Синтетические медиа и закон: борьба с вводящим в заблуждение контентом

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 17 февраля 2023

Распространение доступных синтетических или дипфейковых технологий привело к тому, что потребители стали более уязвимыми для дезинформации и манипулируемых форм СМИ — и не имеют ресурсов, необходимых для собственной защиты. Чтобы устранить пагубные последствия манипулирования контентом, ключевые организации, такие как правительственные учреждения, СМИ и технологические компании, работают вместе, чтобы сделать искусственные медиа более прозрачными.

Синтетические медиа и правовой контекст

Помимо пропаганды и дезинформации, синтетический или измененный в цифровом виде контент привел к росту телесной дисморфии и низкой самооценки среди молодежи. Телесная дисморфия — это состояние психического здоровья, которое заставляет людей зацикливаться на своих предполагаемых недостатках внешности. Подростки особенно восприимчивы к этому состоянию, поскольку они постоянно подвергаются бомбардировке навязанными обществом стандартами красоты и приемлемости.

Некоторые правительства сотрудничают с организациями, чтобы привлечь к ответственности организации, которые используют видео и фотографии, обработанные в цифровом виде, чтобы вводить людей в заблуждение. Например, в 2021 году Конгресс США принял Закон о целевой группе по дипфейкам. В соответствии с этим законопроектом была создана национальная целевая группа по дипфейкам и цифровому происхождению, в которую вошли представители частного сектора, федеральных агентств и научных кругов. Закон также разрабатывает стандарт цифрового происхождения, который будет определять, откуда взялся тот или иной онлайн-контент, и какие изменения были в него внесены.

Этот законопроект дополняет Инициативу по обеспечению подлинности контента (CAI), возглавляемую технологической фирмой Adobe. Протокол CAI позволяет профессионалам творческих профессий получать признание за свою работу, прикрепляя к медиафайлу защищенные от несанкционированного доступа данные атрибуции, такие как имя, местоположение и историю редактирования. Этот стандарт также предоставляет потребителям новый уровень прозрачности того, что они видят в Интернете.

Согласно Adobe, технологии происхождения позволяют клиентам проводить комплексную проверку, не дожидаясь посреднических этикеток. Распространение фейковых новостей и пропаганды можно замедлить, упростив онлайн-пользователям проверку фактов происхождения контента и выявление законных источников.

Разрушительное воздействие

Сообщения в социальных сетях — это одна из областей, где регулирование синтетических СМИ становится более необходимым, чем когда-либо. В 2021 году Норвегия приняла закон, запрещающий рекламодателям и влиятельным лицам в социальных сетях делиться отретушированными изображениями, не сообщая о том, что фотография была отредактирована. Новый закон распространяется на бренды, компании и влиятельных лиц, которые размещают спонсируемый контент во всех социальных сетях. Спонсируемые сообщения относятся к контенту, оплаченному рекламодателем, включая раздачу товаров. 

Поправка требует раскрытия информации о любых изменениях, внесенных в изображение, даже если это было сделано до того, как была сделана фотография. Например, фильтры Snapchat и Instagram, изменяющие внешний вид, должны быть помечены. Согласно медиа-сайту Vice, некоторые примеры того, что нужно было бы пометить, включают «увеличенные губы, суженные талии и преувеличенные мышцы». Запрещая рекламодателям и влиятельным лицам публиковать поддельные фотографии без прозрачности, правительство надеется уменьшить количество молодых людей, поддающихся негативному давлению тела.

Другие европейские страны предложили или приняли аналогичные законы. Например, в 2021 году Великобритания представила законопроект о цифровых измененных изображениях тела, который требует раскрытия сообщений в социальных сетях, обозначающих любой фильтр или изменение. Управление по стандартам рекламы Великобритании также запретило влиятельным лицам в социальных сетях использовать нереалистичные фильтры красоты в рекламе. В 2017 году Франция приняла закон, требующий, чтобы все коммерческие изображения, которые были изменены в цифровом виде, чтобы модель выглядела тоньше, содержали предупреждающую этикетку, аналогичную той, что находится на пачках сигарет. 

Последствия синтетических носителей и закона

Более широкие последствия модерации синтетических медиа в соответствии с законодательством могут включать: 

• Все больше организаций и правительств работают вместе над созданием стандартов происхождения, чтобы помочь потребителям отслеживать создание и распространение онлайн-информации.
• Агентства по борьбе с дезинформацией, разрабатывающие комплексные программы для информирования общественности об использовании технологий защиты от дипфейков и обнаружении их использования.
• Более строгие законы, требующие от рекламодателей и фирм избегать использования (или, по крайней мере, раскрытия их использования) преувеличенных и обработанных фотографий в маркетинговых целях.
• Платформы социальных сетей вынуждены регулировать то, как влиятельные лица используют свои фильтры. В некоторых случаях фильтры приложений могут быть вынуждены автоматически печатать водяной знак на отредактированных изображениях, прежде чем изображения будут опубликованы в Интернете.
• Повышение доступности технологий дипфейков, включая более совершенные системы искусственного интеллекта, которые могут затруднить обнаружение измененного контента людьми и протоколами.

Вопросы для комментариев

• Каковы правила вашей страны в отношении использования синтетических сред, если таковые имеются?
• Как еще, по вашему мнению, следует регулировать дипфейк-контент?