Квантумран

ИЗОБРАЖЕНИЕ КРЕДИТ:

Istock

Смерть радио: не пора ли распрощаться с любимыми радиостанциями?

Эксперты считают, что наземному радио осталось всего десять лет, прежде чем оно устареет.

Автор:
Имя автора
Квантумран Форсайт
26 апреля 2023

Радио продолжает оставаться широко используемым средством массовой информации: в 2020 году большинство американцев настраиваются на радиостанцию не реже одного раза в неделю. Однако долгосрочная тенденция использования радио неблагоприятна, несмотря на его нынешнюю популярность. По мере того, как появляются новые технологии и меняют то, как люди потребляют медиа, будущее радио остается неопределенным.

Смерть радиоконтекста

По данным исследовательской компании Nielsen, в 92 году около 2019 процентов взрослых настроились на станции AM/FM, что выше, чем у телезрителей (87 процентов) и пользователей смартфонов (81 процент). Однако в 83 году это число упало до 2020 процентов, поскольку рост онлайн-аудиоплатформ и потоковых сервисов продолжает разрушать отрасль. Например, использование подкастов увеличилось до 37 процентов в 2020 году с 32 процентов в 2019 году, а число слушателей онлайн-аудио неуклонно росло за последние несколько лет, достигнув 68 процентов в 2020 и 2021 годах.

Радиовещательные компании, такие как iHeartMedia, утверждают, что интернет-стримеры, такие как Spotify и Apple Music, не являются прямыми конкурентами и не угрожают выживанию традиционного радио. Однако доходы от рекламы резко сократились, упав на 24 процента в 2020 году по сравнению с 2019 годом, и занятость в радиоиндустрии также сократилась: в 3,360 году на радио работало 2020 сотрудников по сравнению с более чем 4,000 в 2004 году. Эти тенденции свидетельствуют о том, что радиоиндустрия сталкивается со значительными трудностями. вызовы и должны адаптироваться и развиваться, чтобы оставаться актуальными во все более цифровом мире.

Разрушительное воздействие

Несмотря на неопределенность, с которой сталкивается радиоиндустрия, многие компании по-прежнему уверены, что эта среда продолжит процветать. Самой большой группой пользователей радио остаются пожилые люди: 114.9 миллиона человек настраиваются каждый месяц, за ними следуют люди в возрасте 18–34 лет (71.2 миллиона) и 35–49 лет (59.6 миллиона). Большинство из этих слушателей настраиваются по дороге на работу. Генеральный директор iHeartMedia Боб Питтман заявил, что радио выживает так долго, даже несмотря на конкуренцию со стороны кассет, компакт-дисков и потоковых платформ, потому что оно предлагает общение, а не только музыку.

Радиокомпании занимаются не только музыкальным бизнесом, но и моментальным предоставлением новостей и информации. У них глубоко укоренилась связь со слушателями, которые выросли вместе со средой. Некоторые эксперты считают, что даже если радио как средство массовой информации исчезнет в ближайшее десятилетие, формат, который давал миллионам людей комфорт, ностальгию и чувство привычки, останется. Это стало очевидным, когда Spotify представила свой персонализированный плейлист «Daily Drive» в 2019 году, в котором сочетались музыка, новостные ток-шоу и подкасты. Эта особенность показывает, что даже по мере того, как технология продолжает развиваться, спрос на тип контента и сообщества, которые предоставляет радио, вероятно, сохранится.

Последствия смерти радио

Более широкие последствия смерти радио могут включать:

Необходимость для правительств инвестировать в новые формы средств связи в чрезвычайных ситуациях для взаимодействия с населением, если использование радио упадет ниже определенного порога.
Необходимость перехода сельских сообществ на новые технологии или средства массовой информации для получения новостей и информации вместо радио.
Поставщики музыки в Интернете, такие как YouTube, Spotify и Apple Music, смешивают различные виды контента в зависимости от предпочтений пользователя, чтобы обеспечить фоновое развлечение для повседневных задач и поездок на работу.
Автомобильные консоли отдают предпочтение подключению Wi-Fi, а не радиокнопкам, что упрощает пользователям доступ к онлайн-музыке.
Все больше медиа-компаний продают свои акции радиокомпаний, чтобы вместо этого инвестировать в музыкальные онлайн-платформы.
Продолжающиеся потери рабочих мест для радиоведущих, продюсеров и техников. Многие из этих профессионалов могут перейти на производство подкастов.