Реклама в подкастах: быстро развивающийся рынок рекламы

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 2 декабря 2022

Сводка статистики

Популярность подкастов меняет форму рекламы: бренды используют эту среду для общения со слушателями уникальными способами, стимулируя как продажи, так и открытие бренда. Этот сдвиг заставляет создателей контента и знаменитостей запускать подкасты, расширяя разнообразие отрасли, но рискуя аутентичностью контента из-за коммерческого давления. Последствия широко распространены, они влияют на устойчивость карьеры, бизнес-стратегии и могут даже побудить правительство и систему образования адаптироваться к этой развивающейся ситуации.

Рекламный контекст подкаста

Подкастинг в последние годы набирает популярность. К концу 2021 года бренды стали выделять больше ресурсов на рекламу в медиа, которая доходит до потребителей так, как это могут сделать немногие другие медиа. Согласно опросу, проведенному Edison Research в январе 2021 года, более 155 миллионов американцев слушали подкаст, из которых 104 миллиона настраиваются ежемесячно. 

В то время как усталость от рекламы становится все более серьезной проблемой для маркетологов, которые покупают время и место на музыкальных, телевизионных и видео платформах, слушатели подкастов меньше всего пропускали рекламу на 10 проверенных рекламных каналах. Кроме того, исследование, проведенное GWI, показало, что 41% слушателей подкастов часто узнавали о соответствующих компаниях и продуктах с помощью подкастов, что делает его очень популярной платформой для знакомства с брендами. Напротив, 40% телезрителей часто находили продукты и услуги, потребляя средства массовой информации, по сравнению с 29% пользователей социальных сетей. Подкасты также позволяют брендам более легко получить доступ к определенным сегментам клиентов, особенно к шоу, посвященным конкретным темам, таким как военная история, кулинария или спорт, например. 

Spotify, ведущий сервис потоковой передачи музыки, вышел на рынок подкастов в 2018 году благодаря серии приобретений. К октябрю 2021 года Spotify разместил на своей платформе 3.2 миллиона подкастов и добавил около 300 миллионов шоу в период с июля по сентябрь 2021 года. Кроме того, он создал платформу премиум-членства для подкастеров из США и позволил брендам приобретать эфирное время до и во время и в конце шоу. В третьем квартале 2021 года доход Spotify от рекламы в подкастах вырос до 376 миллионов долларов США.

Разрушительное воздействие

Поскольку бренды все чаще обращаются к подкастам для рекламы, подкастеры, вероятно, будут изучать инновационные методы увеличения своих доходов от рекламы. Один из таких методов предполагает использование специальных промокодов, предоставленных маркетологами. Подкастеры делятся этими кодами со своими слушателями, которые, в свою очередь, получают скидки на продукты или услуги. Это не только увеличивает продажи рекламодателей, но и позволяет им отслеживать эффективность своих кампаний, сравнивая покупки, совершенные с промокодами и без них.

Эта тенденция роста инвестиций в рекламу в секторе подкастов привлекает самых разных создателей контента и знаменитостей. Стремясь извлечь выгоду из этого потока доходов, многие запускают собственные подкасты, расширяя тем самым объем и разнообразие доступного контента. Этот приток новых голосов может значительно расширить охват и влияние отрасли. Однако необходимо поддерживать хрупкий баланс. Чрезмерная коммерциализация потенциально может ослабить уникальную привлекательность подкастов, поскольку контент может все больше адаптироваться к предпочтениям рекламодателя, а не интересам аудитории.

Потенциальным долгосрочным воздействием этой тенденции является изменение ландшафта подкастинга, где решающую роль играют предпочтения слушателей и толерантность к рекламе. Хотя растущая коммерциализация приносит финансовые выгоды, она также рискует оттолкнуть преданных слушателей, если ею не управлять осторожно. Подкастеры могут оказаться на распутье: им необходимо сбалансировать привлекательность доходов от рекламы с необходимостью поддерживать аутентичность и вовлеченность слушателей. 

Последствия растущего влияния рекламы подкастов 

Более широкие последствия того, что реклама подкастов становится все более распространенной в индустрии подкастов, могут включать:

• Подкастинг становится устойчивой карьерой, и не только для ведущих создателей отрасли.
• Больше людей создают свои собственные подкасты, чтобы извлечь выгоду из растущего роста отрасли (и, как следствие, увеличения продаж записывающего оборудования и программного обеспечения).
• Платформы подкастов заключают соглашения об обмене данными с рекламодателями.
• Увеличение рыночных и венчурных инвестиций в формат подкастов и инновации платформы в долгосрочной перспективе.
• Малые предприятия используют рекламу в подкастах в качестве экономически эффективной маркетинговой стратегии, что приводит к повышению узнаваемости бренда и вовлечению потребителей.
• Правительства рассматривают нормативную базу для рекламы в подкастах, чтобы обеспечить защиту потребителей и справедливую рекламную практику.
• Образовательные учреждения интегрируют производство и маркетинг подкастов в учебные программы, что отражает растущую актуальность отрасли и предоставляет студентам практические навыки.

Вопросы для рассмотрения

• Считаете ли вы, что индустрия подкастов со временем станет жертвой рекламной усталости, как и другие платформы?
• Вы слушаете подкасты? Стали бы вы больше участвовать в совершении покупки, прослушав рекламу в подкасте?