Цифровая мода: создание экологичной и умопомрачительной одежды

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 5 ноября 2021

Цифровая или виртуальная мода изменила индустрию киберспорта и привлекла люксовые бренды, стирая границы между цифровой и физической модой. Технология блокчейн и невзаимозаменяемые токены (NFT) позволили художникам монетизировать свои цифровые творения, а высокие продажи демонстрируют растущий спрос на виртуальную моду. Долгосрочные последствия включают в себя отдельные коллекции для физических и цифровых потребителей, возможности трудоустройства, нормативные соображения, глобальные сообщества, формирующиеся вокруг цифровой моды, и более устойчивую трудовую практику.

Контекст цифровой моды

Виртуальная мода уже оставила свой след в мире киберспорта, где игроки готовы тратить значительные суммы денег на виртуальные скины для своих аватаров. Эти скины могут стоить до 20 долларов США каждый, и, по оценкам, в 50 году рынок таких виртуальных предметов моды оценивался в 2022 миллиардов долларов США. Этот значительный рост не остался незамеченным такими роскошными брендами, как Louis Vuitton, которые осознали потенциал виртуальных мода и партнерство с популярной многопользовательской игрой League of Legends для создания эксклюзивных скинов аватаров. Чтобы продвинуть концепцию еще дальше, эти виртуальные дизайны были воплощены в реальных предметах одежды, стирая границы между цифровым и физическим мирами.

Хотя виртуальная мода изначально зародилась как дополнение к существующим линиям одежды, сейчас она превратилась в самостоятельный тренд с коллекциями, доступными только в виртуальном пространстве. Carlings, скандинавский ритейлер, в 2018 году попал в заголовки газет, выпустив первую полностью цифровую коллекцию. Изделия продавались по доступным ценам: от 12 до 40 долларов США. Используя передовую 3D-технологию, покупатели смогли «примерить» эту цифровую одежду, наложив ее на свои фотографии, создав виртуальную примерку. 

С социальной точки зрения рост виртуальной моды представляет собой сдвиг парадигмы в том, как мы воспринимаем и потребляем моду. Люди могут выражать свой личный стиль без необходимости носить физическую одежду, уменьшая воздействие на окружающую среду, связанное с традиционным производством модной одежды. Кроме того, виртуальная мода открывает новые возможности для творчества и самовыражения, поскольку дизайнеры освобождаются от ограничений физических материалов и могут исследовать безграничные цифровые возможности.

Разрушительное воздействие

По мере того, как все больше брендов внедряют цифровую моду, мы можем ожидать трансформации в том, как мы воспринимаем и потребляем одежду. Продажа виртуального платья от кутюр амстердамским домом моды The Fabricant за 9,500 долларов США на блокчейне Ethereum демонстрирует потенциальную ценность и эксклюзивность, связанные с виртуальной модой. Художники и студии моды используют такие технологии, как невзаимозаменяемые токены (NFT), для торговли своими творениями. 

Эти записи блокчейна, также известные как социальные токены, создают уникальную и поддающуюся проверке систему владения цифровыми предметами моды, позволяя художникам монетизировать свою работу новыми и инновационными способами. В феврале 2021 года виртуальная коллекция кроссовок была продана за ошеломляющие 3.1 миллиона долларов США всего за пять минут, что сигнализирует о растущем рыночном спросе на виртуальную моду. Модные бренды могут сотрудничать с виртуальными влиятельными лицами или знаменитостями для продвижения своих виртуальных линий одежды, охвата более широкой аудитории и увеличения продаж. Компании также могут изучить возможности сотрудничества с игровыми платформами и возможностями виртуальной реальности, чтобы повысить вовлеченность и погружение потребителей в виртуальную моду.

С точки зрения устойчивого развития виртуальная мода представляет собой убедительное решение проблемы воздействия быстрой моды на окружающую среду. По оценкам, виртуальная одежда примерно на 95 процентов более экологична по сравнению с ее физическими аналогами из-за сокращения производства и производственных процессов. Поскольку правительства стремятся решить проблему изменения климата и продвигать устойчивые практики, виртуальная мода может сыграть решающую роль в достижении этих целей.

Последствия цифровой моды

Более широкие последствия цифровой моды могут включать:

• Каждый сезон дизайнеры создают две коллекции: одну для настоящих подиумов, а другую для потребителей, пользующихся только цифровыми технологиями.
• Влиятельные лица в социальных сетях демонстрируют больше цифровой моды, что, в свою очередь, может убедить подписчиков попробовать эти бренды.
• Физические розничные продавцы устанавливают киоски самообслуживания, которые позволяют покупателям просматривать и покупать брендовую виртуальную одежду.
• Текстильные и швейные фабрики могут сократить масштабы производства, если все больше потребителей обратятся к экологически безопасным вариантам виртуальной моды.
• Более инклюзивное и разнообразное представление типов телосложения и индивидуальности, бросающее вызов традиционным стандартам красоты и пропагандирующее бодипозитив.
• Возможности трудоустройства, такие как виртуальные модельеры и цифровые стилисты, способствуют диверсификации экономики.
• Политики разрабатывают нормативные акты и законы об интеллектуальной собственности для защиты прав создателей и потребителей цифровой моды.
• Виртуальная мода создает глобальные сообщества, где люди могут общаться и выражать себя посредством своего выбора цифровой моды, способствуя культурному обмену и взаимопониманию.
• Достижения в области дополненной и виртуальной реальности (AR/VR), вызванные цифровой модой, имеют побочный эффект в различных отраслях, таких как здравоохранение и образование.
• Более устойчивые методы труда, такие как услуги цифрового пошива и индивидуализации, обеспечивающие альтернативные варианты трудоустройства в индустрии моды.

Вопросы для рассмотрения

• Готовы ли вы платить за виртуальную одежду? Почему или почему нет?
• Как, по вашему мнению, эта тенденция может повлиять на ритейлеров и бренды в ближайшие несколько лет?