Следующая социальная сеть против богоподобных поисковых систем: будущее Интернета P2

ИЗОБРАЖЕНИЕ КРЕДИТ: Квантумран

Следующая социальная сеть против богоподобных поисковых систем: будущее Интернета P2

    С 2003 года социальные сети стали поглощать Интернет. На самом деле, социальные сети is Интернет для многих веб-пользователей. Это их основной инструмент для общения с друзьями, чтения последних новостей и открытия новых тенденций. Но за этим социальным фасадом жевательной резинки назревает битва. 

    Социальные сети быстро приобретают атрибуты мафии, проникая на территорию традиционных веб-сайтов и отдельных веб-сервисов, вынуждая их платить деньги за защиту или умирать медленной смертью. Ладно, сейчас эта метафора может показаться возмутительной, но, когда вы будете читать дальше, она обретет больше смысла.

    В этой главе нашей серии «Будущее Интернета» мы исследуем будущие тенденции в социальных сетях и предстоящую битву между фактами и настроениями в сети.

    Меньше саморекламы и больше легкости самовыражения

    К 2020 году социальные сети вступят в свое третье десятилетие. Это означает, что его юность, наполненная экспериментами, плохим жизненным выбором и поиском себя, будет заменена зрелостью, которая приходит с умением действовать сообща, понимать, кто вы есть и кем вам предназначено быть. 

    То, как эта зрелость проявит себя на сегодняшних ведущих платформах социальных сетей, будет зависеть от опыта тех поколений, которые выросли на них. Общество стало более разборчиво относиться к опыту, который они хотят получить от участия в этих услугах, и это будет продолжать свидетельствовать о движении вперед.

    Учитывая постоянный призрак скандалов в социальных сетях и социального позора, которые могут возникнуть из-за публикации непродуманных или несвоевременных сообщений, пользователи все больше заинтересованы в поиске способов выразить свою истинную сущность без опасности подвергнуться преследованиям со стороны полиции ПК или долгосрочным -забытые посты оценивают будущие работодатели. Пользователи также хотят делиться публикациями с друзьями без чрезмерного социального давления, связанного с большим количеством подписчиков или необходимости избыточного количества лайков или комментариев, чтобы их публикации чувствовали себя ценными.

    Будущим пользователям социальных сетей потребуются платформы, которые помогут им лучше находить интересный контент, а также позволят им легко делиться контентом и моментами, которые важны для них, но без стресса и самоцензуры, которые сопровождают достижение определенного количества социальных сетей. Проверка.

    Отток социальных сетей

    Учитывая директиву о социальных сетях, которую вы только что прочитали, неудивительно, что то, как мы используем наши нынешние платформы социальных сетей, через пять-десять лет будет совершенно другим.

    Instagram. Instagram, одна из прорывных инвестиций Facebook, приобрел свою популярность не потому, что он является местом, куда вы сбрасываете все свои фотографии (хм, Facebook), а местом, где вы загружаете только те конкретные фотографии, которые представляют вашу идеализированную жизнь и себя. Именно акцент на качестве, а не на количестве, а также простота использования делают Instagram таким привлекательным. А по мере появления большего количества фильтров и улучшенных функций редактирования видео (чтобы конкурировать с Vine и Snapchat), сервис продолжит свой агрессивный рост вплоть до 2020-х годов.

    Однако, как и Facebook с его видимым количеством подписчиков, лайков и комментариев, Instagram косвенно пропагандирует социальную стигму из-за низкого количества подписчиков и публикации постов, которые не получают особой поддержки в вашей сети. Эта основная функциональность противоречит растущим предпочтениям общественности в социальных сетях, что делает Instagram уязвимым для конкурентов. 

    Twitter. В своем нынешнем виде эта 140-символьная социальная платформа будет постепенно сокращать свою целевую базу пользователей по мере того, как они будут находить альтернативные сервисы, заменяющие ее основные компетенции, такие как: Поиск новостей в режиме реального времени (для многих людей это Google News, Reddit и Facebook делает это достаточно хорошо); общение с друзьями (приложения для обмена сообщениями, такие как Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat и Line, делают это гораздо лучше), а также подписка на знаменитостей и влиятельных лиц (Instagram и Facebook). Более того, ограниченный индивидуальный контроль Twitter делает избранных пользователей уязвимыми для притеснений со стороны интернет-троллей.

    Текущий статус компании как публичной компании только увеличит темпы этого снижения. Из-за повышенного давления со стороны инвесторов, направленного на привлечение новых пользователей, Twitter будет вынужден оказаться в том же положении, что и Facebook, где им придется продолжать добавлять новые функции, отображать более разнообразный медиаконтент, накачивать больше рекламы и менять алгоритмы отображения. Целью, конечно, будет привлечь больше случайных пользователей, но результатом будет отчуждение исходной основной базы пользователей, не ищущей второй Facebook.

    Существует высокая вероятность того, что Twitter продержится еще десять лет или около того, но существует также высокая вероятность того, что он будет выкуплен конкурентом или конгломератом в не столь отдаленном будущем, особенно если он останется публичной компанией.

    Snapchat. В отличие от социальных платформ, описанных выше, Snapchat — первое приложение, действительно созданное для поколений, родившихся после 2000 года. Хотя вы можете общаться с друзьями, здесь нет кнопок «Нравится», «сердечек» или публичных комментариев. Это платформа, созданная для того, чтобы делиться интимными и мимолетными моментами, которые исчезают после их употребления. Этот тип контента создает онлайн-среду, которая способствует более аутентичному, менее фильтруемому (и, следовательно, более легкому) обмену своей жизнью.

    Примерно с 200 миллионов активных пользователей (2015), она все еще относительно невелика по сравнению с более авторитетными социальными платформами в мире, но, учитывая, что в 20 году у нее было всего 2013 миллионов подписчиков, справедливо сказать, что ее темпы роста все еще имеют ракетное топливо на долгосрочную перспективу - то есть до тех пор, пока следующая социальная платформа поколения Z бросает ему вызов.

    Социальный отдых. Ради экономии времени мы не стали говорить о титанах социальных сетей из Китая, Японии и России, а также о популярных западных нишевых платформах, таких как LinkedIn и Pinterest (см. 2013 рейтинг). Большинство из этих услуг будут продолжать выживать и постепенно развиваться в течение следующего десятилетия либо из-за их большого сетевого эффекта, либо из-за их четко определенной нишевой полезности.

    Приложения обмена сообщениями. Как подтвердят многие миллениалы и представители поколения Z, в наши дни звонить кому-то почти грубо. Молодое поколение предпочитает менее навязчивые службы текстовых сообщений для общения, оставляя голосовые звонки или фейс-тайминг в крайнем случае (или для вашего SO). Благодаря таким сервисам, как Facebook Messenger и Whatsapp, позволяющим передавать больше форм контента (ссылки, изображения, аудиофайлы, вложения файлов, GIF-файлы, видео), приложения для обмена сообщениями отнимают время использования у традиционных социальных сетей — тенденция, которая усилится в 2020-х годах. 

    Еще более интересно то, что по мере того, как все больше людей переходят на мобильные устройства, а не на настольные компьютеры, вполне вероятно, что приложения для обмена сообщениями также станут следующим крупным интерфейсом поисковых систем. Представьте себе чат-бота на базе искусственного интеллекта, с которым вы можете общаться устно или задавать текстовые вопросы (как другу); этот чат-бот затем ответит на ваш вопрос, просматривая поисковые системы от вашего имени. Это будет представлять собой переходный интерфейс между современными поисковыми системами и виртуальными помощниками, о которых вы прочтете в следующей главе. 

    Видео. Год за годом люди смотрят все больше и больше видео, в основном за счет письменного контента (вздох). Чтобы удовлетворить этот спрос на видео, производство видео стремительно развивается, особенно потому, что издатели контента считают, что видео легче монетизировать с помощью рекламы, спонсорства и распространения, чем письменный контент. YouTube, видео в Facebook и целый ряд приложений для видео и потокового вещания прокладывают путь к превращению Интернета в телевидение. 

    Следующая большая вещь. Виртуальная реальность (VR) будет иметь большой успех в 2017 году и в последующие годы, представляя собой следующую крупную форму медиаконтента, популярность которой будет расти в течение 2020-х годов. (Позже в этой серии у нас есть целая глава, посвященная виртуальной реальности, так что подробности смотрите там.)

    Далее голограммы. К началу 2020-х годов новые модели смартфонов будут иметь базовую голографические проекторы прикреплены к ним. Первоначально используемые голограммы будут сродни отправке смайлов и цифровых стикеров, по сути, небольших анимационных мультфильмов или уведомлений, которые висят над телефоном. Но по мере развития технологий видео-фейс-тайминг уступит место голографическим видеочатам, в которых вы видите голову, туловище или все тело звонящего, проецируемое над вашим телефоном (и рабочим столом).

    Наконец, в будущем появятся платформы социальных сетей, которые будут делиться с массами веселым и креативным VR- и голографическим контентом. 

    И затем мы приходим в Facebook

    Я уверен, вам было интересно, когда же я доберусь до слона в социальных сетях. По состоянию на 1.15 год Facebook имеет около 2015 миллиарда активных пользователей в месяц. Это крупнейшая в мире платформа социальных сетей. И, честно говоря, скорее всего, так и останется, особенно с учетом того, что к середине 2020-х годов Интернет, наконец, достигнет большинства населения мира. Но если оставить в стороне рост развивающихся стран, то их долгосрочные перспективы роста столкнутся с проблемами.

    Рост среди определенных групп населения, таких как Китай, Япония, Россия, останется на уровне от низкого до отрицательного, поскольку ранее существовали отечественные, аутентичные в культурном отношении платформы социальных сетей (РенРен, линиякачества В Контакте соответственно) становятся более доминирующими. В западных странах использование Facebook вступит в силу уже второе десятилетие, что потенциально может привести к ощущению устаревшего состояния среди его многочисленных пользователей.

    Ситуация будет хуже среди тех, кто родился после 2000 года, кто никогда не знал мира без социальных сетей и уже имеет на выбор множество альтернатив социальных сетей. Многие из этих молодых когорт не будут чувствовать того же социального давления, заставляющего использовать Facebook, как предыдущие поколения, потому что он уже не нов. Они не играли активной роли в формировании его роста, и, что еще хуже, в этом участвуют их родители.

    Эти изменения заставят Facebook превратиться из забавного «it»-сервиса в необходимую утилиту. В конечном итоге Facebook станет нашей современной телефонной книгой, медиахранилищем/альбомом для документирования нашей жизни, а также веб-порталом наподобие Yahoo (для многих это уже так).

    Конечно, общение с другими людьми — это не все, что мы делаем на Facebook, это еще и место, где мы находим интересный контент (сравнение с Yahoo). Чтобы бороться с падающим интересом пользователей, Facebook начнет интегрировать в свой сервис все больше функций:

    • Он уже интегрировал видео в ленты своих пользователей (довольно успешно заметьте), и живое потоковое видео и мероприятия увидят огромный рост в сервисе.
    • Учитывая обилие личных пользовательских данных, было бы не так уж и надуманно однажды увидеть в Facebook потоковую передачу фильмов и телевидение по сценариям — потенциально партнерство с ведущими телевизионными сетями и киностудиями, чтобы конкурировать с такими сервисами, как Netflix.
    • Аналогичным образом, потенциально он может начать приобретать доли в ряде компаний, занимающихся публикацией новостей и производством средств массовой информации.
    • Более того, его недавнее Покупка Окулус Рифт также указывает на долгосрочную ставку на то, что VR-развлечения станут значительной частью экосистемы контента.

    Реальность такова, что Facebook никуда не денется. Но хотя его стратегия стать центральным центром для обмена всеми типами контента/медиа на свете поможет ему сохранить свою ценность среди нынешних пользователей, его давление, направленное на раздувание себя функциями для привлекательности и роста массового рынка, в конечном итоге ограничит его актуальность в поп-культуре. в ближайшие десятилетия, то есть, если только она не пойдет ва-банк в одной большой силовой игре.

    Но прежде чем мы исследуем эту игру, нам сначала нужно понять другого крупного игрока в Интернете: поисковые системы.

    Поисковые системы ищут истину

    На протяжении десятилетий поисковые системы были рабочими лошадками Интернета, помогая массам находить контент, отвечающий их информационным и развлекательным потребностям. Сегодня они в основном индексируют каждую страницу в сети и оценивают качество каждой страницы по количеству и качеству внешних ссылок, указывающих на них. Вообще говоря, чем больше ссылок на веб-страницу получает с внешних веб-сайтов, тем больше поисковых систем считают, что она содержит качественный контент, что поднимает страницу на вершину результатов поиска.

    Конечно, существует множество других способов ранжирования веб-страниц поисковыми системами (главным из них является Google), но показатель «ссылочный профиль» продолжает доминировать примерно в 80-90 процентах онлайн-ценности веб-страницы. Ситуация должна кардинально измениться.

    Учитывая все грандиозные достижения в области больших данных, машинного обучения и хранения данных, произошедшие за последние пять лет (подробнее обсуждаемые в последующих частях этой серии статей), у поисковых систем теперь есть инструменты для радикального улучшения результатов поиска за счет более глубокого свойства. чем ссылочный профиль веб-страницы. Скоро веб-страницы будут ранжированы по их правдивости.

    Существует множество веб-сайтов, которые распространяют дезинформацию или крайне предвзятую информацию. Антинаучные репортажи, политические атаки, теории заговора, сплетни, маргинальные или экстремистские религии, крайне предвзятые новости, лоббистские или особые интересы — веб-сайты, которые занимаются этими формами контента и сообщений, предоставляют своей нишевой читательской аудитории искаженную и зачастую неточную информацию.

    Но из-за их популярности и сенсационного содержания (а в некоторых случаях и использования темных SEO колдовство), эти веб-сайты получают огромное количество внешних ссылок, что повышает их видимость в поисковых системах и тем самым способствует дальнейшему распространению дезинформации. Такая повышенная видимость дезинформации не только вредна для общества в целом, но и делает использование поисковых систем более трудным и менее практичным — отсюда и растущие инвестиции в разработку показателей доверия на основе знаний для всех веб-страниц.

    Печальные последствия правдивости

    Будучи доминирующим игроком в этой сфере, Google, скорее всего, возглавит революцию в поисковых системах, основанных на правдивости. Фактически, они уже начались. Если вы использовали Google для исследования вопросов, основанных на фактах, в течение последних двух лет, вы, возможно, заметили, что ответ на ваш вопрос удобно обобщен в поле вверху результатов поиска. Эти ответы взяты из Google Хранилище знаний, огромный онлайн-факт, почерпнутый из Интернета. Это также растущее хранилище, которое Google в конечном итоге будет использовать для ранжирования веб-сайтов по их фактическому содержанию.

    Используя это хранилище, Google имеет начал экспериментировать с ранжированием результатов поиска по вопросам здравоохранения, чтобы врачи и медицинские эксперты могли лучше находить точную медицинскую информацию, а не всю антипрививочную чушь, которая ходит в наши дни.

    Это все хорошо, но есть одна проблема: люди не всегда хотят правды. Фактически, однажды привитые предвзятости или убеждениям, люди активно ищут самую свежую информацию и новости, подтверждающие их заблуждения, игнорируя или дискредитируя более фактические источники как дезинформацию для масс. Более того, вера в нишевые предубеждения или убеждения также дает людям чувство цели, контроля и принадлежности к идее и сообществу, большему, чем они сами — в некотором смысле это похоже на религию, и это чувство предпочитают многие люди.

    Учитывая эту печальную правду о положении человека, нетрудно предсказать последствия, которые произойдут, когда правдивость наконец будет внедрена в поисковые системы. Для большинства людей это алгоритмическое изменение сделает поисковые системы гораздо более полезными для повседневных нужд. Но для тех нишевых сообществ, которые верят в определенные предубеждения или убеждения, их опыт работы с поисковыми системами ухудшится.

    Что касается тех организаций, которые распространяют предвзятость и дезинформацию, они увидят, что их веб-трафик (наряду с доходами от рекламы и общедоступным профилем) значительно пострадает. Видя угрозу своему бизнесу, эти организации будут использовать пожертвования своих активных членов для подачи коллективных исков против поисковых систем на основе следующих вопросов:

    • Что на самом деле такое истина и можно ли ее измерить и запрограммировать?
    • Кто решает, какие убеждения правильные, а какие нет, особенно в вопросах, связанных с политикой и религией?
    • Должны ли технологические компании решать, как представлять или обучать массы?
    • Пытаются ли «элиты», управляющие и финансирующие эти технологические компании, контролировать население и его свободу слова?

    Очевидно, что некоторые из этих вопросов граничат с территорией теории заговора, но влияние вопросов, которые они ставят, вызовет сильное общественное недовольство поисковыми системами. После нескольких лет судебных баталий поисковые системы создадут настройки, позволяющие людям настраивать результаты поиска в зависимости от интересов и политической принадлежности. Некоторые могут даже отображать результаты поиска, основанные на фактах и ​​мнениях, рядом друг с другом. Но к тому времени ущерб будет нанесен: многие из тех, кто предпочитает верить в свою нишу, будут искать в другом месте менее «предвзятую» помощь в поиске. 

    Рост настроений поисковых систем

    Теперь вернемся к Facebook: какую силовую игру они могут провести, чтобы сохранить свою культурную значимость?

    Google укрепил свое доминирование в пространстве поисковых систем благодаря своей способности поглощать каждую часть контента в сети и организовывать ее полезным образом. Однако Google не может поглощать все, что есть в сети. На самом деле Google только отслеживает два процента данных, доступных через Интернет, — это лишь верхушка пресловутого айсберга данных. Это потому, что большая часть данных защищена брандмауэрами и паролями. Все, начиная от корпоративных финансов, правительственных документов и (если вы правильно настроили разрешения) до ваших учетных записей в социальных сетях, защищенных паролем, невидимо для Google. 

    Таким образом, мы имеем ситуацию, когда значительное меньшинство людей, предвзятых к информации, утомляются традиционными поисковыми системами и ищут альтернативы поиску информации и новостей, которые они хотят услышать. Войдите в Фейсбук. 

    В то время как Google собирает и систематизирует свободно доступную сеть, Facebook собирает и систематизирует персональные данные в своей защищенной сети. Если бы это была любая другая социальная сеть, это не имело бы такого большого значения, но нынешний и будущий размер Facebook в сочетании с количеством персональных данных, которые он собирает о своих пользователях (в том числе из сервисов Instagram и Whatsapp), означает, что Facebook Он готов стать массовым и уникальным соперником на арене поисковых систем, и в отличие от Google, который сосредоточит свои поисковые алгоритмы на истине, Facebook сосредоточит свои поисковые алгоритмы на настроении.

    Как и хранилище знаний Google, Facebook уже начал разработку своей социальной сети. График поиск. Он предназначен для поиска ответов на ваши вопросы на основе коллективных знаний и опыта пользователей в созвездии веб-ресурсов Facebook. Например, у Google могут возникнуть проблемы с такими вопросами: какой новый ресторан в моем городе лучший на этой неделе? Какие новые песни могут понравиться моему лучшему другу? Кого я знаю, как посетил Новую Зеландию? Однако графический поиск Facebook поможет лучше понять, как ответить на эти вопросы, используя данные, собранные из вашей сети друзей, и анонимные данные из общей базы пользователей. 

    Запущен примерно в 2013 году. Graph Search встретил не самый теплый прием поскольку вопросы, касающиеся конфиденциальности и удобства использования, продолжают преследовать социальную сеть. Однако по мере того, как Facebook наращивает свою базу опыта в пространстве веб-поиска, а также инвестирует в видео и публикация контента— Поиск по графу вступит в свои права. 

    Фрагментированная сеть начала 2020-х годов

    На данный момент мы узнали, что приближаемся к периоду, когда призом будет легкое и подлинное самовыражение в социальных сетях, и когда наши растущие смешанные чувства по поводу власти поисковых систем над доступом к информации могут повлиять на то, как мы находим информацию. содержание.

    Эти тенденции являются естественным результатом нашего коллективного и развивающегося опыта работы в Интернете. Для обычного человека Интернет — это пространство, где можно узнавать новости и идеи, а также безопасно делиться моментами и чувствами с теми, кто нам дорог. И тем не менее, у многих все еще остается ощущение, что растущие размеры и сложность сети становятся слишком пугающими и трудными для навигации.

    Помимо социальных сетей и поисковых систем, мы также используем множество других приложений и сервисов для навигации по нашим интересам в Интернете. Будь то посещение Amazon для покупок, Yelp для ресторанов или TripAdvisor для планирования путешествий, этот список можно продолжать. Сегодня способы поиска нужной нам информации и контента чрезвычайно фрагментированы, и по мере того, как остальная часть развивающегося мира получит доступ к Интернету в ближайшее десятилетие, эта фрагментация будет только ускоряться.

    В результате этой фрагментации и сложности возникнет новый метод взаимодействия с Интернетом. Этот метод, все еще находящийся в зачаточном состоянии, уже доступен и станет основной нормой в развитых странах к 2025 году. К сожалению, вам придется прочитать следующую часть серии, чтобы узнать о нем больше.

    Будущее интернет-сериала

    Мобильный Интернет доступен беднейшему миллиарду: будущее Интернета P1

    Расцвет виртуальных помощников на основе больших данных: будущее Интернета P3

    Ваше будущее в Интернете вещей: Будущее Интернета P4

    День, когда носимые устройства заменят смартфоны: будущее Интернета P5

    Ваша захватывающая, волшебная, дополненная жизнь: будущее Интернета P6

    Виртуальная реальность и глобальный коллективный разум: будущее Интернета P7

    Люди не допускаются. Сеть только с искусственным интеллектом: будущее Интернета P8

    Геополитика расшатанной сети: будущее Интернета P9

    Следующее запланированное обновление для этого прогноза

    2023-12-24

    Ссылки на прогнозы

    Для этого прогноза использовались следующие популярные и институциональные ссылки:

    Устройство записи и воспроизведения мыслей
    Митио Каку о чтении мыслей, записи снов и визуализации мозга
    Интернет нового поколения

    Для этого прогноза использовались следующие ссылки Quantumrun: