forțați să se educe cu privire la riscurile legale implicate în utilizarea conținutului protejat prin drepturi de autor al altcuiva. În cele mai multe cazuri, utilizarea conținutului protejat prin drepturi de autor pentru a genera venituri fără permisiunea proprietarului drepturilor de autor poate duce la o reclamație pentru încălcarea drepturilor de autor sau la o reclamație privind dreptul de publicitate în conformitate cu legile locale aplicabile. Cu toate acestea, există mai multe moduri în care creatorii monetizează meme-uri fără a fi duși în judecată. Cele mai obișnuite metode implică aplicarea artei meme pe îmbrăcăminte și alte mărfuri, acordarea de licențe a conținutului altora pentru utilizarea în reclame sau alte materiale de marketing sau donarea oricăror venituri din activități legate de meme către organizații de caritate. 

Implicații ale monetizării memelor

Implicațiile mai largi ale monetizării memelor pot include: 

• Creatorii de meme care angajează manageri și avocați pentru a gestiona modul în care conținutul lor este vândut și distribuit online. Această tendință poate limita modul în care oamenii distribuie meme online în anii 2020.
• Investiții crescute în platformele NFT pentru meme-uri bătute, ceea ce a determinat ca mai mulți creatori de conținut să treacă la producția de meme.
• Acțiunea de a vinde meme devine mai profitabilă decât producerea de conținut pe platforme de streaming precum Twitch sau YouTube.
• Producția de meme devine o profesie. Această tendință poate duce la mai multe oportunități de angajare pentru videografi, designeri grafici și scriitori. 
• Platforme de social media precum Instagram și TikTok colaborează cu producătorii de meme pentru a genera conținut viral care atrage noi utilizatori. 
• Se intensifică disputele legale cu privire la proprietatea memelor, ceea ce duce la o aplicare mai strictă a drepturilor de autor online și afectează libertatea conținutului generat de utilizatori.
• Instituțiile de învățământ care încorporează studiile meme în cursurile de comunicare și media digitală, reflectând semnificația lor culturală și economică.
• Agențiile de publicitate tradiționale angajează din ce în ce mai mult experți în meme pentru a intra în legătură cu persoanele demografice mai tinere, modificând strategiile și campaniile de marketing.

Întrebări de luat în considerare

• Dacă ești un creator de meme-uri, cum poți monetiza conținutul tău? 
• Ce părere aveți despre actul de monetizare a memelor? Sau monetizarea memelor învinge senzaționalismul lor „viral”?
• Cum altfel ar putea această tendință să schimbe modul în care oamenii produc conținut original online?