Moda digitală: proiectarea de haine durabile și atrăgătoare

CREDIT DE IMAGINE:
Imagine de credit
iStock

Moda digitală: proiectarea de haine durabile și atrăgătoare

Moda digitală: proiectarea de haine durabile și atrăgătoare

Textul subtitlului
Moda digitală este următoarea tendință care ar putea face moda mai accesibilă și mai accesibilă și mai puțin risipitoare.
    • Autor:
    • Numele autorului
      Previziune Quantumrun
    • Noiembrie 5, 2021

    Moda digitală sau virtuală a perturbat industria esporturilor și a atras mărci de lux, estompând granițele dintre moda digitală și cea fizică. Tehnologia Blockchain și jetoanele nefungibile (NFT) le-au permis artiștilor să-și monetizeze creațiile digitale, vânzările de mare valoare arătând cererea în creștere pentru moda virtuală. Implicațiile pe termen lung includ colecții separate pentru consumatorii fizici și digitali, oportunități de angajare, considerente de reglementare, comunități globale care se formează în jurul modei digitale și practici de muncă mai durabile.

    Contextul modei digitale

    Moda virtuală și-a pus deja amprenta în lumea esporturilor, unde jucătorii sunt dispuși să cheltuiască sume semnificative de bani pe skin-uri virtuale pentru avatarurile lor. Aceste skin-uri pot costa până la 20 USD fiecare și se estimează că piața pentru astfel de articole de modă virtuale valora 50 miliarde USD în 2022. Această creștere remarcabilă nu a trecut neobservată de brandurile de lux precum Louis Vuitton, care au recunoscut potențialul virtualului. modă și a colaborat cu popularul joc multiplayer League of Legends pentru a crea skinuri exclusive de avatar. Pentru a duce conceptul și mai departe, aceste modele virtuale au fost traduse în piese vestimentare din viața reală, estompând granițele dintre lumea digitală și cea fizică.

    În timp ce moda virtuală a început inițial ca un supliment pentru liniile de îmbrăcăminte existente, acum a evoluat într-o tendință de sine stătătoare, cu colecții doar virtuale. Carlings, un retailer scandinav, a făcut titluri în 2018, lansând prima colecție complet digitală. Piesele au fost vândute la prețuri accesibile, variind de la aproximativ 12 USD până la 40 USD. Folosind tehnologia 3D avansată, clienții au putut „proba” aceste haine digitale suprapunându-le pe fotografiile lor, creând o experiență de potrivire virtuală. 

    Dintr-o perspectivă societală, creșterea modei virtuale reprezintă o schimbare de paradigmă în modul în care percepem și consumăm moda. Indivizii își pot exprima stilul personal fără a fi nevoie de îmbrăcăminte fizică, reducând impactul asupra mediului asociat producției tradiționale de modă. În plus, moda virtuală deschide noi căi pentru creativitate și auto-exprimare, deoarece designerii sunt eliberați de constrângerile materialelor fizice și pot explora posibilități digitale nesfârșite.

    Impact perturbator

    Pe măsură ce tot mai multe mărci îmbrățișează moda digitală, ne putem aștepta să vedem o transformare în modul în care percepem și consumăm îmbrăcămintea. Vânzarea unei rochii virtuale couture de către casa de modă The Fabricant din Amsterdam pentru 9,500 USD USD pe blockchain-ul Ethereum demonstrează valoarea potențială și exclusivitatea asociate cu moda virtuală. Artiștii și studiourile de modă folosesc tehnologii precum jetoanele nefungibile (NFT) pentru a-și comercializa creațiile. 

    Aceste înregistrări blockchain, cunoscute și sub numele de jetoane sociale, creează un sistem de proprietate unic și verificabil pentru articolele de modă digitale, permițând artiștilor să-și monetizeze munca în moduri noi și inovatoare. În februarie 2021, o colecție virtuală de pantofi sport s-a vândut cu 3.1 milioane USD în doar cinci minute, semnalând cererea în creștere a pieței pentru moda virtuală. Brandurile de modă se pot asocia cu influențe virtuale sau celebrități pentru a-și promova liniile de îmbrăcăminte virtuale, ajungând la un public mai larg și stimulând vânzările. De asemenea, companiile pot explora colaborări cu platforme de jocuri și experiențe de realitate virtuală pentru a spori implicarea și imersiunea consumatorilor în moda virtuală.

    Din perspectiva durabilității, moda virtuală prezintă o soluție convingătoare pentru impactul asupra mediului al modei rapide. Se estimează că articolele de îmbrăcăminte virtuale sunt cu aproximativ 95 la sută mai durabile în comparație cu omologii lor fizici din cauza reducerii proceselor de producție și de fabricație. Pe măsură ce guvernele se străduiesc să abordeze schimbările climatice și să promoveze practici durabile, moda virtuală poate juca un rol crucial în atingerea acestor obiective.

    Implicațiile modei digitale

    Implicațiile mai largi ale modei digitale pot include:

    • Designerii creează două colecții în fiecare sezon: una pentru pistele reale și cealaltă pentru consumatorii exclusiv digital.
    • Influenți din rețelele sociale care prezintă mai multă modă digitală, care, la rândul lor, ar putea convinge adepții să încerce aceste mărci.
    • Retailerii fizici care instalează chioșcuri cu autoservire care permit cumpărătorilor să răsfoiască și să cumpere îmbrăcăminte virtuală de marcă.
    • Fabricile de textile și articole de îmbrăcăminte ar putea să se reducă dacă mai mulți consumatori apelează la opțiuni de modă virtuală durabilă.
    • O reprezentare mai cuprinzătoare și diversă a tipurilor și identităților corporale, provocând standardele tradiționale de frumusețe și promovând pozitivitatea corpului.
    • Oportunități de angajare, cum ar fi designeri de modă virtuali și stilisti digitali, contribuind la diversificarea economică.
    • Factorii politici care dezvoltă reglementări și legi privind proprietatea intelectuală pentru a proteja drepturile creatorilor și consumatorilor de modă digitală.
    • Moda virtuală creează comunități globale în care indivizii se pot conecta și se pot exprima prin alegerile lor de modă digitală, încurajând schimbul cultural și înțelegerea.
    • Progrese în realitatea augmentată și virtuală (AR/VR) determinate de moda digitală, având efecte de propagare în diverse industrii, cum ar fi asistența medicală și educația.
    • Practici de muncă mai sustenabile, cum ar fi serviciile de personalizare și croitorie digitală, care oferă opțiuni alternative de angajare în industria modei.

    Întrebări de luat în considerare

    • Ești dispus să plătești pentru haine virtuale? De ce sau de ce nu?
    • Cum credeți că această tendință ar putea afecta retailerii și mărcile în următorii câțiva ani?

    Referințe de perspectivă

    Următoarele linkuri populare și instituționale au fost menționate pentru această perspectivă: