Publicitate podcast: o piață publicitară în plină expansiune

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• December 2, 2022

Rezumat perspectivă

Popularitatea podcastului transformă publicitatea, mărcile utilizând acest mediu pentru a intra în legătură cu ascultătorii în moduri unice, stimulând atât vânzările, cât și descoperirea mărcii. Această schimbare îi influențează pe creatorii de conținut și celebritățile să înceapă podcasturi, extinzând diversitatea industriei, dar riscând autenticitatea conținutului din cauza presiunilor comerciale. Implicațiile sunt larg răspândite, afectând sustenabilitatea carierei, strategiile de afaceri și ar putea chiar să determine adaptări guvernamentale și educaționale la acest peisaj în evoluție.

Context publicitar podcast

Podcasting-ul s-a bucurat de o creștere a popularității în ultimii ani. Până la sfârșitul anului 2021, mărcile dedicau mai multe resurse publicității pe mediu, care ajunge la consumatori în moduri în care puține alte medii pot. Potrivit unui sondaj realizat de Edison Research din ianuarie 2021, peste 155 de milioane de americani au ascultat un podcast, cu 104 milioane de sunet lunar. 

În timp ce oboseala de publicitate devine o provocare din ce în ce mai mare pentru agenții de marketing care achiziționează timp și spațiu pe platforme muzicale, televiziune și video, ascultătorii de podcast au fost cel mai puțin probabil să omite reclamele pe 10 canale de publicitate testate. În plus, cercetările efectuate de GWI au arătat că 41% dintre ascultătorii de podcast-uri au descoperit frecvent companii și produse relevante prin podcasturi, făcându-l o platformă foarte populară pentru descoperirea mărcilor. În schimb, 40% dintre telespectatorii au descoperit frecvent produse și servicii prin consumul de mediu, comparativ cu 29% dintre utilizatorii rețelelor sociale. Podcasturile permit, de asemenea, mărcilor să acceseze mai ușor segmente de clienți definite, în special emisiunile care se concentrează pe subiecte specifice, cum ar fi istoria militară, gătit sau sport, de exemplu. 

Spotify, un serviciu de streaming muzical de top, a intrat pe piața podcasturilor în 2018 printr-o serie de achiziții. Până în octombrie 2021, Spotify a găzduit 3.2 milioane de podcasturi pe platforma sa și a adăugat aproximativ 300 de milioane de emisiuni între iulie și septembrie 2021. În plus, a creat o platformă premium de abonament pentru podcasterii din Statele Unite și a permis mărcilor să cumpere timp de antenă înainte, în timpul, iar la finalul spectacolului. În al treilea trimestru al anului 2021, veniturile Spotify din publicitate podcast au crescut la 376 milioane USD.

Impact perturbator

Pe măsură ce mărcile apelează din ce în ce mai mult la podcasturi pentru publicitate, este posibil ca podcasterii să exploreze metode inovatoare pentru a-și crește veniturile din publicitate. O astfel de metodă implică utilizarea unor coduri promoționale speciale furnizate de agenții de marketing. Podcasterii împărtășesc aceste coduri cu ascultătorii lor, care la rândul lor primesc reduceri la produse sau servicii. Acest lucru nu numai că stimulează vânzările pentru agenții de publicitate, dar le permite și să urmărească impactul campaniilor lor, comparând achizițiile făcute cu și fără codurile promoționale.

Această tendință de creștere a investițiilor în publicitate în sectorul podcast-ului atrage o gamă diversă de creatori de conținut și celebrități. Dornici să valorifice acest flux de venituri, mulți își lansează propriile podcasturi, extinzând astfel sfera și varietatea conținutului disponibil. Acest aflux de voci noi ar putea extinde în mod semnificativ acoperirea și influența industriei. Cu toate acestea, trebuie menținut un echilibru delicat. Comercializarea excesivă ar putea dilua atractivitatea unică a podcas-urilor, deoarece conținutul ar putea fi din ce în ce mai adaptat preferințelor agenților de publicitate, mai degrabă decât intereselor publicului.

Un impact potențial pe termen lung al acestei tendințe este o schimbare în peisajul podcasting-ului, unde preferințele ascultătorului și toleranța față de publicitate joacă un rol crucial. În timp ce creșterea comercializării oferă beneficii financiare, riscă și să înstrăineze ascultătorii dedicați dacă nu este gestionată cu atenție. Podcasterii s-ar putea găsi la o răscruce, nevoind să echilibreze atracția veniturilor din publicitate cu nevoia de a menține autenticitatea și implicarea ascultătorului. 

Implicațiile influenței în creștere a publicității podcast 

Implicațiile mai largi ale publicității podcast care devin din ce în ce mai frecvente în industria podcasturilor pot include:

• Podcasting-ul devine o carieră durabilă și nu doar pentru creatorii de top ai industriei.
• Mai mulți oameni își creează propriile podcasturi pentru a valorifica creșterea crescută a industriei (și, ca rezultat, sporesc vânzările de echipamente de înregistrare și software).
• Platforme de podcast care formează acorduri de partajare a datelor cu agenții de publicitate.
• Investiții sporite de piață și de risc în formatul podcast și inovarea platformei pe termen lung.
• Întreprinderile mai mici adoptă publicitatea podcast ca o strategie de marketing rentabilă, ceea ce duce la o vizibilitate sporită a mărcii și la implicarea consumatorilor.
• Guvernele iau în considerare cadre de reglementare pentru publicitatea podcast pentru a asigura protecția consumatorilor și practici de publicitate corecte.
• Instituțiile de învățământ care integrează producția de podcast și marketingul în programe, reflectând relevanța tot mai mare a industriei și oferind studenților abilități practice.

Întrebări de luat în considerare

• Crezi că industria podcasting-ului va deveni, în timp, o victimă a oboselii de publicitate, ca și alte platforme?
• Asculti podcasturi? Ați fi mai implicat în efectuarea unei achiziții bazate pe ascultarea unei reclame pe un podcast?