Гиг-экономика создателей: поколение Z любит экономику созидателей

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 29 сентября, 2022

Сводка статистики

Поколение Z, родившееся в эпоху цифровых взаимосвязей, меняет рабочее место, отдавая предпочтение должностям фрилансеров, которые соответствуют их образу жизни и ценностям. Этот сдвиг подпитывает динамичную творческую экономику, в которой молодые предприниматели извлекают выгоду из своих талантов и популярности через онлайн-платформы, получая значительные доходы. Рост этой экономики вызывает изменения в различных секторах: от венчурного капитала и традиционной рекламы до государственного трудового законодательства, что отражает значительную эволюцию моделей работы и бизнеса.

Контекст гиг-экономики для авторов

Поколение Z — самое молодое поколение, выходящее на работу по состоянию на 2022 год. Около 61 миллиона представителей поколения Z, родившихся в период с 1997 по 2010 год, присоединятся к рабочей силе США к 2025 году; а благодаря усовершенствованным технологиям многие могут предпочесть работать фрилансерами, а не традиционным образом.

Поколение Z — цифровые аборигены, то есть они выросли в гиперсвязанном мире. Этому поколению было не старше 12 лет, когда iPhone был впервые выпущен. Следовательно, они хотят использовать эти онлайн-технологии и мобильные технологии, чтобы работа соответствовала их образу жизни, а не наоборот.

По данным исследования фриланс-платформы Upwork, 46 процентов представителей поколения Z — фрилансеры. Дальнейшие исследования показали, что это поколение выбирает нетрадиционные графики работы, более подходящие для их желаемого образа жизни, чем обычный график с 9 до 5. Поколение Z с большей вероятностью, чем любое другое поколение, захочет иметь работу, которая им нравится, которая также дает им свободу и гибкость.

Эти атрибуты могут указывать на то, почему экономика создателя привлекает представителей поколения Z и миллениалов. Интернет породил различные платформы и цифровые торговые площадки, и все они борются за онлайн-трафик от творческих умов. Эта экономика включает в себя различные типы независимых предпринимателей, которые зарабатывают деньги на своих навыках, идеях или популярности. Помимо этих создателей, онлайн-платформы обслуживают различные аспекты гиг-экономики следующего поколения. Популярные примеры включают:

• Создатели видео на YouTube.
• Геймеры в прямом эфире.
• Влиятельные люди в мире моды и путешествий в Instagram.
• Создатели мемов TikTok.
• Владельцы магазинов товаров для творчества на Etsy. 

Разрушительное воздействие

Ручной труд, такой как стрижка газонов, мытье подъездов и доставка газет, когда-то был популярным вариантом предпринимательства среди молодежи. В 2022 году представители поколения Z смогут управлять своей карьерой через Интернет и стать миллионерами благодаря партнерским отношениям с брендами. Бесчисленные популярные ютуберы, стримеры Twitch и знаменитости TikTok создали миллионы преданных подписчиков, которые потребляют их материалы для удовольствия. Создатели зарабатывают деньги на этих сообществах за счет рекламы, продажи товаров, спонсорства и других источников дохода. На таких платформах, как Roblox, молодые разработчики игр зарабатывают шести- и семизначные суммы, создавая виртуальные впечатления для своих эксклюзивных сообществ игроков.

Расширяющаяся экосистема бизнеса, ориентированного на создателей, привлекает интерес венчурных капиталистов, которые инвестировали в нее около 2 миллиардов долларов США. Например, платформа электронной коммерции Pietra связывает дизайнеров с партнерами по производству и логистике, чтобы вывести их товары на рынок. Стартап Jellysmack помогает авторам расти, делясь своим контентом на других платформах.

Между тем, финтех-компания Karat использует показатели социальных сетей, такие как количество подписчиков и вовлеченность, для одобрения кредитов, а не традиционные аналитические оценки. Только в 2021 году мировые потребительские расходы на социальные приложения оценивались в 6.78 миллиарда долларов США, частично благодаря видео, создаваемому пользователями, и потоковым трансляциям.

Последствия гиг-экономики создателей

Более широкие последствия гиг-экономики создателей могут включать: 

• Криптовалютные фирмы, предлагающие настраиваемые невзаимозаменяемые токены (NFT) для товаров создателей.
• Альтернативные венчурные фонды и платформы, обслуживающие влиятельных лиц в социальных сетях.
• Компании, которым сложно нанимать представителей поколения Z на постоянную работу, вместо этого создают внештатные программы или кадровые резервы.
• Платформы контента, такие как YouTube, Twitch и TikTok, взимают более высокие комиссии и контролируют, как рекламируется контент. Эта разработка вызовет негативную реакцию со стороны их пользователей.
• Платформы коротких видео, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, платят онлайн-создателям больше денег за просмотры.
•  Введение целевых налоговых льгот для участников гиг-экономики авторов, что приведет к повышению финансовой стабильности независимых авторов.
• Традиционные рекламные агентства смещают акцент на сотрудничество с влиятельными лицами, трансформируя маркетинговые стратегии и взаимодействие с потребителями.
• Правительства разрабатывают специальные трудовые законы для работников гиг-экономики, обеспечивая лучшую гарантию занятости и льготы для этих профессионалов цифровой эпохи.

Вопросы для рассмотрения

• Каковы негативные последствия сотрудничества создателей контента с крупными корпорациями?
• Как еще гиг-экономика следующего поколения повлияет на то, как компании набирают сотрудников?